品牌，是什么？对当今的国人来说，似乎并不陌生。然而真真正正懂得品牌的却凤毛麟角。前几天，一位领导人对我说，中国的企业家还没有真正懂得品牌，更不知道如何建设品牌。一位教授和我的谈话对此答案作了佐证：中国企业家真的不知如何建设品牌。
　　说起来也是，中国有近二百万个商标，可真正叫得响的品牌不多。就是几个叫得响的，其品牌建设也并不成功。很多品牌是大把大把烧钱做广告支撑着，让消费者误以为是强势品牌，求得销量；有的品牌知名度是挺高，可靠的是杀低价而占得市场份额，一说到这个品牌，消费者立马的反响就是两个字：便宜。
　　时下，国人的性急真不可思议。我们静不下心来，大跃进的思想总在脑海中涌现。一个成立不到三年的企业就要进军世界五百强，一个没有太多资产的企业家就要叫板比尔·盖茨，一个没有太多科技含量的技术就要问鼎诺贝尔奖。
　　品牌是王者的雄风，震慑茫茫草原；品牌是艰难的沉浮，逃离时光的磨损；品牌是国家和民族的使命。
　　是的，我们很自豪，我们同仁堂的品牌历史比他美国的国家史还悠久呢。你说中国人不懂得品牌?可真正的品牌建设之路并不平坦，同仁堂品牌的成长也告诉了我们这条路充满了坎坷。我国企业一个致命的缺陷就是寿命短，大多是各领风骚二三年，如何做久做大做强，如何不犯软骨病，值得中国的企业家深思。
　　在品牌这条大道上“行人们”进进退退，“沉舟侧畔千帆过，接踵只闻落水声”。企业家们：“品牌不就是注册个商标?”“品牌不就是烧钱砸广告吗?”品牌的真谛是什么?如何建立品牌？这在不少的企业家心中近乎一片空白。
　　品牌不再是企业的事，品牌对国家对民族已是一个极为严肃的话题，一个牵扯到国人命运的战略，是民族浅层和深层文化心理的命题，当然也是中国企业的基因、格局、内在气质和追求的问题，更是中国人自己的责任，否则“中华民族的伟大复兴”只能是句空洞无力的叫喊！没有强大的品牌作为旗帜，我们又怎样走向世界?我们万万不可喊醒了他人，自己还蒙着被子继续着春秋大梦。
　　总策划：江小舟