【摘 要】
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《新周刊》杂志是传统媒体中较早一批试水微博营销的，也是做得非常成功和有特色的媒体。本文通过分析其微博内容，概括出其微博营销的五大特色即：与杂志精神一脉相承的微博定位、
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《新周刊》杂志是传统媒体中较早一批试水微博营销的，也是做得非常成功和有特色的媒体。本文通过分析其微博内容，概括出其微博营销的五大特色即：与杂志精神一脉相承的微博定位、以活跃度提升品牌认知程度、高信息质量带来良好的情感认同、高质量粉带来大规模转发与扩散式影响、微领袖营销，试图揭示出其微博营销运作方式的成功之处，为传统媒体灵活运用微博营销提升其品牌价值提供一定的借鉴。
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