【摘 要】
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大数据带来思维、工作、生活的革命,大数据因数据量巨大使现代研究的样本接近总体,它能更深入地揭示相关关系,而不是因果关系,忽略一定程度的精确却带来更深层次的洞察,这对
【基金项目】
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内蒙古社会科学研究课题“打造‘壮美内蒙古亮丽风景线’旅游品牌的路径和措施”(17B30)的阶段性成果
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大数据带来思维、工作、生活的革命,大数据因数据量巨大使现代研究的样本接近总体,它能更深入地揭示相关关系,而不是因果关系,忽略一定程度的精确却带来更深层次的洞察,这对大众传播学研究的多个方面产生影响,包括研究范式、传播主体、受众行为方式、传播理论创新。品牌形象传播是传播学的一个重要研究领域,乘大数据之风也发生了改变,告别了品牌主向消费者单线传播的时代,实现了多元化的品牌传播内容、渠道、方式,因此带来了消费者体验的多样化,使品牌最终能实现与消费者共创、共享,品牌形象传播与消费认同在相互作用中融合共筑。
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