违法医疗广告近年来在全国各地频频出现、屡禁不止,严重扰乱市场,误导百姓。国家药监局一项调查却显示,全国有八成人不知道如何识别违法医疗广告。其实,这些广告的形式多年来并没多少新意,通常有十种一眼便能看穿的典型伎俩。
　　(1)出现“首个”、“最好”等字眼,提到治愈率和疗效的,是违法医疗广告最普遍的现象。只要在广告中出现绝对化的语言,比如“最高级别的、世界最先进的、最领先的”;承诺治愈率,比如“乙肝指标保证全部转阴”、“糖尿病保证治愈,病人想吃啥就吃啥”、“对不孕不育症有极高治愈率”;或保证“愈后不反弹”、“一个疗程无效,一律免费治疗”等,肯定都是违法广告。
　　(2)宣称保健食品能替代药物。2009年,国家药监局查处了保健食品“依诺宁牌护本胶囊”,其批准的保健功能为“调节血压、调节血脂”,但广告中却宣称“可以替代降压药,服用3～5个月,就能彻底告别高血压,终生避免心脑血管病突发”。保健食品只能调节机体功能,不可能治愈疾病。因此,凡宣称保健食品能替代药物治病的广告,都不能相信。
　　(3)医生、专家、患者、孩子现身说法。近年来,不少药品广告里,孩子感冒发烧吃药的场景屡展出现。《药品广告管理办法》中明确规定,严禁“利用医药科技单位、学术机构、医院或儿童、医生、患者的名义和形象作为广告内容”。
　　(4)使用领导人题词或参观的照片。有些企业会把高级别的领导人参加某次活动的题词拿来借题发挥,堂而皇之地用于企业或药品的宣传。更有甚者,假造一些领导人或名人参观企业的照片。只要有领导人或国家机关在职人员出现的广告,肯定都是违法的。《广告法》明确规定,禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义进行广告宣传。
　　(5)出现医疗技术、诊疗方法。只要广告中出现“××疗法”,或宣称使用了某种技术,比如“基因治疗”、“纳米技术”、“四位一体疗法”等,都违反了《医疗广告管理办法》的规定。尤其是一些高科技疗法,比如活力素、活心素、小分子、DOS,目前大多处在研究阶段,更不应该轻易相信。
　　(6)打着解放军和武警部队名义。根据《医疗广告管理办法》,凡使用解放军和武警部队名义的医疗广告,都是违法的。比如被查出的中国人民解放军中医药研究院肝病研治中心、525医院、358医院等,多为招摇撞骗,只是打着部队医院旗号的空架子,用邮寄药品的方式进行欺诈。
　　(7)能够增强性功能。“开发性潜能、增强性功能”并不属于保健功能范围,但却被不少保健食品用来做广告宣传。比如广州东莞查处的“都邦胶囊”、“超能生力片”都属于这种情况。
　　(8)号称得过发明专利、各项大奖。近年来,国家药监局查处的虚假、违法广告中,号称得过“国家×××专利奖”、“诺贝尔奖医学奖最新成果”、“联合国最高金奖”,或是××协会颁发的优质奖的数不胜数,但这些所谓的奖项经过查证,都是子虚乌有!《广告法》规定“广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权”。
　　(9)贴在电线杆上或在医院门口发放。贴在电线杆或医院外墙上,甚至在医院门口发放的广告,号称专治男科、牛皮癣、银屑病、梅毒、白癜风等疾病,几个疗程或几副药就可痊愈;肿瘤患者不用放化疗,用点它们的药就可重获新生,这些大多是利用重症病人“病急乱投医”的心理做的虚假广告。
　　(10)打着“专治疑难杂症”旗号。虚假广告大多盯上了慢性病和疑难杂症,比如心脑血管疾病、牛皮癣、白癜风、癌症等。为了让老百姓相信。往往胡编乱造一些研究院、医院或疑难杂症研究所、××专家门诊、特色门诊等,进行坑蒙拐骗。
　　虚假广告是违法广告的一种。百姓要多学些知识,遇到以上十类广告,要注意辨别,不要相信。有所怀疑的,则可去卫生部、国家药监局网站核实,正规的产品都是有登记并可查询到的。