【摘 要】
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随着新媒体时代的全面到来，媒介市场的格局发生了重大变化，新媒体快速发展，传媒的商业属性被突出。受众阅读习惯从纸质变为数字化，吸引眼球的信息代替了深度报道，传统杂志发行和广告业务不断流失，许多杂志社面临着停刊和倒闭的困境。因此，文章选取成功转型的《博物》杂志为研究对象，分析其运营具有定位清晰、互动性强、短视频形式、多渠道发布等特点。通过分析运营杂志的副主编张辰亮走红的原因，得出拟人化营销，提升用户忠
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随着新媒体时代的全面到来，媒介市场的格局发生了重大变化，新媒体快速发展，传媒的商业属性被突出。受众阅读习惯从纸质变为数字化，吸引眼球的信息代替了深度报道，传统杂志发行和广告业务不断流失，许多杂志社面临着停刊和倒闭的困境。因此，文章选取成功转型的《博物》杂志为研究对象，分析其运营具有定位清晰、互动性强、短视频形式、多渠道发布等特点。通过分析运营杂志的副主编张辰亮走红的原因，得出拟人化营销，提升用户忠诚度；多平台矩阵，协同放大宣传效果；传播互动营销，增加衍生收入是《博物》杂志整合营销策略和营销成功的关键的结论。希望通过分析《博物》杂志的成功原因，旨在为正在转型中的传统纸质杂志提供借鉴与启示。
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