【摘 要】
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摘 要：采用文献资料法和实地调查法等研究方法，运用产业经济学理论中的SCP理论，分析研究了甘肃省体育旅游产业，为其可持续发展提供了理论依据，同时为甘肃省体育旅游产业的后期开发与推广指出了发展方向。研究认为：1）甘肃省体育旅游企业数量较多，市场集中度低，呈分散化趋势；2）产品具有民族地域特点，内容及类型丰富；3）市场结构处于由相对集中向相对分散的过渡阶段；4）技术及管理创新相对滞后，产品科技含量低；
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摘 要：采用文献资料法和实地调查法等研究方法，运用产业经济学理论中的SCP理论，分析研究了甘肃省体育旅游产业，为其可持续发展提供了理论依据，同时为甘肃省体育旅游产业的后期开发与推广指出了发展方向。研究认为：1）甘肃省体育旅游企业数量较多，市场集中度低，呈分散化趋势；2）产品具有民族地域特点，内容及类型丰富；3）市场结构处于由相对集中向相对分散的过渡阶段；4）技术及管理创新相对滞后，产品科技含量低；5）体育旅游企业营销战略与计划处于初级阶段，营销行为不成熟。在此基础上提出了相应的对策：1）推进地域文化融合，完善提升品质；2）办好大型赛事，扩大重点赛事品牌影响；3）培育热点项目，完善产品结构。
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1.2.3 企业营销行为 通常所说的营销行为有产品策略、价格策略、销售渠道策略及产品促销策略等。甘肃省体育旅游产业是新兴产业，企业的营销行为尚不成熟，市场的营销计划及战略处于初级原始阶段，主要表现在营销意识缺乏，企业对市场定位及消费价值了解不全面；对市场的推广不能深度挖掘，战略部署有局限性；品牌意识淡漠，更多追求短期销售目标，缺乏长期品牌塑造的高度；体育旅游赛事、活动策划与设计缺少创新及人文文化，抄袭模仿痕迹过重。
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