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在文化产业比较成熟的国家，广播电视被归为创意产业。专家认为，所谓文化创意产业是指源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和利用，具有创造财富和就业潜力的产业，是与知识经济相适应的产业形式。由此看来，电视栏目也属于创意产业的一类，是电视媒体的终端产品，其在文化和艺术领域中的特殊创造性，使它具有相应的知识产权。电视栏目在传播过程中被受众选择的过程，是市场化的检验过程。因此说，具有特殊的创造性并为市场所接受的电视栏目，无疑是在市场竞争中深谙差异化生存、独具创新思维的产物，电视栏目的创新，已成为电视业突围的当务之急。
创新须有原创和不易复制的优势
每一种文化产品都有其特定的文化元素，也有其特定的传播范围，有与其相适应的特定人群。河南电视台的《梨园春》就是具有这种特点的电视栏目。它把豫剧这种植根于中原沃土的戏曲形式，由乡村的土台子搬到了荧屏上，用电视赛场的办法，不请“角儿”不用“腕儿”，百姓们自己开赛打起了擂台，广大观众真实地参与了进来。戏曲电视栏目十分适应中原沃土，《梨园春》开办几年来，收视率始终处于河南电视台各类栏目之首。
探究《梨园春》成功的原因，平民化的视角，电视现场的比赛都是重要的元素。但其中的核心优势，还是本土化的、具有原创特色的、不易被复制的戏曲。其传播的特定人群和区域十分明显。对于省外媒体来讲，其本土化和原创性无法模仿，对于省内的媒体来讲，整合的是省级的资源优势，又做得足够大、足够强，也无法与之抗衡。在全国的电视栏目中，《梨园春》这类具有持久生命力的栏目并不多。
创新应吸纳传统文化的元素加盟
既然电视是文化创意产业，其创意不外乎文化元素的整合、叠加、引进和吸收。现代社会的发展，呈现出多元化的趋势，观众对文化产品的需求，也呈现出多元的趋势。在电视栏目的创新中，对传统文化的借鉴和运用也将成为重要的环节。
就在中国的电视栏目苦苦寻求生存之道、寻求突破之时，一些国外的媒体创作者，却把创作的触角伸到了中华传统文化的土壤中。郑和下西洋的题材被外国人写成《1421：中国发现世界》，赚到了1.3亿英镑；《三国演义》被日韩编成游戏赚得盆满钵盈；美国版的《木兰从军》备受国内观众追捧。传统文化所蕴涵的产业价值已经越来越被国内外关注，国际市场把“淘金”的目光紧盯中国的传统文化，既然文化创意产业已经成为全球最有前途的产业之一，那么，传统文化理当成为电视栏目经营中最丰富的资源，也应该成为创新经营过程中最应吸纳的元素。
审视当前电视观众追捧、适应受众需求的电视栏目，江西电视台的《传奇故事》值得借鉴，在电视上说故事，竟能取得如此的成功。说故事这种形式，在中国由来已久，从说章回小说的说书场，到广播媒体的小说连播，到刊物类发行创佳绩的《故事会》，中国人爱听故事的传统可谓由来已久，老少咸宜。把说故事的形式搬上电视栏目，并大获成功，说明传统的元素和现代传播形式的结合具有了新的传播理念，其说故事在悬念的想象空间上，又承接了电视画面的直观性和真实感，这种新的说看组合的“故事会”大受欢迎，也就在情理之中了。
创新应紧贴时尚的走向
创新的生命力还在于承载了时尚的元素，顺应了发展的潮流。观众的欣赏品位和文化需求是在不断变化的。媒体要么是引领时尚，要么是追逐时尚，其核心就是把观众需要的、喜闻乐见的电视栏且开发和创作生产出来，以满足观众的需求。以如今在电视上大行其道的平民选秀节目为例，便不难理解时尚元素在其中的作用。平民选秀节目完成了从“平民”到“造星”的全部过程。虽然创造的是草根英雄，但绝不逊色于任何媒体造就的巨星。其用互动和参与形式表现出的大众时尚观念、大众欣赏价值、大众情感密码、大众决策权益，在整个选秀过程中得到了释放和尊重。这样的“星”是观众自己造就的，他们在观众中也有了极高的认同感，观众在欣赏他们的同时进发出的热情，也就可以理解了。时势造英雄，电视的互动和参与，正在使电视进入到观众自己造势的时代，整合营销的电视栏目也从来没有像今天这样大行其道。
你需要什么我就生产什么，以销定产的观念，目前在电视业界已形成共识。市场化的核心，就是由市场来决定产品的生产。电视产品的研发应该围绕市场的需求来进行。央视二套在一些栏目的探索方面，有着十分成功而又实用的经验。他们开发的理财节目，在前几年十分受冷落，原因是经济的发展没有到那种地步，老百姓无财可理。而如今经济发展了，老百姓手里有了余钱，理财节目也空前地受到欢迎。可见，时尚的东西是应时、应运、应景的，就是要适应市场的需求，领先市场太多，市场跟不上，就离了谱；落后于市场的进程，市场则不买账。
电视栏目的生命力在于适应电视市场的需求，创新正是满足这些需求的必经之路。创新有理念的、有形式的，河南在历史上曾经承载了引领文化发展的殊荣，从来就不缺乏原创的本土的文化产品。今天的关键在于电视从业者如何去发掘和传承传统文化中的营养，来滋润和培育电视栏目。既然我们从事的电视行业是创意产业、是头脑产业，那么，打开眼界、更新理念、整合资源、消化吸收、适应市场是必须做并且要做好的重要工作。
新闻的真谛在于发现，生活中蕴涵的艺术美也在于发现，电视创新的基点也在于发现。丹麦童话大王安徒生创作的丑小鸭变成白天鹅的故事，就是对生活中哲理的诠释，高雅的白天鹅也曾被误认为丑小鸭。创新与经营的核心就是在平凡中发掘出不平凡，并得到大众的认可与赞同。
编校 张红玲
创新须有原创和不易复制的优势
每一种文化产品都有其特定的文化元素，也有其特定的传播范围，有与其相适应的特定人群。河南电视台的《梨园春》就是具有这种特点的电视栏目。它把豫剧这种植根于中原沃土的戏曲形式，由乡村的土台子搬到了荧屏上，用电视赛场的办法，不请“角儿”不用“腕儿”，百姓们自己开赛打起了擂台，广大观众真实地参与了进来。戏曲电视栏目十分适应中原沃土，《梨园春》开办几年来，收视率始终处于河南电视台各类栏目之首。
探究《梨园春》成功的原因，平民化的视角，电视现场的比赛都是重要的元素。但其中的核心优势，还是本土化的、具有原创特色的、不易被复制的戏曲。其传播的特定人群和区域十分明显。对于省外媒体来讲，其本土化和原创性无法模仿，对于省内的媒体来讲，整合的是省级的资源优势，又做得足够大、足够强，也无法与之抗衡。在全国的电视栏目中，《梨园春》这类具有持久生命力的栏目并不多。
创新应吸纳传统文化的元素加盟
既然电视是文化创意产业，其创意不外乎文化元素的整合、叠加、引进和吸收。现代社会的发展，呈现出多元化的趋势，观众对文化产品的需求，也呈现出多元的趋势。在电视栏目的创新中，对传统文化的借鉴和运用也将成为重要的环节。
就在中国的电视栏目苦苦寻求生存之道、寻求突破之时，一些国外的媒体创作者，却把创作的触角伸到了中华传统文化的土壤中。郑和下西洋的题材被外国人写成《1421：中国发现世界》，赚到了1.3亿英镑；《三国演义》被日韩编成游戏赚得盆满钵盈；美国版的《木兰从军》备受国内观众追捧。传统文化所蕴涵的产业价值已经越来越被国内外关注，国际市场把“淘金”的目光紧盯中国的传统文化，既然文化创意产业已经成为全球最有前途的产业之一，那么，传统文化理当成为电视栏目经营中最丰富的资源，也应该成为创新经营过程中最应吸纳的元素。
审视当前电视观众追捧、适应受众需求的电视栏目，江西电视台的《传奇故事》值得借鉴，在电视上说故事，竟能取得如此的成功。说故事这种形式，在中国由来已久，从说章回小说的说书场，到广播媒体的小说连播，到刊物类发行创佳绩的《故事会》，中国人爱听故事的传统可谓由来已久，老少咸宜。把说故事的形式搬上电视栏目，并大获成功，说明传统的元素和现代传播形式的结合具有了新的传播理念，其说故事在悬念的想象空间上，又承接了电视画面的直观性和真实感，这种新的说看组合的“故事会”大受欢迎，也就在情理之中了。
创新应紧贴时尚的走向
创新的生命力还在于承载了时尚的元素，顺应了发展的潮流。观众的欣赏品位和文化需求是在不断变化的。媒体要么是引领时尚，要么是追逐时尚，其核心就是把观众需要的、喜闻乐见的电视栏且开发和创作生产出来，以满足观众的需求。以如今在电视上大行其道的平民选秀节目为例，便不难理解时尚元素在其中的作用。平民选秀节目完成了从“平民”到“造星”的全部过程。虽然创造的是草根英雄，但绝不逊色于任何媒体造就的巨星。其用互动和参与形式表现出的大众时尚观念、大众欣赏价值、大众情感密码、大众决策权益，在整个选秀过程中得到了释放和尊重。这样的“星”是观众自己造就的，他们在观众中也有了极高的认同感，观众在欣赏他们的同时进发出的热情，也就可以理解了。时势造英雄，电视的互动和参与，正在使电视进入到观众自己造势的时代，整合营销的电视栏目也从来没有像今天这样大行其道。
你需要什么我就生产什么，以销定产的观念，目前在电视业界已形成共识。市场化的核心，就是由市场来决定产品的生产。电视产品的研发应该围绕市场的需求来进行。央视二套在一些栏目的探索方面，有着十分成功而又实用的经验。他们开发的理财节目，在前几年十分受冷落，原因是经济的发展没有到那种地步，老百姓无财可理。而如今经济发展了，老百姓手里有了余钱，理财节目也空前地受到欢迎。可见，时尚的东西是应时、应运、应景的，就是要适应市场的需求，领先市场太多，市场跟不上，就离了谱；落后于市场的进程，市场则不买账。
电视栏目的生命力在于适应电视市场的需求，创新正是满足这些需求的必经之路。创新有理念的、有形式的，河南在历史上曾经承载了引领文化发展的殊荣，从来就不缺乏原创的本土的文化产品。今天的关键在于电视从业者如何去发掘和传承传统文化中的营养，来滋润和培育电视栏目。既然我们从事的电视行业是创意产业、是头脑产业，那么，打开眼界、更新理念、整合资源、消化吸收、适应市场是必须做并且要做好的重要工作。
新闻的真谛在于发现，生活中蕴涵的艺术美也在于发现，电视创新的基点也在于发现。丹麦童话大王安徒生创作的丑小鸭变成白天鹅的故事，就是对生活中哲理的诠释，高雅的白天鹅也曾被误认为丑小鸭。创新与经营的核心就是在平凡中发掘出不平凡，并得到大众的认可与赞同。
编校 张红玲