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一、传媒公信力与市场占有量的不一致按照通常的逻辑,传媒公信力对其受众市场占有率有直接影响.具体来说,就是传媒公信力越高,受众规模就越大.如Stephen Hess就发现,美国新闻界对公信力问题感兴趣,在一定程度上是因为业界有一种普遍的信念--"公信力卖报纸(Credibility sells newspaper)"(如1987年ASNE公信力委员会主席就是这样说的).①这种观点的潜台词是:传媒公信力是媒体的生存之本,失去公信力的媒体就会失去受众,进而失去经济来源.