论文部分内容阅读
之所以选择关注婚恋题材类的图书，是经过一番考虑和讨论的。关于婚恋以及两性关系类的图书，近些年已经有许多品种出版，并且在未来的很长一段时间内，此类图书都仍将是一个非常重要的类别。
我们在对现在的市场进行产品定位分析时发现,在传统观念当中，婚姻和爱情在某种程度上是同一过程，爱情的目的地就是婚姻，婚姻的内容支撑就是爱情，金婚、钻石婚是人们向往的楷模和标本。但是，如今，强大的物质欲求猛烈冲击人们传统的观念，纯美情爱面对现实时，越来越多的现代人在婚恋途中充满了这样或那样的困惑和迷失，我们该如何摆放婚姻的位置?该如何确定自己心目中爱情的方位呢？面对这些困惑，市场上的“婚姻方法论”图书也逐渐增多起来，有些图书上市即能引起全社会的关注。从市场的反应可以看出，婚恋情感类图书市场依然有非常大的潜力，这也是我们当初决定要出版《结婚吗》这本书的重要缘由之一。
经过对安顿的《结婚吗》的选题策划的整个过程，自己颇有几点体会与大家分享：
首先，在题材方向已经确定的前提下，首要确定的是与哪位作者合作。
如果选对了作者，稿子质量是有所保证的，同时，作者的知名度也是对图书销量的一个保证。所以，选择作者举足轻重。之所以选择与安顿合作，一是顺应市场的一股强大的需求动力，果断进入婚恋类图书市场；二是安顿多年来一直在关注新时期国民情感史的演进和变迁，她被西方记者称为“中国第一位采访情感隐秘的女记者”，在关于中国人情感方面，她有足够的发言权；三是安顿从1995年起从事“当代中国人情感状态的个案调查”，出版过《绝对隐私——当代中国人情感口述实录》，当时此书曾经震动出版界，在社会上的反响强烈。多年来，安顿有着异常固定的读者群，她的文风和风格有着良好的读者基础和口碑。另外，安顿也有将其两年多的采访实录做一个阶段性总结的意愿，双方一拍即合，合力打造了此书——《结婚吗》！
其次，对于此书主旨的把握。
一本书能被市场接受，很重要的一点，是它必须满足一部分人的需求，不应该也不可能满足所有人的需要。当初，在确定此书的主旨方向的时候，并没有从婚恋指导的方法论大方向出发，而是选取其中的一个很小的分支：关注“剩男剩女”的婚恋困惑。当今，关于“剩男剩女”的话题已经有许多，如何让此书有新意，如何不落窠臼，成为一个非常棘手的难点。经过前后多次的讨论和论证，最终我们将此书定位于一本“当今婚恋男女在寻爱路上婚姻困惑启示录”。“幸福的人是相似的，不幸的人却各有各的不幸”，我们套用一下，就是“能走进婚姻殿堂的人是相似的，不能走到一起的人各有各的困惑”。这本书就是讲述一群非常具有代表性的“剩男剩女”们自己的故事。没有指导，没有说教，没有方法，只有事实，只有一个接一个的曲折和辛酸。这就是本书的落脚点。
第三，书名的选择。
一般情况下，读者在书店购买一本书，他的购买决策过程需要多长时间？长一点的需要3分钟，短的只需要十几秒而已。这是什么概念呢？也就是说，在读者从拿起一本书，只需要前后翻看十几秒钟，这本书的命运即已经被宣判——被买走或被放下。那么，在这仅有的十几秒之内，读者会看哪些地方呢？第一是封面和书名；第二是作者；第三是封底和目录。不言而喻，书名有着至关重要的作用。这本书自然对书名的选择经历多次的商议和讨论，最终两个书名备选：“结婚吗”和“结婚吧”。就是一字之差，别小看这一字的差别，古语讲推敲，字斟句酌。综合全书的内容主旨，作者提出意见，认为我们并不能鼓励大家结婚或者不结婚，而是要客观地展现给读者所有的信息，让大家自己去判断和作出选择。出于作者所特有的客观性在此书中得到充分的体现，留给读者的是思考和反思，书名选择《结婚吗》，看似疑问，实则是在探讨，与我们全书的主旨颇为贴切。
第四，内容体例的选择。
《结婚吗》在选择内容体例的时候，也遇到了很大的挑战。市场上同类图书众多，语言风格多以说教和指导为主，有的也辅以小故事，事理相合，比较适合当今年轻人的阅读口味。在此背景下，我们对于此书的语言风格和体例安排，努力做到与众不同，力求新颖别致。面对当今市面上已有图书的特点，我们着重突出两点：第一是强化内容的故事性，每一个章节就是一个完整的故事；第二，将故事定位于口述实录，安顿潜心两年多的时间，一直在老百姓中与这些故事的主人公沟通，掌握了大量丰富的第一手资料，通过口述实录的形式，增强了整本书真实性的力度。通过这样的设计，全书14位被采访的人物，他们的爱情经历一个个完整地展现在读者面前，汇总在“结婚”这样一个中心点之上。“口述实录”的体例有几大优点：一是保证读者的阅读新鲜感；二是可以给读者最真实的故事案例，这些都是确确实实发生的事情，最大限度地给读者真实感；三保证作者的主观意向没有过多地渗入书中，一如安顿所采写的新闻稿，站在事件当中，跳出事件之外，把更多的空间留给读者。安顿的文字依然冷峻而流畅，与她简单热情的个性大相径庭，可以看出安顿在努力保持第三者旁观的角色，不让自己陷入每一个足够让人疯狂的故事讲述当中。但是，透过这些她选入《结婚吗》书中的人物，我们依然能觉察到安顿一些若隐若现的个人情感已经渗入其中。因为，作者也是人，况且还是一位对生活充满热情且内心甚为细腻的女人呢。笔者认为，恰恰正是因为这种安顿式的著述方式，才更能唤起更多相似人物的共鸣和回应，所以，主观一些又有何妨呢？
我们在对现在的市场进行产品定位分析时发现,在传统观念当中，婚姻和爱情在某种程度上是同一过程，爱情的目的地就是婚姻，婚姻的内容支撑就是爱情，金婚、钻石婚是人们向往的楷模和标本。但是，如今，强大的物质欲求猛烈冲击人们传统的观念，纯美情爱面对现实时，越来越多的现代人在婚恋途中充满了这样或那样的困惑和迷失，我们该如何摆放婚姻的位置?该如何确定自己心目中爱情的方位呢？面对这些困惑，市场上的“婚姻方法论”图书也逐渐增多起来，有些图书上市即能引起全社会的关注。从市场的反应可以看出，婚恋情感类图书市场依然有非常大的潜力，这也是我们当初决定要出版《结婚吗》这本书的重要缘由之一。
经过对安顿的《结婚吗》的选题策划的整个过程，自己颇有几点体会与大家分享：
首先，在题材方向已经确定的前提下，首要确定的是与哪位作者合作。
如果选对了作者，稿子质量是有所保证的，同时，作者的知名度也是对图书销量的一个保证。所以，选择作者举足轻重。之所以选择与安顿合作，一是顺应市场的一股强大的需求动力，果断进入婚恋类图书市场；二是安顿多年来一直在关注新时期国民情感史的演进和变迁，她被西方记者称为“中国第一位采访情感隐秘的女记者”，在关于中国人情感方面，她有足够的发言权；三是安顿从1995年起从事“当代中国人情感状态的个案调查”，出版过《绝对隐私——当代中国人情感口述实录》，当时此书曾经震动出版界，在社会上的反响强烈。多年来，安顿有着异常固定的读者群，她的文风和风格有着良好的读者基础和口碑。另外，安顿也有将其两年多的采访实录做一个阶段性总结的意愿，双方一拍即合，合力打造了此书——《结婚吗》！
其次，对于此书主旨的把握。
一本书能被市场接受，很重要的一点，是它必须满足一部分人的需求，不应该也不可能满足所有人的需要。当初，在确定此书的主旨方向的时候，并没有从婚恋指导的方法论大方向出发，而是选取其中的一个很小的分支：关注“剩男剩女”的婚恋困惑。当今，关于“剩男剩女”的话题已经有许多，如何让此书有新意，如何不落窠臼，成为一个非常棘手的难点。经过前后多次的讨论和论证，最终我们将此书定位于一本“当今婚恋男女在寻爱路上婚姻困惑启示录”。“幸福的人是相似的，不幸的人却各有各的不幸”，我们套用一下，就是“能走进婚姻殿堂的人是相似的，不能走到一起的人各有各的困惑”。这本书就是讲述一群非常具有代表性的“剩男剩女”们自己的故事。没有指导，没有说教，没有方法，只有事实，只有一个接一个的曲折和辛酸。这就是本书的落脚点。
第三，书名的选择。
一般情况下，读者在书店购买一本书，他的购买决策过程需要多长时间？长一点的需要3分钟，短的只需要十几秒而已。这是什么概念呢？也就是说，在读者从拿起一本书，只需要前后翻看十几秒钟，这本书的命运即已经被宣判——被买走或被放下。那么，在这仅有的十几秒之内，读者会看哪些地方呢？第一是封面和书名；第二是作者；第三是封底和目录。不言而喻，书名有着至关重要的作用。这本书自然对书名的选择经历多次的商议和讨论，最终两个书名备选：“结婚吗”和“结婚吧”。就是一字之差，别小看这一字的差别，古语讲推敲，字斟句酌。综合全书的内容主旨，作者提出意见，认为我们并不能鼓励大家结婚或者不结婚，而是要客观地展现给读者所有的信息，让大家自己去判断和作出选择。出于作者所特有的客观性在此书中得到充分的体现，留给读者的是思考和反思，书名选择《结婚吗》，看似疑问，实则是在探讨，与我们全书的主旨颇为贴切。
第四，内容体例的选择。
《结婚吗》在选择内容体例的时候，也遇到了很大的挑战。市场上同类图书众多，语言风格多以说教和指导为主，有的也辅以小故事，事理相合，比较适合当今年轻人的阅读口味。在此背景下，我们对于此书的语言风格和体例安排，努力做到与众不同，力求新颖别致。面对当今市面上已有图书的特点，我们着重突出两点：第一是强化内容的故事性，每一个章节就是一个完整的故事；第二，将故事定位于口述实录，安顿潜心两年多的时间，一直在老百姓中与这些故事的主人公沟通，掌握了大量丰富的第一手资料，通过口述实录的形式，增强了整本书真实性的力度。通过这样的设计，全书14位被采访的人物，他们的爱情经历一个个完整地展现在读者面前，汇总在“结婚”这样一个中心点之上。“口述实录”的体例有几大优点：一是保证读者的阅读新鲜感；二是可以给读者最真实的故事案例，这些都是确确实实发生的事情，最大限度地给读者真实感；三保证作者的主观意向没有过多地渗入书中，一如安顿所采写的新闻稿，站在事件当中，跳出事件之外，把更多的空间留给读者。安顿的文字依然冷峻而流畅，与她简单热情的个性大相径庭，可以看出安顿在努力保持第三者旁观的角色，不让自己陷入每一个足够让人疯狂的故事讲述当中。但是，透过这些她选入《结婚吗》书中的人物，我们依然能觉察到安顿一些若隐若现的个人情感已经渗入其中。因为，作者也是人，况且还是一位对生活充满热情且内心甚为细腻的女人呢。笔者认为，恰恰正是因为这种安顿式的著述方式，才更能唤起更多相似人物的共鸣和回应，所以，主观一些又有何妨呢？