【摘 要】
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近年来，国家、社会越来越重视公益组织的建设、公益活动的开展。在这样的社会环境下，我国的民间公益组织得到了较好的发展。大量民间公益组织的兴起为我国公益事业的发展注入活力，但同时许多组织也面临发展的困境与短板。文章在分析青岛民间公益组织“微尘”的品牌化传播策略、公益品牌建设价值的基础上，结合民间公益组织“品牌化”过程中暴露出来的一系列问题，从品牌传播、公益传播、公益组织品牌化发展等角度出发，运用个案研
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近年来，国家、社会越来越重视公益组织的建设、公益活动的开展。在这样的社会环境下，我国的民间公益组织得到了较好的发展。大量民间公益组织的兴起为我国公益事业的发展注入活力，但同时许多组织也面临发展的困境与短板。文章在分析青岛民间公益组织“微尘”的品牌化传播策略、公益品牌建设价值的基础上，结合民间公益组织“品牌化”过程中暴露出来的一系列问题，从品牌传播、公益传播、公益组织品牌化发展等角度出发，运用个案研究法探索“微尘”在品牌传播过程中与慈善机构、知名企业、社会的合作共赢路径，以为我国民间公益组织今后的品牌化传播与发展提供一定的借鉴与参考。
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