【摘 要】
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基于品牌真实性和价值共创视角，以江西李渡酒业为研究对象，采用探索性案例研究方法，深入剖析老字号品牌复兴的动态演变过程。研究发现：老字号品牌复兴演变过程可分为以产品复兴为主、以模式创新为主和以文化赋能为主的3个阶段，每个阶段在品牌真实性构建和价值共创方面存在较大差异性；老字号品牌真实性构建有助于实现老字号品牌传承，品牌价值共创则有助于实现老字号品牌创新；顾客参与品牌价值共创能增进顾客对品牌真实性的感
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目（72162020,72002087）； 江西省教育厅科学技术基金资助项目（GJJ180256）；
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基于品牌真实性和价值共创视角，以江西李渡酒业为研究对象，采用探索性案例研究方法，深入剖析老字号品牌复兴的动态演变过程。研究发现：老字号品牌复兴演变过程可分为以产品复兴为主、以模式创新为主和以文化赋能为主的3个阶段，每个阶段在品牌真实性构建和价值共创方面存在较大差异性；老字号品牌真实性构建有助于实现老字号品牌传承，品牌价值共创则有助于实现老字号品牌创新；顾客参与品牌价值共创能增进顾客对品牌真实性的感知。
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