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摘要：书画艺术作为中国文化艺术的典型和艺术审美的象征，对旅游产业的发展起到至关重要的作用。书画艺术提升旅游资源的品位，使旅游景观富有灵性与人文气息;旅游产业的发展又能为书画艺术搭建平台，彰显书画艺术的价值，使书画的艺术魅力得到充分体现。因此，书画艺术与旅游产业相映成趣，二者之间艺术美与自然美的完美结合，形成当地旅游发展的特色与亮点。
关键词：书画艺术;旅游产业;书画同源
北京市平谷区作为“中国书法之乡”和“北京市生态涵养区之一”，深厚的书画艺术积淀和四季全域的旅游景观，为平谷区书画艺术与旅游产业的融合发展打下夯实的基础。本文试图通过对北京市平谷区书画艺术与旅游产业的全面梳理和分析，探索平谷区书画艺术与旅游产业的融合发展，充分发掘书画艺术在旅游产业中的人文价值与艺术价值，促进平谷区书画艺术在旅游产业中的合理开发，以实现平谷区书画艺术品牌的提升。
一、平谷区书画艺术与旅游产业能够融合发展的独特优势
（一）浓郁的书画艺术氛围
北京市平谷区的书法文化源远流长，刘家河出土的商代青铜圆鼎底部便刻有“龟”字的甲骨铭文。1934年《平谷县志》所载清代平谷人王仲宣草书中堂、陈景仪草书扇面、崔寿山行书等书法作品，可见一斑。清末民初，平谷镇东鹿角村人赵元礼，与华世奎、孟广慧、严修号称“津门书法四大家”。时至今日，北京市平谷区是享誉全国的“中国书法之乡”，自2017年开始“平谷—中国书法之乡”提升工程实施以来，在全区范围内形成了区级、镇级、村级，三级网络全覆盖的局面。“书画同源”，随着提升工程的不断深入，全区逐渐营造了浓郁的书画艺术氛围。从桃林间种地的农民到企业单位的勤杂工，从耋耄老人到三岁幼儿，在平谷区，全区45.6万人中，有将近十分之一可以舞文弄墨，发现无论是学校里，还是公园内，甚至是街边公告栏中，随处可见书法作品展示。翰墨书画，俯拾皆是，书画艺术的氛围非常浓厚。
（二）得天独厚的地理条件
北京市平谷区南与朝阳相连、西接壤通州，是京东旅游圈的重要枢纽，同时，平谷区与河北省三河市、承德市兴隆县、天津市蓟州区交界，京津冀的协同发展，平谷由“边缘”变成“前沿”。不仅地理位置占据优势，平谷区作为北京市生态涵养区和全国的生态环境示范区，还拥有北京面积最大的生态水域，水资源丰富，空气质量好，森林覆盖率66.3%。气候适中，即使是一年中最为炎热的7月，平均气温也会比北京城市区域低3～4℃，是最适合休闲旅游的地方。随着京津冀一体化的政策实施，更加促进了当地旅游业的发展。当地政府积极推进京东休闲旅游示范区建设，加快整合节庆资源，对接旅游基础设施建设，开展旅游线路整体营销，实现管理服务一体化，努力打造京东休闲旅游服务圈。
二、平谷区书画艺术与旅游融合发展的思路
（一）转变传统观念，发展书画艺术旅游产业
平谷区处于北京市的远郊区县，经济发展水平较北京城区处于相对落后的地位，受此影响，要想发展书画旅游产业，就必须打破“靠山吃山、靠水吃水”的传统观念束缚。“文旅结合”，走书画产业化发展之路，在艺术创作的基础上找市场。其次，依据书画艺术水平的层次分级，不能仅仅局限在小规模的高层次书画艺术爱好者群体，可以尝试结合各个乡镇、社区、街道和村等基层的书画艺术爱好者的群体力量，打造“乡村书画”的旅游开发模式。而对于普通旅游者，也要有更加针对性的书画旅游活动，普及中国传统文化及书画文化，不断扩大“文旅”的群体。
（二）加强宣传力度，提高书画旅游品牌知名度
为增强人们对“中国书法之乡”品牌形象的认知，平谷区可以设计出能代表“中国书法之乡”形象的标识志。有关部门还可以通过与报刊、网络、广播等媒体的合作，开展“书画之乡”形象标志和形象口号的征集活动，提高品牌知名度。
同时，要把“上元雅集”书法展、“乡贤书法作品展”“大美平谷·水墨周庄”等书画展览，作为一项长期坚持的活动，使其成为全国知名文化品牌活动。吸引更多国内外的书画家、书法爱好者、专家、学者、中小学生、文化旅游团队乃至社会各界人士前来交流书画技艺，感受平谷区浓厚的书画氛围，使之成为以书画会友、扩大平谷区书画艺术影响力的平台，从而间接推动当地旅游产业的发展。
（三）开展多种形式的专项书画旅游
第一，借助书画展活动及讲座。在旅游活动开始之前，可以通过专业人员向游客深入浅出地集中介绍平谷区的书法绘画情况，使旅游者先从宏观上增强对书画艺术的认识。不仅如此，还可以借助平谷区政府及文委主持召开的各种书画相关主题（如踏青、赏花、丰收等）的书画展、书画笔会等活动，吸引全国各地的书画爱好者以文会友，同时拉近其他普通游客与作品的距离，达到书画艺术教育、交流、传播的目的。
第二，借助当地农俗特产。平谷区不仅是“中国书法之乡”，同时还有“中国大桃之乡”的荣誉称号，平谷区现有大桃面积22万亩，“平谷大桃”“北寨红杏”获批国家地理标志保护产品。因此可以利用其丰富的特产以及农民画家群体，在特定时期（如杏花、桃花盛开，大桃成熟期等）组织一些户外写生、书画大赛、书画展销会、书画艺术交流会等活动，借此提升平谷区书画旅游品牌知名度。
第三，借助名人书画家之势。平谷历史悠久，平谷人自古尊崇文化，乡风厚朴。对于书法，对于书法人，亦有着由来已久的向往与执礼有加。平谷籍的書法艺术家王友谊先生，现为中国书法家协会会员、中国书法院研究员、北京平谷书法家协会主席。同样身为平谷籍的陈克永先生，擅长中国山水画，画风苍莽大气，笔墨劲健恣肆。现为中国山水画研究院院长，中国美术家协会会员，北京美术家协会理事。两位书画名家为平谷区的书画艺术发展不断贡献着自己的力量，多次策划书画展示交流活动，带动着当地甚至全国各地的书画爱好者将中国的传统书画艺术发扬光大。而平谷区书画艺术的繁荣发展，也吸引更多人慕名而来，对当地文化产业及旅游业的发展可以起到巨大的推动作用。
三、结语
平谷区是北京市首个被誉为“中国书法之乡”的区县，其深厚的历史文化积淀与丰富的书画艺术资源，可以借助当地旅游业发展的一臂之力，来提升书画艺术品牌的知名度和影响力。而书画艺术与旅游产业的融合发展，对推动平谷区的书画艺术传播有着特别重要的意义，书画艺术的繁荣也创造了旅游经济效益，实现了文化事业与区域经济发展的“双赢”模式。因此，平谷区的书画艺术发展可以牢牢抓住“旅游”的契机，走书画艺术与旅游业和谐发展的道路。书画与旅游，两者进行资源整合，当地政府搭建平台，书画名家结合当地的风土特色、民俗特色，充分利用自然资源与旅游资源，积极策划书画活动。不仅可以促进当地旅游业发展，带动区域旅游经济发展，同时还提升了当地书画艺术的知名度，使得传统书画文化得到弘扬，激发人们对中国传统文化及中国书画艺术的热爱之情。
参考文献：
[1][唐]张彦远.历代名画记，见《古代山水画备要》[J].北京：人民美术出版社，2011.
[2]岳丽娟.全民健身战略下北京市平谷区体育旅游现状及对策研究[J].2017.
[3]王友谊.上元雅集：第七届“友谊奖”书法展作品集[J].北京：文化艺术出版社，2015.
[4]陈克永.陈克永山水作品精选[M].天津：天津杨柳青画社，2006.
[5]武曼，赵磊.书画旅游开发初探：以安徽萧县为例[J].西安文理学院学报（社会科学版），2009（4）.
作者简介：
崔爽，北京市，西城区实验小学。
关键词：书画艺术;旅游产业;书画同源
北京市平谷区作为“中国书法之乡”和“北京市生态涵养区之一”，深厚的书画艺术积淀和四季全域的旅游景观，为平谷区书画艺术与旅游产业的融合发展打下夯实的基础。本文试图通过对北京市平谷区书画艺术与旅游产业的全面梳理和分析，探索平谷区书画艺术与旅游产业的融合发展，充分发掘书画艺术在旅游产业中的人文价值与艺术价值，促进平谷区书画艺术在旅游产业中的合理开发，以实现平谷区书画艺术品牌的提升。
一、平谷区书画艺术与旅游产业能够融合发展的独特优势
（一）浓郁的书画艺术氛围
北京市平谷区的书法文化源远流长，刘家河出土的商代青铜圆鼎底部便刻有“龟”字的甲骨铭文。1934年《平谷县志》所载清代平谷人王仲宣草书中堂、陈景仪草书扇面、崔寿山行书等书法作品，可见一斑。清末民初，平谷镇东鹿角村人赵元礼，与华世奎、孟广慧、严修号称“津门书法四大家”。时至今日，北京市平谷区是享誉全国的“中国书法之乡”，自2017年开始“平谷—中国书法之乡”提升工程实施以来，在全区范围内形成了区级、镇级、村级，三级网络全覆盖的局面。“书画同源”，随着提升工程的不断深入，全区逐渐营造了浓郁的书画艺术氛围。从桃林间种地的农民到企业单位的勤杂工，从耋耄老人到三岁幼儿，在平谷区，全区45.6万人中，有将近十分之一可以舞文弄墨，发现无论是学校里，还是公园内，甚至是街边公告栏中，随处可见书法作品展示。翰墨书画，俯拾皆是，书画艺术的氛围非常浓厚。
（二）得天独厚的地理条件
北京市平谷区南与朝阳相连、西接壤通州，是京东旅游圈的重要枢纽，同时，平谷区与河北省三河市、承德市兴隆县、天津市蓟州区交界，京津冀的协同发展，平谷由“边缘”变成“前沿”。不仅地理位置占据优势，平谷区作为北京市生态涵养区和全国的生态环境示范区，还拥有北京面积最大的生态水域，水资源丰富，空气质量好，森林覆盖率66.3%。气候适中，即使是一年中最为炎热的7月，平均气温也会比北京城市区域低3～4℃，是最适合休闲旅游的地方。随着京津冀一体化的政策实施，更加促进了当地旅游业的发展。当地政府积极推进京东休闲旅游示范区建设，加快整合节庆资源，对接旅游基础设施建设，开展旅游线路整体营销，实现管理服务一体化，努力打造京东休闲旅游服务圈。
二、平谷区书画艺术与旅游融合发展的思路
（一）转变传统观念，发展书画艺术旅游产业
平谷区处于北京市的远郊区县，经济发展水平较北京城区处于相对落后的地位，受此影响，要想发展书画旅游产业，就必须打破“靠山吃山、靠水吃水”的传统观念束缚。“文旅结合”，走书画产业化发展之路，在艺术创作的基础上找市场。其次，依据书画艺术水平的层次分级，不能仅仅局限在小规模的高层次书画艺术爱好者群体，可以尝试结合各个乡镇、社区、街道和村等基层的书画艺术爱好者的群体力量，打造“乡村书画”的旅游开发模式。而对于普通旅游者，也要有更加针对性的书画旅游活动，普及中国传统文化及书画文化，不断扩大“文旅”的群体。
（二）加强宣传力度，提高书画旅游品牌知名度
为增强人们对“中国书法之乡”品牌形象的认知，平谷区可以设计出能代表“中国书法之乡”形象的标识志。有关部门还可以通过与报刊、网络、广播等媒体的合作，开展“书画之乡”形象标志和形象口号的征集活动，提高品牌知名度。
同时，要把“上元雅集”书法展、“乡贤书法作品展”“大美平谷·水墨周庄”等书画展览，作为一项长期坚持的活动，使其成为全国知名文化品牌活动。吸引更多国内外的书画家、书法爱好者、专家、学者、中小学生、文化旅游团队乃至社会各界人士前来交流书画技艺，感受平谷区浓厚的书画氛围，使之成为以书画会友、扩大平谷区书画艺术影响力的平台，从而间接推动当地旅游产业的发展。
（三）开展多种形式的专项书画旅游
第一，借助书画展活动及讲座。在旅游活动开始之前，可以通过专业人员向游客深入浅出地集中介绍平谷区的书法绘画情况，使旅游者先从宏观上增强对书画艺术的认识。不仅如此，还可以借助平谷区政府及文委主持召开的各种书画相关主题（如踏青、赏花、丰收等）的书画展、书画笔会等活动，吸引全国各地的书画爱好者以文会友，同时拉近其他普通游客与作品的距离，达到书画艺术教育、交流、传播的目的。
第二，借助当地农俗特产。平谷区不仅是“中国书法之乡”，同时还有“中国大桃之乡”的荣誉称号，平谷区现有大桃面积22万亩，“平谷大桃”“北寨红杏”获批国家地理标志保护产品。因此可以利用其丰富的特产以及农民画家群体，在特定时期（如杏花、桃花盛开，大桃成熟期等）组织一些户外写生、书画大赛、书画展销会、书画艺术交流会等活动，借此提升平谷区书画旅游品牌知名度。
第三，借助名人书画家之势。平谷历史悠久，平谷人自古尊崇文化，乡风厚朴。对于书法，对于书法人，亦有着由来已久的向往与执礼有加。平谷籍的書法艺术家王友谊先生，现为中国书法家协会会员、中国书法院研究员、北京平谷书法家协会主席。同样身为平谷籍的陈克永先生，擅长中国山水画，画风苍莽大气，笔墨劲健恣肆。现为中国山水画研究院院长，中国美术家协会会员，北京美术家协会理事。两位书画名家为平谷区的书画艺术发展不断贡献着自己的力量，多次策划书画展示交流活动，带动着当地甚至全国各地的书画爱好者将中国的传统书画艺术发扬光大。而平谷区书画艺术的繁荣发展，也吸引更多人慕名而来，对当地文化产业及旅游业的发展可以起到巨大的推动作用。
三、结语
平谷区是北京市首个被誉为“中国书法之乡”的区县，其深厚的历史文化积淀与丰富的书画艺术资源，可以借助当地旅游业发展的一臂之力，来提升书画艺术品牌的知名度和影响力。而书画艺术与旅游产业的融合发展，对推动平谷区的书画艺术传播有着特别重要的意义，书画艺术的繁荣也创造了旅游经济效益，实现了文化事业与区域经济发展的“双赢”模式。因此，平谷区的书画艺术发展可以牢牢抓住“旅游”的契机，走书画艺术与旅游业和谐发展的道路。书画与旅游，两者进行资源整合，当地政府搭建平台，书画名家结合当地的风土特色、民俗特色，充分利用自然资源与旅游资源，积极策划书画活动。不仅可以促进当地旅游业发展，带动区域旅游经济发展，同时还提升了当地书画艺术的知名度，使得传统书画文化得到弘扬，激发人们对中国传统文化及中国书画艺术的热爱之情。
参考文献：
[1][唐]张彦远.历代名画记，见《古代山水画备要》[J].北京：人民美术出版社，2011.
[2]岳丽娟.全民健身战略下北京市平谷区体育旅游现状及对策研究[J].2017.
[3]王友谊.上元雅集：第七届“友谊奖”书法展作品集[J].北京：文化艺术出版社，2015.
[4]陈克永.陈克永山水作品精选[M].天津：天津杨柳青画社，2006.
[5]武曼，赵磊.书画旅游开发初探：以安徽萧县为例[J].西安文理学院学报（社会科学版），2009（4）.
作者简介：
崔爽，北京市，西城区实验小学。