摘要：在融媒体背景下，基层广播电视台在激烈的竞争中更应该注重提升其市场意识，通过对节目的加工、编排和创新来增强其自身的市场竞争力，并以此吸引更多的受众。为此，本文就基层广播电视台推进融媒体建设的机遇和挑战进行分析，并提出建设路径，希望能为基层广播电视台的发展有所帮助。
　　关键词：基层广播电视台;挑战;机遇;融媒体
　　（一）基层广播电视台推进融媒体建设的机遇
　　当前我国诸多基层广播电视台还沿用着传统的传播方式，其节目在存储方面还缺乏健全的机制，这使得其电视节目的收看受时间和地域的限制比较明显。然而，互联网的融媒体时代的到来有效地解决了这一问题，其不仅让人们能够通过互联网看到基层的电视节目，还能打破时间的束缚，随时通过网站搜索观看相应的节目。此外，为了能够促进基层广播电视台的良好发展，我国广电总局和相关部门也对地方广播电视台给予了一定的扶持政策，这都给基层广播电视台推进融媒体建设带来了机遇。
　　（二）基层广播电视台推进融媒体建设的挑战
　　融媒体建设旨在促进广播电视台向多媒体角度发展，让广播电视台打破单一的时间和地域限制。基层广播电视台在这一环境下仍然面临着一定的挑战，如：
　　第一，节目单一。基层广播电视台的技术条件不佳，很难保证节目的丰富性，这就难以促进融媒体建设的有效实施。第二，人员创新意识不强。基层广播电视台主要以新闻节目为主，其人员创新意识薄弱，这对融媒体建设的稳定推进较为不利。要知道电视台的发展必须要加强其人员团队建设，唯有如此才能融入更多的发展想法，进而虏获受众的喜爱。
　　（一）提升电视台节目的定位准确性
　　基层广播电视台要贴近百姓的日常生活，积极从百姓所关注的角度出发进行节目制作，这样才能获得广大受众的认可与喜爱。因此，提升电视台节目的定位准确性十分必要。在智能手机普及的今天，基层广播电视台在对惠民的思想工作进行播报前可先利用网络平台对其信息进行发布，通过智能手机让广大受众先了解政策，再通过广播电视节目进行详细讲解。需要注意的是，基层广播电视节目可以融入地方特色，结合地方的人文风俗进行播放，从而有效地发挥其政策宣传作用的同时，还能提升广大受众的青睐度。
　　（二）做好融媒体传播平台的构建工作
　　我们知道互联网能够充分实现接受信息的受众能够进行彼此交流，这种交流与互动更具有吸引力。因此，基层广播电视台也要尽快提升融媒体构建的速度，将传统的单一传播形式与互联网传播进行融合，从而实现广播电视节目的双向互动。
　　此外，在构建融媒体的过程中，广播电视台要积极对自身的节目进行编排和创新，避免单一播放形式的转变，在融媒体发展模式中更要為节目本身进行创新。例如，在节目机构设置中可设置相应的服务机构和指挥机构，这样便能有效提升节目的制作效率。
　　（三）增强创新意识
　　基层广播电视台推进融媒体建设要不断加强节目的创新，传统基层广播电视节目过于单一，且节目的数量和种类都难以满足地方受众的需求，甚至还有些地区的电视节目以新闻为主，娱乐性节目极少。因此，电视台在融媒体建设背景下可以多增加一些类似《乡村趣事》等娱乐性节目，一方面丰富电视节目种类，一方面通过这些节目提升受众对基层广播电视台的关注度。值得强调的是，基层广播电视台在对节目本身进行创新时亦要注重人员意识的创新，积极加强电视台人员的综合素养和创新意识培养，保证电视台工作人员能够融入到融媒体环境中去。对此，电视台需要开展一些专业培训，对相关人员进行专业培训，从而确保其专业技能和创新意识能为电视台的发展有所贡献。
　　综上所述，在互联网信息时代的发展背景下，广播电视台面临着诸多新媒体的冲击，这就要求其必须转变传统的发展模式和发展理念，积极与现代新媒体相融合，推进融媒体建设。尤其是基层广播电视台，其要积极从自身的节目定位出发，对电视台团队的建设水平进行提升的同时进一步融入融媒体传播平台的建设，从而在激烈的媒体竞争时代中吸引更多的受众。