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【摘 要】近年来，各级党报在加强和创新主题宣传方面作了许多有益的探索，但不可否认，有的重大主题报道依然模式化、程式化现象严重，新闻性不强，受众认可度不高。主题宣传要形成舆论强势，策划是保证，创新是关键，真实为根本。
【关键词】党报 主题宣传 创新
主题宣传是党报义不容辞的职责和使命，是党报发挥影响力的特色和优势所在，也是做大做强党报品牌、增强党报竞争力的内在需要。近年来，各级党报在加强和创新重大主题报道方面投入了大量人力、物力和版面，取得了可喜的成绩和有益的经验。但不可否认，有的重大主题报道依然模式化、程式化现象严重，虽然规模声势颇大，却未能出新出彩，读者不爱看，报道效果大打“折扣”。在传播格局和人们思想观念发生深刻变化的今天，创新主题宣传是党报发挥其功能和影响力的现实需要。
主题宣传，策划为先
主题宣传不同于一般新闻宣传，它具有鲜明突出的主题，且持续时间较长，因此，必须进行超前谋划，统筹安排。具体地说，主题宣传的策划可以围绕以下几个关键“节点”进行：
一是围绕重大决策策划宣传主题。对于党中央、国务院的重大战略部署，对于省委省政府的重要决策出台，我们在立足于吃透政策精神的基础上，着力做大做强，做深做透，做优做到位。如安徽依据全面建设小康社会的战略部署和科学发展观的要求，提出实施“861”行动计划。为将全省干群的精气神集中到实施“861”行动计划上来，我们在省内媒体率先推出《“861”在推进，大企业大发展》专栏，并推出《凝聚人心 引领发展——“861”行动计划解读》专版，浓墨重彩地报道马钢、铜陵有色、江汽、海螺、奇瑞、丰原、淮北矿业、淮南矿业、安庆石化、皖北煤电集团等10家国有大企业的经验。如此高密度、高规格、高水平地宣传大企业，为“861”计划实施创造了浓厚的舆论氛围。省主要领导对此给予充分肯定，称“力度不小，氛围不错，对推动经济社会发展发挥了重要作用。”
二是围绕重大活动策划宣传主题。重大活动是省委省政府发展方略的具体体现，同时也是主题宣传的最佳时机。近年来，我们抓住中博会及一年一度的徽商大会和资本项目对接会，认真策划，周密部署，组成报道团，深入会场，多角度切入，立体化表现，奏响了盛会报道的强音，同时有力深化了扩大开放、招商引资、奋力崛起等重大主题的宣传。
三是围绕社会热点策划宣传主题。主题宣传必须紧扣社会经济生活中的热点问题。只有这样，主题宣传才能在读者中产生共鸣，才能发挥其应有的引导力和影响力。近年来，我们围绕经济生活中的热点问题，烹制了一份又一份精美的主题策划大餐。如，针对新农村建设中出现的新问题，我们先后推出《农村建房热亟待引导》、《农产品出口如何破壁》、《传统养殖业为何滑坡》、《农村公益事业该咋办》、《农技推广路在何方》、《县乡债务如何化解》等报道。其中，《农村建房热亟待引导》一文受中宣部阅评组好评，指出“安徽日报对农村中建房热出现的一些不容忽视的问题，刊登文章和编者按及时加以指出，而且还提出具体的建议，这种积极进行引导的做法是好的，应该提倡。”
四是围绕百姓民生策划宣传主题。同是主题宣传，从民生的角度切入，对民生问题深度关注，更容易为读者所接受。因此，重大主题的宣传，完全可以从民生角度切入。安徽是劳动力输出大省。前几年受国际金融危机冲击，出现民工返乡潮。为做好返乡农民工工作，维护农民工权益，我们认真调查社情民意，主动对返乡农民工问题设置议程，有针对性地开展舆论引导，先后推出《民工讨薪难在哪》、《民工就业牵动社会神经》、《民工返乡跨过坎坷是坦途》、《新招频出助返乡民工就业》、《42处农民工返乡创业园建成》、《多管齐下帮扶返乡农民工》、《返乡创业路宽阔》等报道，取得了较好的社会效果。
主题宣传，创新为魂
主题宣传因报道的主题重大、严肃，更应该在报道内容、表现方式和报道手段上不断创新。主题宣传能否发挥效应，能发挥多大效应，在一定程度上也取决于报道创新程度。
不可否认，当前我们的一些主题宣传还存在报道内容陈旧、报道方式死板、报道手段落后等问题。主题宣传一度不吸引人，主要有以下原因：一是记者对主题宣传认识不到位，应付了事。二是没有深入了解和领会主题意义，报道破题生硬，或者存在逻辑漏洞，经不起推敲。三是记者找不到新鲜材料或者不会合理使用材料，没有群众语言，写出的报道官话套话多，缺乏深度和感染力。四是过于追求宏大叙事，过于宏观，不具体不好读。这些，无疑需要通过创新内容和创新表现形式来加以解决。
主题宣传的内容创新是第一位的。主题宣传最忌空泛化和口号化。因此，主题宣传必须寻求足够的能够反映主题的来自一线的新鲜的素材来支撑，必须坚持以事实说话，以内容取胜。重大主题报道离不开概括，但也应该是“具体的概括”，需要用新闻语言表达，而不是抽象化、概念化的公文话语复述。越是主题重大，越要“放下架子”，采用人性化、故事化、生活化的写作手法，让读者感受真实和朴实的力量。
主题宣传要入眼入心形成强势，必须加强与读者互动。应该看到，在当代，随着读者素质提高和民主意识的增强，读者开始依靠自己的认知水平对新闻报道进行解读。如果我们不能积极适应读者的这种角色变换，仍然把自己视为高高在上的说教者，那么必然面临信任危机，最终被受众所抛弃。近年来，安徽日报高度重视与读者互动特别是报网互动，凡是安徽日报策划的重大主题宣传，中安在线都要根据自身的特点，积极响应，快速跟进，与安徽日报合唱合弦、前后呼应。凡是中安在线网民有见解、有质量的帖文，安徽日报都要重视并经过编辑，及时摘登刊发在安徽日报的“网民留言板”栏目上。报网互动使党报主题宣传的声音更加响亮。
主题宣传要入眼入心形成强势，必须注重整体联动。新闻媒体内的各部门、各栏目、各版块之间，要统一协调，统一部署，统一行动，齐心协力，形成合力。处于同一层次的各媒体同谱一首曲、同唱一首歌，在围绕中心、服务大局方面，重点一致，步调一致，努力为主题宣传营造声势、打造强势。为加强和创新党报文化报道，2011年安徽日报精心策划，用11个整版的篇幅，重磅推出11期文化品牌系列报道，对黄梅戏、徽剧、泗州戏、花鼓灯、当涂民歌等安徽独有的“文化名片”进行了全方位的梳理。集团所属子报新安晚报、安徽商报等对安徽日报这一做法及时跟进，报道安徽日报文化品牌系列报道在社会各界的反响，并对安徽日报的报道进行集中展示。这种集团内全媒体互动的做法进一步放大党报效应，取得了良好的宣传效果。
主题宣传要入眼入心形成强势，必须下大力气改进新闻文风。主题宣传的内容要贴近实际、贴近群众、贴近生活。主题宣传的语言要为群众所喜闻乐见。主题宣传的体裁应多种多样，短消息、通讯、述评、评论、理论文章、图表图片等不拘一格，配合运用。
主题宣传，真实为本
真实是主题宣传的生命。如果读者对主题宣传的信任度打折扣，损伤的不仅是这篇主题报道和媒体的公信力，更有可能是党和政府的公信力。
主题宣传中的真实，不仅要求把握总体真实和本质真实，更要求把握一般事实和具体细节上的真实。细节描写中的任何失实，都会给主题宣传带来很大杀伤力。
主题报道中的失实现象与主题宣传中重主题轻事实的倾向有关。这种倾向主要表现在以下方面：
一是好大喜功。话尽往好处讲，说得太满太过。这些给人以虚假繁荣的印象，与老百姓的实际判断并不相符，结果只会损害主题宣传的公信力。
二是苍白无力。一些主题宣传说服力不强。这可能与记者采访不深入有关，也与认识上存在误区有关。一些人认为主题宣传是个筐，哪里需要哪里装。这样拼凑起来的主题宣传当然没有说服力。
三是水分较大。一些主题报道通篇引用的都是被报道单位提供的材料，作者没有认真核实，水分很大。更有甚者，有的为了应付宣传，竟凭空想象，生搬硬造材料。四是片面失衡。少数主题宣传存在片面、失衡现象。如报道事实，只顾一面忽略另一面；评论事实，只讲一面无视另一面；分析报道社会现象，只注意一种倾向掩盖另一种倾向。
维护主题宣传的真实性，必须将主题宣传与主题先行严格区分开，绝不能将两者相混淆。重大主题报道应突出主题，但并不等于“主题先行”。主题宣传要求我们按照新闻宣传规律，用鲜活的有说服力的事实，大张旗鼓地宣扬时代主旋律。主题先行是想当然地先确定主题，不管事实是否能说明这个主题，创造条件硬往上面套。如有的在报道新农村建设过程中，按“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”这五句话，安排五篇综述；在报道“转变经济发展方式”时，一上来就大呼隆地推出工业、农业、商贸领域如何调整结构、实现转型升级的长篇通讯。这种以“成就报道”来代替“建设性”报道的做法，既不符合当地实际，也可能将新闻亮点湮没在“假大空”报道里了。
维护主题宣传的真实性，要坚决克服以偏概全的片面倾向。还有一些重大主题报道，看得出记者确是到基层采访了，但总觉得报道开掘不深，流于表面，难以令人信服。究其原因，主要是记者事先在家里想好了观点，然后下去抓几个例子往里一填，来个“观点加例子”。这种先入为主、生硬拼凑的做法，很容易导致报道以偏概全，引向“假、大、空”的歪路。重大主题报道体现的思想，只能是从实际中概括、升华出来的思想，正像我们党的政策是来自实际而又指导实际一样。新闻报道事实，是发掘例子本身蕴含的思想，并含而不露地体现，而不是直接解释、证明已有的观点。
总之，主题宣传活动是一项长期而艰巨的任务。只有切实做到策划为先、创新为魂、真实为本，在深入人心上下工夫，在开拓创新上下工夫，在力争实效上下工夫，才能不断提高主题宣传报道的针对性与实效性，不断增强主题宣传报道的感染力与吸引力，不断提高主题宣传报道引导舆论的权威性与影响力。□
（作者单位：安徽日报社）
责编：周蕾
【关键词】党报 主题宣传 创新
主题宣传是党报义不容辞的职责和使命，是党报发挥影响力的特色和优势所在，也是做大做强党报品牌、增强党报竞争力的内在需要。近年来，各级党报在加强和创新重大主题报道方面投入了大量人力、物力和版面，取得了可喜的成绩和有益的经验。但不可否认，有的重大主题报道依然模式化、程式化现象严重，虽然规模声势颇大，却未能出新出彩，读者不爱看，报道效果大打“折扣”。在传播格局和人们思想观念发生深刻变化的今天，创新主题宣传是党报发挥其功能和影响力的现实需要。
主题宣传，策划为先
主题宣传不同于一般新闻宣传，它具有鲜明突出的主题，且持续时间较长，因此，必须进行超前谋划，统筹安排。具体地说，主题宣传的策划可以围绕以下几个关键“节点”进行：
一是围绕重大决策策划宣传主题。对于党中央、国务院的重大战略部署，对于省委省政府的重要决策出台，我们在立足于吃透政策精神的基础上，着力做大做强，做深做透，做优做到位。如安徽依据全面建设小康社会的战略部署和科学发展观的要求，提出实施“861”行动计划。为将全省干群的精气神集中到实施“861”行动计划上来，我们在省内媒体率先推出《“861”在推进，大企业大发展》专栏，并推出《凝聚人心 引领发展——“861”行动计划解读》专版，浓墨重彩地报道马钢、铜陵有色、江汽、海螺、奇瑞、丰原、淮北矿业、淮南矿业、安庆石化、皖北煤电集团等10家国有大企业的经验。如此高密度、高规格、高水平地宣传大企业，为“861”计划实施创造了浓厚的舆论氛围。省主要领导对此给予充分肯定，称“力度不小，氛围不错，对推动经济社会发展发挥了重要作用。”
二是围绕重大活动策划宣传主题。重大活动是省委省政府发展方略的具体体现，同时也是主题宣传的最佳时机。近年来，我们抓住中博会及一年一度的徽商大会和资本项目对接会，认真策划，周密部署，组成报道团，深入会场，多角度切入，立体化表现，奏响了盛会报道的强音，同时有力深化了扩大开放、招商引资、奋力崛起等重大主题的宣传。
三是围绕社会热点策划宣传主题。主题宣传必须紧扣社会经济生活中的热点问题。只有这样，主题宣传才能在读者中产生共鸣，才能发挥其应有的引导力和影响力。近年来，我们围绕经济生活中的热点问题，烹制了一份又一份精美的主题策划大餐。如，针对新农村建设中出现的新问题，我们先后推出《农村建房热亟待引导》、《农产品出口如何破壁》、《传统养殖业为何滑坡》、《农村公益事业该咋办》、《农技推广路在何方》、《县乡债务如何化解》等报道。其中，《农村建房热亟待引导》一文受中宣部阅评组好评，指出“安徽日报对农村中建房热出现的一些不容忽视的问题，刊登文章和编者按及时加以指出，而且还提出具体的建议，这种积极进行引导的做法是好的，应该提倡。”
四是围绕百姓民生策划宣传主题。同是主题宣传，从民生的角度切入，对民生问题深度关注，更容易为读者所接受。因此，重大主题的宣传，完全可以从民生角度切入。安徽是劳动力输出大省。前几年受国际金融危机冲击，出现民工返乡潮。为做好返乡农民工工作，维护农民工权益，我们认真调查社情民意，主动对返乡农民工问题设置议程，有针对性地开展舆论引导，先后推出《民工讨薪难在哪》、《民工就业牵动社会神经》、《民工返乡跨过坎坷是坦途》、《新招频出助返乡民工就业》、《42处农民工返乡创业园建成》、《多管齐下帮扶返乡农民工》、《返乡创业路宽阔》等报道，取得了较好的社会效果。
主题宣传，创新为魂
主题宣传因报道的主题重大、严肃，更应该在报道内容、表现方式和报道手段上不断创新。主题宣传能否发挥效应，能发挥多大效应，在一定程度上也取决于报道创新程度。
不可否认，当前我们的一些主题宣传还存在报道内容陈旧、报道方式死板、报道手段落后等问题。主题宣传一度不吸引人，主要有以下原因：一是记者对主题宣传认识不到位，应付了事。二是没有深入了解和领会主题意义，报道破题生硬，或者存在逻辑漏洞，经不起推敲。三是记者找不到新鲜材料或者不会合理使用材料，没有群众语言，写出的报道官话套话多，缺乏深度和感染力。四是过于追求宏大叙事，过于宏观，不具体不好读。这些，无疑需要通过创新内容和创新表现形式来加以解决。
主题宣传的内容创新是第一位的。主题宣传最忌空泛化和口号化。因此，主题宣传必须寻求足够的能够反映主题的来自一线的新鲜的素材来支撑，必须坚持以事实说话，以内容取胜。重大主题报道离不开概括，但也应该是“具体的概括”，需要用新闻语言表达，而不是抽象化、概念化的公文话语复述。越是主题重大，越要“放下架子”，采用人性化、故事化、生活化的写作手法，让读者感受真实和朴实的力量。
主题宣传要入眼入心形成强势，必须加强与读者互动。应该看到，在当代，随着读者素质提高和民主意识的增强，读者开始依靠自己的认知水平对新闻报道进行解读。如果我们不能积极适应读者的这种角色变换，仍然把自己视为高高在上的说教者，那么必然面临信任危机，最终被受众所抛弃。近年来，安徽日报高度重视与读者互动特别是报网互动，凡是安徽日报策划的重大主题宣传，中安在线都要根据自身的特点，积极响应，快速跟进，与安徽日报合唱合弦、前后呼应。凡是中安在线网民有见解、有质量的帖文，安徽日报都要重视并经过编辑，及时摘登刊发在安徽日报的“网民留言板”栏目上。报网互动使党报主题宣传的声音更加响亮。
主题宣传要入眼入心形成强势，必须注重整体联动。新闻媒体内的各部门、各栏目、各版块之间，要统一协调，统一部署，统一行动，齐心协力，形成合力。处于同一层次的各媒体同谱一首曲、同唱一首歌，在围绕中心、服务大局方面，重点一致，步调一致，努力为主题宣传营造声势、打造强势。为加强和创新党报文化报道，2011年安徽日报精心策划，用11个整版的篇幅，重磅推出11期文化品牌系列报道，对黄梅戏、徽剧、泗州戏、花鼓灯、当涂民歌等安徽独有的“文化名片”进行了全方位的梳理。集团所属子报新安晚报、安徽商报等对安徽日报这一做法及时跟进，报道安徽日报文化品牌系列报道在社会各界的反响，并对安徽日报的报道进行集中展示。这种集团内全媒体互动的做法进一步放大党报效应，取得了良好的宣传效果。
主题宣传要入眼入心形成强势，必须下大力气改进新闻文风。主题宣传的内容要贴近实际、贴近群众、贴近生活。主题宣传的语言要为群众所喜闻乐见。主题宣传的体裁应多种多样，短消息、通讯、述评、评论、理论文章、图表图片等不拘一格，配合运用。
主题宣传，真实为本
真实是主题宣传的生命。如果读者对主题宣传的信任度打折扣，损伤的不仅是这篇主题报道和媒体的公信力，更有可能是党和政府的公信力。
主题宣传中的真实，不仅要求把握总体真实和本质真实，更要求把握一般事实和具体细节上的真实。细节描写中的任何失实，都会给主题宣传带来很大杀伤力。
主题报道中的失实现象与主题宣传中重主题轻事实的倾向有关。这种倾向主要表现在以下方面：
一是好大喜功。话尽往好处讲，说得太满太过。这些给人以虚假繁荣的印象，与老百姓的实际判断并不相符，结果只会损害主题宣传的公信力。
二是苍白无力。一些主题宣传说服力不强。这可能与记者采访不深入有关，也与认识上存在误区有关。一些人认为主题宣传是个筐，哪里需要哪里装。这样拼凑起来的主题宣传当然没有说服力。
三是水分较大。一些主题报道通篇引用的都是被报道单位提供的材料，作者没有认真核实，水分很大。更有甚者，有的为了应付宣传，竟凭空想象，生搬硬造材料。四是片面失衡。少数主题宣传存在片面、失衡现象。如报道事实，只顾一面忽略另一面；评论事实，只讲一面无视另一面；分析报道社会现象，只注意一种倾向掩盖另一种倾向。
维护主题宣传的真实性，必须将主题宣传与主题先行严格区分开，绝不能将两者相混淆。重大主题报道应突出主题，但并不等于“主题先行”。主题宣传要求我们按照新闻宣传规律，用鲜活的有说服力的事实，大张旗鼓地宣扬时代主旋律。主题先行是想当然地先确定主题，不管事实是否能说明这个主题，创造条件硬往上面套。如有的在报道新农村建设过程中，按“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”这五句话，安排五篇综述；在报道“转变经济发展方式”时，一上来就大呼隆地推出工业、农业、商贸领域如何调整结构、实现转型升级的长篇通讯。这种以“成就报道”来代替“建设性”报道的做法，既不符合当地实际，也可能将新闻亮点湮没在“假大空”报道里了。
维护主题宣传的真实性，要坚决克服以偏概全的片面倾向。还有一些重大主题报道，看得出记者确是到基层采访了，但总觉得报道开掘不深，流于表面，难以令人信服。究其原因，主要是记者事先在家里想好了观点，然后下去抓几个例子往里一填，来个“观点加例子”。这种先入为主、生硬拼凑的做法，很容易导致报道以偏概全，引向“假、大、空”的歪路。重大主题报道体现的思想，只能是从实际中概括、升华出来的思想，正像我们党的政策是来自实际而又指导实际一样。新闻报道事实，是发掘例子本身蕴含的思想，并含而不露地体现，而不是直接解释、证明已有的观点。
总之，主题宣传活动是一项长期而艰巨的任务。只有切实做到策划为先、创新为魂、真实为本，在深入人心上下工夫，在开拓创新上下工夫，在力争实效上下工夫，才能不断提高主题宣传报道的针对性与实效性，不断增强主题宣传报道的感染力与吸引力，不断提高主题宣传报道引导舆论的权威性与影响力。□
（作者单位：安徽日报社）
责编：周蕾