【摘 要】
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互联网金融既是缓解农村信贷难的有效途径,也是城乡居民便捷投资的一种选择。为了解影响城乡居民购买互联网金融产品的关键因素,增加居民投资的获得感,利用长沙近郊334份调查
【基金项目】
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湖南省哲学社会科学成果评审委员会项目“互联网金融中农村小微企业信用演化与信贷风险控制研究”(XSP18YBZ160),湖南省大学生创新训练项目“长沙县信贷支持现代农业发展问题调查研究”
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互联网金融既是缓解农村信贷难的有效途径,也是城乡居民便捷投资的一种选择。为了解影响城乡居民购买互联网金融产品的关键因素,增加居民投资的获得感,利用长沙近郊334份调查问卷,对城乡居民互联网金融产品的购买行为进行分析,并建立了logistic回归分析模型,实证分析居民购买互联网金融产品的影响因素。研究结果表明:感知易用性、方便性等两因素对城乡居民购买行为具有显著正向影响,风险倾向、感知风险等两因素对城乡居民购买行为具有显著负向影响,感知资源、感知利益等两因素对城乡居民购买行为没有显著影响。所得出的政策建议为
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