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对于商业银行来说,随着金融产品及服务类型的日益同质化,品牌建设成为了各银行打造个性特征、争取客户、赢得差异化竞争优势的重要手段。本文主要通过比较、分析、研究国内外商业银行品牌建设的实践经验,结合国内实际情况和国内商业银行在品牌建设方面存在的主要问题,对国内商业银行如何建设富有自身特色的品牌提出建议和看法。