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摘要：在当前新时代背景下，我国互联网技术得到迅速发展，这给乡村电商发展带来了机遇。通过互联网将农村资源向外输出，能使更多农产品走出农村，让更多的农民脱贫，提高农村地区经济水平。然而当前电商平台发展过程中还存在一些问题及风险，其势必对乡村电商的发展带来不良影响。本文首先分析了新时代下乡村电商平台发展趋势，之后结合实际中存在的问题及风险提出有效的风险管控措施。
关键词：新时代;乡村电商平台;发展趋势;风险管控措施
随着时代的迅速发展，农村电商取得了良好发展成果，通过发挥互联网的优势，实现了农产品市场资源的优化配置，同时，使农村生产锦衣你模式予以改变，能够帮助更多农民脱贫，有效调动农村经济发展[1]。当前农村电商平台发展还存在一些问题，有必要针对其中存在的问题提出有效对策，以此为更好的推动农村电商的稳定发展。本文着重就新时代下乡村电商平台发展趋势的及风险管控措施进行分析。
一、新时代下乡村电商平台发展趋势
1.《关于实现巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》，从巩固拓展脱贫攻坚成果与有效乡村振兴有效衔接大局出发，政府态度愈加重视乡村发展。为了推动电子商务的蓬勃发展，从2016年开始政府就提出了各种政策，例如，市电商运营中心的建设、给予有关企业相应的资金补贴、积极组织并开展乡村电子商务的相关培训，培训内容包括电商网站的基本操作、产品的推广方式等。同时，政府相关部门对于一些乡村的线下服务站或电商平台，当地政府提供适当的补贴经营场所费用，并免除或减免部分税费。
2.乡村基础设施设备日趋完善。4G网络以及互联网光纤已经覆盖，网络使用费用已大幅下降;智能设备，如智能手机、电脑等智能终端设备已逐渐普及;支付方式，如支付宝、微信、银行卡等越来越便捷;乡村的基础设施不断完善，基本的行政村落都已经完成了道路硬化，交通方式更加便捷;物流体系不断完善，物流网络的覆盖面积不断扩大，随着物流行业的迅速发展，现在各个村镇基本都可以通过物流达到货物流通的目的[2]。
3.经营模式多种多样。农产品加工企业依托现有的电商平台进行网上销售，如淘宝、拼多多、京东、中国扶贫网等已经建设完备的电商平台;第二种是线下服务站，设立许多的服务分站;第三种是乡村和帮扶单位通过自己共建的电商平台进行网上销售，但是这种模式相对较少，多采用线下直接配送服务。
4.农产品多为当地特产。无论是第三方电子商务平台还是线下服务站或是自有电子商务平台，其销售的产品品种主要是核桃、小米、沙棘汁、红枣等当地的特色产品以及其深加工产品，“三农”服务的产销发展以及农业生产生活用品的购买仍比较滞后。
二、分析乡村电商在发展过程中存在的问题及风险
1.乡村电商平台成本较高。主要产品的包装成本和产品运费占比高，首先，包装费占销售收入较大;其次，物流成本也不容小觑，大部分的乡村电商企业通过韵达、圆通、顺丰等快递公司运送产品。
2.乡村电商平台管理人才匮乏和经验欠缺。大多数的农民文化水文比较低，有的人甚至不会熟悉的操作计算机，这将给农村电商发展带来一定影响。根据调查可知，目前乡村村电商企业工作人员大部分是回乡创业本土人才大学生或兼职村支委员，但是，由于乡村的特殊环境、薪资待遇以及社会认可度较低，而大学生更愿意去寻求更加广阔的发展空间，导致乡村的人员流动性较大，人才流失现象时有发生。由于受到传统观念的影响，很多青年人都希望能在大城市扎根，其都朝大城市的方向发展，导致他们不愿意回到农村工作[3]。
3.农产品质量管控问题。农产品质量安全是指农产品质量符合人体健康、安全的要求。当前乡村电商发展中面临着农产品质量管控问题。一般农产品是从村民收购，且依据对农户了解去收购，这种方式无法有效监管农产品的质量问题，从而无法保障食品安全问题。
三、乡村电商平台发展风险管控措施
针对以上乡村电商平台的发展现状及存在的管控问题，对于乡村电商扶贫长效机制的构建提出以下几点措施：
1.进一步发挥政府的政策引领作用。在乡村电商的发展过程中，发挥政府的政策引领作用?首先加强乡村电商配套的基础设施，尤其是乡村的物流冷链及存储仓库等;进一步增加政府财政、税收政策引导作用，对乡村电商的补偿支持力度。
2.打造特色产业，提高网络销售量。
拥有丰富的特色产品，且价格低廉、质量上乘，但由于知名度较低，尚未得到消费者的信赖，导致销售范围较小。因此，需要引导相关企业树立品牌意识，着力打造具有地方特色、受到消费者信赖的品牌。
3.加大培育电商人才。通过对农民进行专业的技能培训，如电商知识培训、网络技术培训等，同时，以农村为重点对象，采取远程教育培训等方法，让农民了解到自己不仅是农村电商消费者，还是参与者，使其对农村电商有更多的了解[4]。另外，还可以通过将政府部门的智能作用发挥出来，采用宣传与农业企业赞助等形式，使农民学习电商的积极性充分调动起来。
4.拓宽乡村电商平台的经营思路。新时代下，乡村电商平台不再局限于产品的销售，在产品或服务的购买以及销售环节有待提高，例如“乡村旅游”“农家乐”等具有乡村特色的服务，积极推进和创造“乡村旅游+农产品产销+特色乡村服务”等新模式，为乡村电商开辟新的道路。
四、结语
总而言之，随着互联网的迅速发展，乡村电商平台的发展逐渐崛起，然而在实际发展过程中还存在一些问题，比如，乡村电商平台成本较高、乡村电商平台管理人才匮乏和经验欠缺等，其将直接影响农村电商平台的良好发展，所以，有必要结合实际情况制度有效的风险管控措施，以此为更好的推动推进农业农村现代化进程，带动农产品加工业、服务业、商贸业等相关联产业的多元化发展。
参考文献：
[1]张馨文，王伟力.大数据背景下农产品电商平台发展现状与前景的调查报告——以长春市为例[J].商场现代化，2020（22）：46-48.
[2]吴梅.新电商助推乡村振兴战略的内在机理与实践应对[J].农业经济，2020（08）：143-144.
[3]王墨竹，姚建明.基于效率與公平的乡村电商平台供应链资源整合决策[J].管理现代化，2020，40（01）：97-100.
[4]周孟亮，唐芳琪.我国电商平台农村互联网金融模式与发展研究[J].吉林金融研究，2019（10）：49-54.
关键词：新时代;乡村电商平台;发展趋势;风险管控措施
随着时代的迅速发展，农村电商取得了良好发展成果，通过发挥互联网的优势，实现了农产品市场资源的优化配置，同时，使农村生产锦衣你模式予以改变，能够帮助更多农民脱贫，有效调动农村经济发展[1]。当前农村电商平台发展还存在一些问题，有必要针对其中存在的问题提出有效对策，以此为更好的推动农村电商的稳定发展。本文着重就新时代下乡村电商平台发展趋势的及风险管控措施进行分析。
一、新时代下乡村电商平台发展趋势
1.《关于实现巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》，从巩固拓展脱贫攻坚成果与有效乡村振兴有效衔接大局出发，政府态度愈加重视乡村发展。为了推动电子商务的蓬勃发展，从2016年开始政府就提出了各种政策，例如，市电商运营中心的建设、给予有关企业相应的资金补贴、积极组织并开展乡村电子商务的相关培训，培训内容包括电商网站的基本操作、产品的推广方式等。同时，政府相关部门对于一些乡村的线下服务站或电商平台，当地政府提供适当的补贴经营场所费用，并免除或减免部分税费。
2.乡村基础设施设备日趋完善。4G网络以及互联网光纤已经覆盖，网络使用费用已大幅下降;智能设备，如智能手机、电脑等智能终端设备已逐渐普及;支付方式，如支付宝、微信、银行卡等越来越便捷;乡村的基础设施不断完善，基本的行政村落都已经完成了道路硬化，交通方式更加便捷;物流体系不断完善，物流网络的覆盖面积不断扩大，随着物流行业的迅速发展，现在各个村镇基本都可以通过物流达到货物流通的目的[2]。
3.经营模式多种多样。农产品加工企业依托现有的电商平台进行网上销售，如淘宝、拼多多、京东、中国扶贫网等已经建设完备的电商平台;第二种是线下服务站，设立许多的服务分站;第三种是乡村和帮扶单位通过自己共建的电商平台进行网上销售，但是这种模式相对较少，多采用线下直接配送服务。
4.农产品多为当地特产。无论是第三方电子商务平台还是线下服务站或是自有电子商务平台，其销售的产品品种主要是核桃、小米、沙棘汁、红枣等当地的特色产品以及其深加工产品，“三农”服务的产销发展以及农业生产生活用品的购买仍比较滞后。
二、分析乡村电商在发展过程中存在的问题及风险
1.乡村电商平台成本较高。主要产品的包装成本和产品运费占比高，首先，包装费占销售收入较大;其次，物流成本也不容小觑，大部分的乡村电商企业通过韵达、圆通、顺丰等快递公司运送产品。
2.乡村电商平台管理人才匮乏和经验欠缺。大多数的农民文化水文比较低，有的人甚至不会熟悉的操作计算机，这将给农村电商发展带来一定影响。根据调查可知，目前乡村村电商企业工作人员大部分是回乡创业本土人才大学生或兼职村支委员，但是，由于乡村的特殊环境、薪资待遇以及社会认可度较低，而大学生更愿意去寻求更加广阔的发展空间，导致乡村的人员流动性较大，人才流失现象时有发生。由于受到传统观念的影响，很多青年人都希望能在大城市扎根，其都朝大城市的方向发展，导致他们不愿意回到农村工作[3]。
3.农产品质量管控问题。农产品质量安全是指农产品质量符合人体健康、安全的要求。当前乡村电商发展中面临着农产品质量管控问题。一般农产品是从村民收购，且依据对农户了解去收购，这种方式无法有效监管农产品的质量问题，从而无法保障食品安全问题。
三、乡村电商平台发展风险管控措施
针对以上乡村电商平台的发展现状及存在的管控问题，对于乡村电商扶贫长效机制的构建提出以下几点措施：
1.进一步发挥政府的政策引领作用。在乡村电商的发展过程中，发挥政府的政策引领作用?首先加强乡村电商配套的基础设施，尤其是乡村的物流冷链及存储仓库等;进一步增加政府财政、税收政策引导作用，对乡村电商的补偿支持力度。
2.打造特色产业，提高网络销售量。
拥有丰富的特色产品，且价格低廉、质量上乘，但由于知名度较低，尚未得到消费者的信赖，导致销售范围较小。因此，需要引导相关企业树立品牌意识，着力打造具有地方特色、受到消费者信赖的品牌。
3.加大培育电商人才。通过对农民进行专业的技能培训，如电商知识培训、网络技术培训等，同时，以农村为重点对象，采取远程教育培训等方法，让农民了解到自己不仅是农村电商消费者，还是参与者，使其对农村电商有更多的了解[4]。另外，还可以通过将政府部门的智能作用发挥出来，采用宣传与农业企业赞助等形式，使农民学习电商的积极性充分调动起来。
4.拓宽乡村电商平台的经营思路。新时代下，乡村电商平台不再局限于产品的销售，在产品或服务的购买以及销售环节有待提高，例如“乡村旅游”“农家乐”等具有乡村特色的服务，积极推进和创造“乡村旅游+农产品产销+特色乡村服务”等新模式，为乡村电商开辟新的道路。
四、结语
总而言之，随着互联网的迅速发展，乡村电商平台的发展逐渐崛起，然而在实际发展过程中还存在一些问题，比如，乡村电商平台成本较高、乡村电商平台管理人才匮乏和经验欠缺等，其将直接影响农村电商平台的良好发展，所以，有必要结合实际情况制度有效的风险管控措施，以此为更好的推动推进农业农村现代化进程，带动农产品加工业、服务业、商贸业等相关联产业的多元化发展。
参考文献：
[1]张馨文，王伟力.大数据背景下农产品电商平台发展现状与前景的调查报告——以长春市为例[J].商场现代化，2020（22）：46-48.
[2]吴梅.新电商助推乡村振兴战略的内在机理与实践应对[J].农业经济，2020（08）：143-144.
[3]王墨竹，姚建明.基于效率與公平的乡村电商平台供应链资源整合决策[J].管理现代化，2020，40（01）：97-100.
[4]周孟亮，唐芳琪.我国电商平台农村互联网金融模式与发展研究[J].吉林金融研究，2019（10）：49-54.