【摘 要】
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互联网技术的发展改变着传媒行业的生态结构。越来越多的体育组织运用媒体化的手段自主掌握传播渠道，生产和传播专业化的体育内容，与受众建立起有效的互动模式，使自身具备媒体属性。体育组织通过自主建设和掌控传播渠道，制作专业化的内容，建立有效的互动模式等方式，实现其媒体功能。过去体育媒体、组织与受众三者之间形成了稳定的三角关系结构，但是体育组织媒体化打破了这种平衡关系，改变了体育赛事的传播格局。体育组织逐渐
【基金项目】
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国家社会科学基金重大项目“新时代体育全媒体传播格局构建研究”（21＆ZD346）；
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互联网技术的发展改变着传媒行业的生态结构。越来越多的体育组织运用媒体化的手段自主掌握传播渠道，生产和传播专业化的体育内容，与受众建立起有效的互动模式，使自身具备媒体属性。体育组织通过自主建设和掌控传播渠道，制作专业化的内容，建立有效的互动模式等方式，实现其媒体功能。过去体育媒体、组织与受众三者之间形成了稳定的三角关系结构，但是体育组织媒体化打破了这种平衡关系，改变了体育赛事的传播格局。体育组织逐渐摆脱对媒体的依赖，造成两者从过去的合作共生走向博弈竞争。体育组织媒体化的趋势还在加剧，其不再满足通过信息传播吸引受众，未来将深化体育社群运营，并进一步细分版权市场。
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