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营销与策划专业是为企业培养从事经营、管理、营销策划等实际工作能力的高等技术应用型的专门人才。要实现这个培养目标，就必须突出职业性的特色，学时计划、课堂形式、课程建设、教学模式、学习模式等都以学生毕业后能胜任这一岗位的工作为目的，使毕业生在激烈的市场竞争中有较强的就业或创业竞争力；同时，在教学过程中必须突出实践性的特色，要求学生在校期间必须完成上岗前的实践训练，具备职业能力，实现“零距离上岗”。