［摘　要］目前我国报纸广告正处在这种变革所带来的阵痛期，随着报纸广告的不断成熟，报纸广告竞争会更加的激烈和艰难。但同时，我们也看到了变革所给我们带来的机遇，只要我们及时转变传统的经营理念，正视和自觉运用报纸广告经营的一般规律，适应新形势的发展，勇敢而机智的面对市场，寻求机会与新媒体联姻，实现资源的共享和和互补，把市场热点转化为报纸的经济增站点，相信报纸广告会逐渐的成熟和发展起来。
　　［关键词］报纸广告；发展；出路
　　［中图分类号］G21 ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ １００９ — ２２３４（２０１２）０3 — ０1０7 — ０2
　　一、加大对外地广告市场的开拓
　　20世纪末以来，本地企业是大多数报社广告收入的主要来源，寻找新的广告源，向外拓展业务已是大势所趋。从外部环境来讲，经济低潮并不等于市场低迷，企业间竞争激烈，产品市场的开拓成了所有企业的营销目标，在这个过程中，一些企业在竞争中不断向外扩展，创出全国著名品牌，并抢滩地市一级的城市，如海尔、长虹、康佳、格力、科龙、春兰、TCL 等电器集团。国外一些大企业也把目光盯向国内这块大好市场，松下、菲利浦、索尼、日立、夏普等电器，爱立信、诺基亚、摩托罗拉等通讯用品大举进入国内市场。另外，企业还会不断推出新产品，以争取市场，所有这一切都给城市报纸广告带来了无限的商机，如何抓住这一商机，不断开拓外地广告源，是地市报纸广告发展的一个重要关键。
　　二、培养整合营销传播观念，提高宏观规划市场的能力
　　美国西北大学著名广告学教授、整合营销传播的创始人唐·