【摘 要】
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上世纪90年代以前，出版媒介主要遵从的是意识形态和社会精英文化的宏大理想，出版不过是对读者的“启蒙”和“再教育”，以提高大众的审美标准和给大众以精神熏陶，很少考虑读者的消
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上世纪90年代以前，出版媒介主要遵从的是意识形态和社会精英文化的宏大理想，出版不过是对读者的“启蒙”和“再教育”，以提高大众的审美标准和给大众以精神熏陶，很少考虑读者的消费、接受。然而，当出版进入上世纪90年代市场化的话语以后，这一状况发生了根本性的变化。大众传媒与作为边缘媒介的出版在市场语境中由原来的幕后走向了台前．媒介自身的主体性也得到了空前的加强．逐渐成为一种独立的媒介文化力量。此时。它们不仅要满足读者的消费需求，
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