摘要：在传媒市场竞争不断激化的背景之下，新闻媒体客户端在进步的过程中想要获取市场发展的空间，必须紧随时代的脚步，推陈出新打造新时期更加切合人民群众审美的客户端平台。“创新”必先“守正”，只有坚持正确的价值导向，保持新闻工作者自身的态度以及工作素养，才能够保持创新工作的积极性与社会价值，真正达到社会进步与时代发展的目标，为行业的整体前进提供支持。
　　关键词：新媒体;新闻客户端;突破创新
　　创新的过程是解放思想的过程，而守正则是坚持新闻工作原则的体现，只有二者相互扶持，新闻客户端才能够实现更加长远的发展与进步。
　　（一）多元化发展，市场高度繁荣
　　在新媒体时期网络新闻客户端呈现出多元共存的景象。在这一阶段中地方与全国性的新闻客户端应运而生，如主打全国市场的网易新闻、搜狐新闻将目光聚焦在全国市场，关注社会生活中的大事件报道;而一点点、今日头条等则更加强调客户端新闻报道过程中要突出与本土的结合，展现出新闻工作的服务性。在多元化的传媒市场中，新闻客户端的发展模式也各有侧重，新浪新闻更加侧重于新闻报道的及时性与跟踪特征，借助系列的跟踪报道向受众展示新闻事件的全过程;时刻新闻则更突出强调新闻工作过程中的互动性，要求更加广泛地收集人民群众对新闻事件的观点，展示新闻的互动性。
　　（二）融媒体成为客户端的一种趋势
　　移动互联网时期是大众传媒飞速变革的阶段，在这一过程中，传统传媒形式在面临市场变革的过程中也要求通过与新媒体平台的结合，展现出新时期的发展活力。电视新闻媒体与传统报业集团积极拓展移动客户端，通过打造线上与线下的联动报道进一步展现出传统媒体的活力，巩固原有的观众群体。相较于新传媒形式而言，传统新闻主题客户端的开拓实现了资源的最大化利用，同时也是传统媒体改革创新的体现。适应融媒体趋势，新媒体平台在客户端的运营过程中，也积极参考传统新闻报道的严谨性内容，不断提升新闻报道的整体质量，增强自身的公信力与影响力。
　　（三）新闻客户端推广难度较大
　　现阶段新闻客户端市场整体呈现出饱和的趋势，新的、小型的新闻客户端平台在进行推广的过程中面临着较为严峻的阻碍。网易、新浪、搜狐、腾讯等大型的全国普及的新闻客户端平台已经基本占据新闻客户端市场的百分之八十以上;同时微信、微博等社交平台也积极拓展自身的信息传递职能，通过热搜榜与公众号引入对新闻话题的探讨，并利用其用户基础，形成了较为稳定的用户群体。市场划分的固定同样也限制了现有客户端群体对新用户的开拓，整体格局显得较为稳定。
　　（一）明确新闻客户端的竞争领域
　　客户端的新闻报道形式是新媒體时期的产物，是大众传媒行业改革适应新发展的一种尝试。在这个过程中，短期内客户端新闻报道平台占领了行业内部的大部分市场。在新闻媒体客户端的创新过程中明确客户端的主要用户，这也直接确定了新闻客户端的竞争领域，奠定了新闻客户端后期发展过程的压力与步伐。如界面新闻在设计过程中将客户端定位于新闻传输独立性观点的展示，要求展示新闻意志的独特性。
　　（二）保持新闻工作的核心内核
　　守正创新是为了向新闻受众提供更加具有时代特征以及现代化标志的新闻工作内容，为便捷人民生活，提升人民群众生活质量提出相应的支持。在这个过程中创新的更多是新闻的表现以及播报形式，对于新闻内容深度的挖掘则是不断推进的。在受众创新的过程中，新闻工作者应变革自身的观念，认识到新闻工作的核心，坚持新闻工作的理念。为了更好地实现新闻质量的改进，新闻工作者保持初心是最为关键的因素。
　　（三）适应融媒体趋势，充分发挥科技的作用
　　在新闻媒体客户端创新的过程中，借助融媒体手段，充分发挥新、旧传媒形式的优势已经成为时代的要求。如将新的VR技术、全景摄影技术与新闻客户端的报道进行结合，能够提升新闻工作整体的感染力，从而推进新闻客户端报道的现代化水平。在这个过程中，对客户端的推广也是新时期新闻客户端运营的重要举措。借助多渠道的推广能够在较短的时间内开拓新闻的影响范围，提升新闻客户端推广运营的流畅度。
　　移动化传媒时期新闻移动客户端的守正创新已经成为适应受众需求的一种尝试。媒体工作者要始终保持对自身工作的敬畏，通过调动新的科技手段以及采用新的技术为社会化大生产提供支持，并认真分析新闻市场需求，明确自身的定位，从而针对新闻受众制定更加精确的差异化竞争策略。