提供给农户的有效信息越多,农户掌握的信息资源也就越多,其致富的机会也就越大,农业信息行业的地位也才会越加突出。如何将有效的信息传递到农户手中是农业信息行业发展的关键。烟台市农业信息入户工作的成功经验带给了我们许多重要启示。
　　
　　信息入户的基本概念
　　
　　信息是财富的源泉,信息入户是为了农民致富。21世纪进入了信息时代,信息资源成为与物质资源同等重要的一种资源,　“信息淘金”一词说明了信息资源的重要性。占有有价值的信息资源越多,益处越多,吃亏越少;一条信息可以为你赢来数目可观的财富,也可以崛起一个巨大的产业,信息成为财富的源泉。前些年,招远一些农民上网查阅旅游知识时,查到大连的城市绿化需要很多花草树木,于是预测烟台等周边城市也会很快进行绿化,将需要大批花草树木,马上在村里建了花木基地,带动全村走上了致富路。
　　信息入“户”既指普通用户又指重点用户。信息的普通用户是指普遍存在的千家万户的农民;信息重点用户是指种养大户、科技带头人、村合作经济组织、经纪人、行业协会、农业企业、农贸市场等。前者是全面,后者是重点。信息入户,既要考虑全面,又要考虑重点,还要考虑以点带面。因为现实生活中,普通农户的致富信息或致富路子大多是由重点用户辐射带动的。
　　入户的信息必须是有价值的信息。不是所有的信息都有用,更不是只要拿来就能使农民致富。拿来就有用,用了就见效的信息才是有价值的信息。比如农业政策类的项目扶持信息,象龙头企业的贴息贷款等;还有农业专家高新技术信息、农贸市场行情动态预测信息等等。这些信息与农民致富特别直接,因此就特别受农民欢迎。抓有价值的信息,还应特别注意信息的有效性、针对性、正确性、全面性和延伸性。如,近年来我们对烟台苹果、烟台大樱桃市场行情的预测分析报告,针对性很强,在果品大量上市前lO日左右发表报告。通过各个渠道获取信息,并从影响价格走势的多种因素加以综合分析而得出结论,预测走势比较准确,达到了预期效果,越来越受到果农和果商的欢迎。
　　
　　农业信息入户的道路与模式
　　
　　“围绕当地农业支柱产业,以信息化推动产业化发展,促进农民增收”这是一条农业信息服务的成功道路。农业支柱产业是区域优势产业,是一个地区农业发展的主线,也是当地农民致富的关键。烟台13个县市区,长期以来形成了各具特色的农业支柱产业,如栖霞苹果、福山大樱桃、牟平食用菌、莱阳蔬菜加工、莱州粮油作物、蓬莱酿酒葡萄、长岛水产品等等。各地开展农业信息入户服务,不能面面俱到,必须围绕当地农业支柱产业,服务才能有针对性,才能抓住当地产业化发展这个“牛鼻子”,才能最终通过促进农民增收而受到农民青睐。
　　烟台农业信息入户的模式有两种。一是“三电合一”模式。就是将电话、电视、电脑有机组合起来,互联互通,融为一体。具体而言,就是利用电脑通过网络采集信息,建立农业信息数据库;建立电话语音自动查询和专家应答系统,使农业生产经营者通过电话能随时查询数据库中的信息和相关的专业知识;将农业生产中的热点问题和电话、电脑网络咨询过程中集中反映的共性问题,制作成电视节目通过电视台播放,实现电话、电视、电脑“三电合一”,优势互补,为当地农民提供及时、准确、权威的农技和市场等信息服务。在烟台农村,电脑普及率不足lO%,而电视普及率98%以上,电话普及率70%以上,将电脑网络与电视、电话网络相结合形成的“三电合一”是适合国情和市情的必然选择。二是“三位一体”模式。指农业信息服务站与农技综合服务站、农业行业协会相结合,形成紧密联系的“三位一体”信息服务组织,综合开展农业信息服务。该模式是以协会为载体进行辐射带动,以会员为指向综合开展农技和市场信息服务。解决会员在产前、产中、产后所遇到的难题,促进当地农业产业化发展,显著增加农民收入。如莱州金城镇通过“三位一体”的服务组织开展信息服务,该镇仅苹果一项就比周边县乡每公斤高出0.5元左右,仅此一项就可增加农民收入200多万元。
　　
　　打造农业信息入户的新平台
　　
　　一是扩大“12316”热线服务功能。目前,烟台市“12316”热线和各县市区原有科技110热线合并使用,开通运行一年多,既有专家应答功能,又有语音查询功能,前者设在各县市区农业局,后者设在省农业厅。随热线影响力的增加,服务功能会逐步扩大。
　　二是开辟“农信通”手机短信服务。手机短信服务由移动、联通等公司提供网络,由短信运营商促销经营,由市、县两级农业信息服务部门编辑短信后,采取手机套餐和手机定制两种方式向农户推广。市级负责以区域性为特征的农业预警信息,县级负责具体技术信息的编辑。市级主要是四大农业预警信息,包括农技气象预警预报、农业病虫害预警预报、农资市场预警预报和农产品市场预警预报。如农技气象预警,是在每周一的早晨,根据省市气象台一周天气走势预报,结合农时季节提出当地农业生产管理意见和农事建议。大田怎么管理,大棚怎么管理,果树怎么管理,蔬菜怎么管理等等。短信举例:据省市气象台预报,11月5日至11日烟台地区以睛间多云天气为主,8至9日局部有雨。本周应抓好移栽洋葱查苗补苗、韭菜适时扣棚、棚菜保温、苹果采收等农事。目前,县级开展短信编辑的有莱州和栖霞,与烟台市级的农业预警信息相捆绑,覆盖客户呈增长趋势,全市已超十万户。
　　三是开通农业专家视频。通过网上视频构建专家QQ群,把农户与农业专家联系起来,专家通过视频可直接进行农作物病虫害诊断,可以提供技术支持,使农民足不出户就能适时解决在农业生产过程中出现的问题。2008年市农业信息中心进行了试点研究,2009年在莱州率先开通了专家QQ视频,使农业信息服务的探索与创新更进了一步。
　　四是提高影视多媒体制作能力。各县市区农业局和当地电视台合作开设“致富金桥”等固定的农业栏目,市农业信息中心已具备独立制作影视多媒体的能力,除拍摄制作《烟台农业》、《烟台苹果》等宣传片外,还与电视台合作,在《走进乡村》栏目中合作拍摄制作农业专家课堂等专题片,与党员远程教育合作,拍摄制作农业技术多媒体课件等等,制作发布农业信息的能力不断提高。
　　五是开发智能管理软件系统。近年来我们加快了信息工程技术在农业上的应用步伐,先后开发出适合我市农业发展的数据库或相关农业数字化应用软件,如数字化葡萄园、设施农业病虫害远程诊断、烟台苹果基地质量追溯查询系统等专业性强、技术含量高的实用性软件。以烟台苹果基地质量追溯查询系统为例,现在基本开发完成,并已经在牟平果品公司进行了初步应用。该软件通过对苹果基地的信息监管,如土壤状况、果树品种、周围大气、水等环境因子,施的什么肥、浇了几遍水、打了几次药、打的什么药、剂量多少,生产出的果品糖分、水分、脆度、药残等指标是否合格等等均详细记录并进入信息数据库,包括对苹果出入库也进行适时监管,苹果到达超市,消费者通过信息条码进入烟台苹果网便可追溯查询到该苹果是由哪个县、哪个乡、哪个村甚至哪个户生产的,周围环境怎样、生产过程怎样、由谁经营等信息一清二楚。该软件的应用,可给该企业增加200万元的收益,全市推广可带来1.3亿元的经济效益。
　　
　　加快农业信息入户步伐
　　
　　一是推动“三位一体”信息组织,“三电合一”信息系统向农户延伸。2008年我们在龙口东江镇毡王村进行了信息进村入户试点,该村“信息员+农技服务员+大樱桃韭菜协会负责人”三位体,组织开展面向千家万户的产业信息服务,主推了专家网上视频、农业预警短信、农业科技影视片等“三电合一”信息服务技术,为农户科学生产提供了依据。2009年我们又在莱州市200余村进行了信息进村入户试点,在村级成立了“农业信息员+农技服务员+农资推销员”三位一体的综合服务站点,电视播放农资及农技知识光盘,电话直通12316热线及对外业务联络,电脑查询各种知识以及专家QQ视频,“三电合一”地开展服务,扎根于老百姓,服务到户。
　　二是依托农业科技项目带动向农户延伸。在国家“家电下乡”项目中许多地区开始配送电脑入户。在“科技入户”项目中增加了信息技术入户的内容,配备电脑,开展培训等。在“新型农民培训”项目中,开始增设“现代农业信息服务”的授课内容等等。这些举措均带动农业信息向农户延伸。
　　三是通过培训乡村信息员向农户延伸。按农业部要求,每个乡镇应配备几名专兼职信息员,每个村应配备1名专兼职信息员,信息员队伍还应向产业化龙头企业、农贸市场、中介组织、种养大户、农民经纪人、科技带头人等信息重点用户发展延伸,这支队伍要来之能战、战之能胜,必须开展相关信息知识以及有关信息系统的应用培训,通过培训加快信息向农户延伸。
　　四是抓好样板典型向农户延伸。榜样的力量是无穷的。市、县、乡三级通过抓农业信息入户样板,充分发挥其示范带动作用,让应用信息尝到甜头的农户现身说法,一传十,十传百,让农业信息这个“星星之火”,在农民增收的旗帜下渐成燎原之势。