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文化和旅游部的主要职责之一是统筹规划文化事业、文化产业和旅游业发展，拟定发展规划并组织实施，推进文化和旅游融合发展。这是坚持文化发展先进理念、遵循文化自身发展规律的具体体现，是国家统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力，推动文化事业和旅游业融合发展，顺势而动、应时而为的重大改革举措。
“开展深入细致的调查研究……真正把功夫下到察实情、出实招、办实事、求实效上。”在2017年12月25日至26日召开的中共中央政治局民主生活会中指出调查研究是做好各项工作的基本功。为此，江西省南昌市委发出了2018年度重大政策调研课题的征集通知。
为深入贯彻党的部署，结合有关要求，南昌市文化局艺术研究所针对南昌文化演艺与旅游融合发展做了课题进行调查研究。此次调研结合国内、省内文化演艺旅游的政策、江西省文化演艺旅游现状，通过深入调研人民的实际需要，总结文化演艺与旅游融合的鲜活经验，发现问题，针对问题及不足之处分析原因，提出加强和改进的对策措施，力求深化改革，推动、督促南昌市文化演艺事业与旅游事业相融合。
一、政策背景
文化和旅游的融合一直是政府关注的重点。文化旅游學表明，文化和旅游二者密不可分，文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的平台，国际旅游发展经验也证明，旅游与文化结合程度越高，旅游经济越发达。演艺业是文化产业的核心层产业，是一项具有广泛群众性、能源消耗少、可持续发展性强的绿色产业。因此深入研究、大力发展旅游演艺业，充分认识旅游演艺的丰富内涵和特点，准确把握当前旅游演艺业发展的机遇和挑战，科学制定旅游演艺业发展的思路和举措，对促进旅游与文化融合发展、提升旅游景区形象、加快旅游产业转型升级具有重大的意义。因此从国家层面到地方性政府组织在文化旅游方面都给出了相应的指导意见。
（1）2018年3月9日《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》中指出要大力推进“旅游+”，全面增强旅游发展新功能。
要深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化、传统农耕文化，提升旅游产品文化含量；要打造具有文化、教育等复合功能的主题旅游线路，推动剧场、演艺等产业与旅游业融合，提升文化内涵；要促进产业融合，开展文化体验旅游，使发展成果惠及各方。
全国旅游相关的政策征求意见稿中也多次提到“要发掘利用当地民俗文化和生态文化、提供健康有特色的文化娱乐产品”“要建立旅游演出定点演出场所或设立旅游表演中心，形成晚间娱乐的亮点”“要一方面注重原真形态的展示，另一方面通过编排，成为具有地方特色和市场效益的文化旅游节目”。
（2）根据国家的指导意见，各省、市在文化演艺旅游融合发展政策方面也积极做出响应。
如：福建省将围绕文化市场产业联动繁荣发展，以文化领域供给侧结构性改革为切入点，整合区域文化旅游资源，策划形成红色文化、闽南文化、朱子文化、客家文化体验串点连线，促进文化旅游深度融合。以“演艺连锁经营”等项目为牵引，有效整合盘活剧院资源，建立剧院联盟演艺连锁，优化区域演艺资源配置，引入国家级对外文化集团开展剧场经营合作，引进国际级、国家水准的高端演出项目。
内蒙古以文化、旅游融合为驱动力和催化剂，推动旅游产业转型升级、可持续发展。“筷子舞”“马刀舞”“驯马舞”和700多年的鄂尔多斯婚礼，这一系列文化演艺产品不仅为游客呈现出充满浓郁民族文化气息的旅游盛宴，也成为游客了解内蒙古历史、文化的重要“窗口”。吉林省为发展壮大文旅产业，不断挖掘、创新、推出新的精品文化旅游景观，开发具有吉林特色的避暑休闲演艺产品，突出打造《阿里郎花》《梦回乌拉》《人·参》等演艺品牌，努力强化文化引领作用，做大旅游载体平台，推动文旅产业再上新台阶。
为更好地发挥财政资金的杠杆作用和放大效应，引导社会资本投向实体经济，上海市将设立文化产业发展投资基金，拟对演艺、旅游等重点领域进行投资，全力打响“上海文化”品牌。西安将设立40亿元旅游发展基金助推旅游业发展，旅游实景演艺项目是该基金的投向目标之一。
“江西风景独好”也应包括演艺独好。早在2015年的江西省委、省政府《关于推进旅游强省建设的意见》中就指出：4A级以上旅游景区要有规模不等的旅游演艺节目，使旅游演出成为景区的有机组成部分。江西省第二届全省旅游产业发展大会召开期间套开全省旅游演艺工作座谈会中，提出要将旅游演艺项目列为地方对外招商引资的重点推介项目，深化投融资体制改革，形成旅游演艺多元化的投入渠道和机制。要把旅游演艺重点项目纳入贷款贴息或补贴范围。要创新办学模式和人才培训机制，为旅游演艺发展打造一支既谙熟文化又精通旅游的复合型、专业型、适用型人才队伍，积极吸引旅游演艺各种高端人才。要强化对旅游演艺节目内容的审核把关和日常监督管理，使旅游演艺舞台成为弘扬社会主义核心价值观、开展爱国主义教育的重要阵地，成为代表先进文化、弘扬正能量的传播平台，促进经济效益和社会效益双丰收。
二、江西省文化演艺旅游发展现状
文化演艺旅游产品不仅可以提供就业渠道，增加就业岗位，增加旅游区居民的经济收入，同时还能丰富旅游区居民的生活，增加艺术方面的熏陶，提升艺术品味。是一种没有污染、可持续发展的绿色产业。2018年6月中国文学艺术联合会发布的《2017中国艺术发展报告》中指出“文艺+旅游”较好地激发了城乡居民的文化消费热情，演艺产业突出惠民与市场兼顾，二、三线城市的演艺市场逐步培育和扩大，“演艺+旅游”的产业发展模式受到资本市场的关注，文化旅游产业开始向三四线城市布局。
江西作为旅游大省，旅游演出在近年来才刚刚开始成为旅游业的组成部分。旅游演出可以丰富旅游内涵，增加旅游资源，衍生旅游产业链，将旅游的深度、文化、体验巧妙地结合在一起。可以对当地民族、地域、风俗、习惯以及历史文化内核进行展示。从我国第一部山水实景演出《印象·刘三姐》和《印象·丽江》开始，大型实景演出受到了大众的喜爱，为打造全域旅游发展中的“演艺+旅游”产业，目前江西打造了六台大型实景演艺节目。2014年11月公演的《寻梦龙虎山》，2015年3月公演的《梦里老家》，2016年8月公演的《滕王宴乐》，2018年5月公演的《天下三清》，2018年下半年即将正式演出的《寻梦牡丹亭》。 以上述六台文化演艺旅游产品为例，可以归纳出江西文化演艺旅游产品有如下特点：
（1）从地域空间来看，产品全部位于江西旅游热点城市。从小尺度空间来看，山水实景演出结合了当地的地形地貌进行了声光电雾灯的创意设计，游园式的剧场演出也结合了当地旅游景点的环境特色，让观众有了沉浸式的环境体验。
（2）从演出内容来看，产品根据景区的历史文化、风土人情，深度挖掘了当地的文化特色，如红色文化、道教文化、徽商文化、书乡文化、戏剧文化。或以文化为魂，让原本灵秀的山水因文化焕发出精神生命的活力，让人们在山水间感受中国传统文化丰厚的底蕴。或以文化为针线，串起历史建筑沿革中的故事，让人穿越时光，感受古代中华精神文化、物质文明的繁荣与变迁。或以现代化手段重新编排，再现历史经典剧目，让观众欣赏体验中华民族经典文化作品的精粹。或重现激情澎湃的历史事件，给观众带来了情感的激荡、精神的融入、认同的共鸣。
（3）从经营模式来看，产品多以政府为主导，进行市场化运作，以资本助推旅游业的发展，转变了单一的景区门票收费方式，调整了吃、住、行的旅游项目结构，促进了旅游业收入的增长，增加了当地就业及演艺人员就业，打造江西文化旅游业的新格局。如《滕王宴樂》由姑苏园林控股集团联合滕王阁景区打造。《寻梦龙虎山》由北京阳光媒体集团联合江西龙虎山旅游文化发展（集团）有限公司打造。《寻梦牡丹亭》由江西省抚州市文化旅游投资发展有限责任公司联合北京阳光媒体集团共同出品。《天下三清》由三清山文化旅游股份有限公司投资打造，该公司隶属金旅集团，是国家工商总局核准的一家大型文化旅游企业，由金旅集团和政府旅游平台共同组建。《梦里老家》由上海翼天投资发展有限公司投资。在促进就业及带动地方经济收益上，以《井冈山》实景演出为例，投资一亿多元人民币，将井冈山丰富的山水资源作为剧场，就地招募当地农民600多人作为演出团队，同时吸纳100余名当地人员做管理，解决了700余人就业，农民们白头下地、晚上表演，增收达500余万元。据统计截至2018年7月，《井冈山》共演出2300多场，观众达300余万人次，门票收入上亿元。
（4）从剧目、场景打造团队来看，江西的六部演艺文化旅游产品中的五部是由国内业界具有丰富经验的精英担纲。如《井冈山》由中国电影家协会主席李前宽为总导演、中国实景演出创始人梅帅元为总策划。《梦里老家》由《印象刘三姐》创始人、知名导游梅帅元领衔主创，由音乐家谭盾、舞蹈家黄豆豆等共同打造。当然，除了创造梦幻情景、追求视觉效果的这几部大投入、大制作演艺文化旅游产品外，具备丰富旅游资源的江西各地也创做了一批小而美的演艺作品来展示当地的民俗风情与历史文化底蕴，以激发中外游客的好奇心和探索欲。如在江西各地旅游展演推介会中，就涌现出了一大批充满各地特色的节目。如吉安的舞蹈《映山红》、舞剧《记忆庐陵》、歌舞表演《井冈山上太阳红》、独唱《寻梦羊狮幕》等。宜春的《采茶歌舞迎嘉宾》、客家山歌《唱月亮》、景德镇的《青花瓷》《江西民歌联奏》《坯房小调》。赣州的《喊一声老表》客家风情舞蹈《围屋人家》《红色经典联唱》。萍乡的《毛主席去安源》、萍乡鱼鼓《老阿姨龚全珍》、萍乡春锣《萍乡欢迎你》《情满武功山》。鹰潭的歌舞《美的畲民乐呵呵》歌曲《我的芦溪河》。
在旅游人次上，据统计南昌市2016年旅游总人次8310.1万人，同比增长50%。旅游综合收入816.8亿元，同比增长51.8%。
在游客满意度方面，根据2016年江西省游客满意度综合指数调查结果，游客对江西旅游满意度为77.84分，在“75—80分”等级中，处于“基本满意”水平，达到了《质量发展纲要（2011—2020年）》（国发[2012]9号）所提出的“2015年生活性服务业顾客满意度达到75以上”的要求，南昌低于全省综合指数，但仍处于“75—80分”的“基本满意”等级中，距“满意”水平仍有较大提升空间。
三、关于南昌发展文化演艺旅游的调查
南昌历史文化璀璨，文化源远流长、博大精深，也是红色文化的摇篮之地，是我市宝贵的精神财富和精神血脉。大力发展旅游演艺，能够让经典记忆再现、让历史情景复活、让传统文化时尚可亲，使优秀的文化基因得到传承，使历史文化知识得到普及。同时，具有浓厚文化气息的旅游演艺节目，也增强了旅游业整体的吸引力、感染力、影响力和竞争力。为了更深入的了解游客的需求，南昌市文化局艺术研究所通过在南昌市滕王阁、八一起义纪念馆、八大山人纪念馆、秋水广场等景区走访，与游客通过访谈掌握了一手资料，为弥补访谈问题中的不足，通过网络方式邀请213名游客填写了《旅游时购票观看文化艺术表演的调查问卷》，对游客情况进行进一步的分析。
（1）年龄分布情况：参与调研的游客年龄集中在31—45岁年龄段，占44.6%，18—30岁和45—60岁人员各占20%多，相差不大，因为网络问卷，老年人运用手机的能力不强，因此回收的问卷中老年群体占比最少。
因样本数量比较小，有的调研结果可能与整体情况略有偏离，但也可作为我们工作中的一个参考。
四、在南昌大力发展演艺旅游产品的建议
尽管江西旅游演艺产品目前有很好的发展势态，但就南昌的旅游演艺产品而言仍存在一些问题，如产品市场定位不明，文化性的挖掘不够，产品特色不足，据此提出以下几点建议。
（一）通过文化演艺产品填充旅游时间，延长游客在南昌行程
旅游资源丰富的南昌在夜间可去之处不多，无非是秋水广场、滕王阁、绳金塔、八一广场这几处，也仅滕王阁有夜景和表演可看，秋水广场和八一广场能看的也仅是定时喷发的十几分钟喷泉。将牙膏开口增大一毫米能够带动牙膏销量的增长，那么拉长游客在南昌的停留时间，将促进游客在南昌更多的旅游消费，如餐饮、住宿、交通。每位游客在南昌多停留一天，旅游消费可能会增加300—800元。因此可以打造3—5部演艺产品，作为南昌旅游的一个辅助部分，作为南昌景点旅游项目的衍生，依附在旅游行程中，填充游客白天在单独景点自由行时的旅游空白时间，让原本一天3个景点的行程变成2个景点，也可以通过文艺演出填充游客夜间在南昌城市里游玩的空余时间。让游客在行走与停留时的大脑始终保持在旅游的状态中，停留在探索城市的过程中，将原本2—3天游玩南昌的行程延长到4—6天时间。 （二）通过文化演艺产品，丰富旅游体验，增进游客对南昌的了解
真实性体验感，是游客内心对旅游城市期待的一个印证过程。游客的体验受个人收入、教育程度、生活水平以及过去的参观经验影响，对当地文化了解越多，他们的真实性体验就越强烈，游客在旅行中的餐饮、住宿、交通、游玩、购物、娱乐体验和之前通过宣传了解产生的期待一致，那么真实性体验感也会更强。
“上车睡觉，下车拍照，看到厕所就尿尿，问去了哪里，不知道。”这样的打油诗是大多数旅游人群的真实写照。游客对于旅行的新鲜感源自对城市的陌生，他们在行进中探索，从视觉上接受大量的信息，他乡的异域感占据了整个大脑，可以让他们忘掉生活中的琐事、工作中的烦恼。然而在旅行的过程中，倘若没有深度的文化了解，仅仅是到了景点拍照证明来过，那么旅行的收获也就少了很多。通过优秀的文化演艺产品，给游客丰富的视听体验，多维度地传达南昌历史、文化、地理方面的信息，让游客由粗浅的来过南昌这样的感受，通过行走、拍照、品尝美食、感受风土人情、观看文艺演出等逐渐升温，变成喜欢上南昌、舍不得离开南昌、愿意再来一次南昌。
（三）通过打磨精品文艺演出产品，增加南昌的名片识别度，增进南昌市民的自豪感与自信心
南昌虽是省会城市，但由于经济上不占优势，在外省人眼中的知名度并不高，记得的无非是八一军旗升起的地方，与四大名楼滕王阁。来江西旅游的游客多是冲着江西秀美的山水而来的，或是跟着单位组织的井冈山红色教育活动过来的。冲着江西文化而来的，少之又少，但能来的都是了解江西，知道江西璀璨文化历史的，他们对江西的历史文化称道不已，他们对先贤充满敬仰。可这样有文化又见地，主动冲文化而来懂得江西的游客太少了。通过文化演艺旅游，主动打造南昌名片、打造江西名片，用文化用教育吸引全国乃至全世界的游客来欣赏江西，读懂江西是我们江西人可以做的。有业界人士说过，文化演艺旅游并不是简单的搭台唱戏，应该是在什么地方唱什么戏，怎么唱，谁来唱，唱什么内容都应进行深思熟虑。在调研中我们了解到游客认为文化性和艺术性同样重要。来旅游的很大一部分人群是为了让孩子开阔眼界。那么我们应积极调动我省文化研究人员的积极性、文艺工作者的创造性，从省会南昌开始，从红色文化的角度、历史人文的角度、民俗风情的角度，进行精品创作，打造南昌的文化名片，然后以文化演艺为针线穿起江西各个市县、区乃至乡镇的历史、人文、风俗散珠，辐射全省，增进南昌市民、江西人民的文化自信，吸引八方来客的目光，促进江西旅游经济的发展。
五、在南昌发展文化演艺旅游产品可能出现的问题及解决方法
（一）产品相似度过高，游客无从选择，错过优质内容
缺乏创新，拿来主义，盲目商业化。为追求速度与经济效益，盲目模仿其他旅游城市的热门文化演艺产品，有东施效颦之嫌。应学习先进旅游城市的创作方法和运营模式，但在内容和形式打造上须深入结合南昌本土文化，凸显本土的文化精髓。
打造文化演艺旅游产品，不是一朝一夕就能完成的，一窝蜂一齐上就算做完的。而应有计划、有规划的进行。雷同的内容、相似的表演，不仅造成同类产品竞争，降低对游客的吸引力，还会出现李逵与李鬼的情况。对同一城市、同一省份的演艺内容进行规划，做出演艺产品的差异性。对于精品内容要进行知识产权保护。政府在管理时要注重公平公正，要能充分利用地方性资源，因此作为文化旅游的监管部门在旅游产品打造的每一个阶段都定期关注，要加强审批制，对文化演艺产品的选题及内容进行管理。例如可以根据制作成本对演出进行管理，根据表演空间对演出进行管理，如小成本的可以是采茶戏、民俗歌舞剧、曲艺表演、历史故事模仿秀，大型的可以是山水实景演出。可以制做一些小成本的剧目，在省内的景点进行巡回演出，也可以邀请国内传统曲艺方面的大师在景区定期坐镇。当然，政府部门在监管的同时，更要从环境卫生、交通、建设方面，银行贷款等方面，给予政策上的支持，尽快形成公平有序的文化演艺旅游市场。
在人才政策上一方面要加大优质人才的引流政策，招徕一批优秀的编导人才、音乐人才、演艺人才。另一方面要通过南昌本土的具有音乐系、编导系的大学或专业性的旅游学校、艺术类院校，培养一批专业过硬、能力突出的文艺演出工作者作为后备力量。要能不断提升文化演艺旅游产品中的艺术含量、技术含量，在丰富文化内涵的同时，潜移默化提高人民的鉴赏水平。
（二）商业运作思路简单，仅以门票收入作为主打，市场化运营能力不足
面向市场的产品，应接受市场的检验，然而国内各旅游景点的文化演艺旅游产品，亏损的不在少数，基本勉励维持也难如人意。这不是投资人想看到的结果。应在打造产品的开始就应在策划方案，投资预算、运作方法、营销手段、市场推广、内容创新等方面花大力气，下真功夫。要吸取他人失败的经验，在创业过程中如履薄冰，步步为营。
（三）宣传上力度不够，文章不足，推介不足，没有形成矩阵化、网络化、长久化的宣传势态，产品好却不为人所知
“那是外地人看的，本地人都不看”“那是外地人吃的，本地人都不吃”这样的话在各个旅游城市都能听到。“我在南昌生活了三十多年，还是小学时候爬过滕王阁”打造文化演艺产品，不仅是要让游客获得精神上的收获，更应让本土居民因此而萌发文化自信，主动传播，主动引领游客来深入了解南昌。让市民从接受新事物到认可新事物需要花大量的时间与精力，因此，在文化演艺产品的宣传上，首先要说服南昌的市民，就像说到喷泉，所有南昌人都会说去秋水广场看喷泉，那里的喷泉值得一看一样，让南昌本地市民对关于南昌的文化演艺产品心悦诚服由衷推荐。这样的宣传仅靠演艺公司、景区、旅行社是做不到的，即便该文化旅游产品极好，也是需要政府在全市、全省进行层层递进、网络式的宣传推广的。要做到即便是游客在江西的任何一处，凡问到南昌有何处可以去看看，便能得到推荐去某个景点，那里的某个演出值得一看的结果。
文化演艺旅游产品，只是旅游产业链中的一项内容，需要對整个产业链精心规划。秀美的山水，是南昌旅游业发展得天独厚的资源，深厚文化的历史底蕴、红色的记忆，让南昌旅游具备独有气质。要依托政府政策支持吸引资本，要通过政府大力宣传引导舆论氛围，要深入挖掘南昌的历史文化内涵，打造精品内容，进而强劲提升城市魅力，吸引游客纷至沓来，以文化深入游客的心灵，以城市的魅力让拉动文化旅游经济发展。这样才能做大做强我市独特的形象，不断提升我省在全国以及在国际旅游中的竞争力。
（作者单位：江西墨刻文化有限公司）
参考文献
[1]中国文学艺术界联合会.2017年中国艺术发展报告[M].中国文联出版社，2017.
[2]毕剑.基于空间视角的中国旅游演艺发展研究[M].中国经济出版社，2017.
[3]熊晓辉.湘鄂渝黔边区演出产业可持续发展的纵向视角[J].江汉大学学报，2007，24（1）：31-34.
[4]张冰君.新媒介环境下传统仪式的实景呈现——以《中华泰山·封禅大典》为例[J].泰山学院学报，2014，36（2）：47-51.
“开展深入细致的调查研究……真正把功夫下到察实情、出实招、办实事、求实效上。”在2017年12月25日至26日召开的中共中央政治局民主生活会中指出调查研究是做好各项工作的基本功。为此，江西省南昌市委发出了2018年度重大政策调研课题的征集通知。
为深入贯彻党的部署，结合有关要求，南昌市文化局艺术研究所针对南昌文化演艺与旅游融合发展做了课题进行调查研究。此次调研结合国内、省内文化演艺旅游的政策、江西省文化演艺旅游现状，通过深入调研人民的实际需要，总结文化演艺与旅游融合的鲜活经验，发现问题，针对问题及不足之处分析原因，提出加强和改进的对策措施，力求深化改革，推动、督促南昌市文化演艺事业与旅游事业相融合。
一、政策背景
文化和旅游的融合一直是政府关注的重点。文化旅游學表明，文化和旅游二者密不可分，文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的平台，国际旅游发展经验也证明，旅游与文化结合程度越高，旅游经济越发达。演艺业是文化产业的核心层产业，是一项具有广泛群众性、能源消耗少、可持续发展性强的绿色产业。因此深入研究、大力发展旅游演艺业，充分认识旅游演艺的丰富内涵和特点，准确把握当前旅游演艺业发展的机遇和挑战，科学制定旅游演艺业发展的思路和举措，对促进旅游与文化融合发展、提升旅游景区形象、加快旅游产业转型升级具有重大的意义。因此从国家层面到地方性政府组织在文化旅游方面都给出了相应的指导意见。
（1）2018年3月9日《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》中指出要大力推进“旅游+”，全面增强旅游发展新功能。
要深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化、传统农耕文化，提升旅游产品文化含量；要打造具有文化、教育等复合功能的主题旅游线路，推动剧场、演艺等产业与旅游业融合，提升文化内涵；要促进产业融合，开展文化体验旅游，使发展成果惠及各方。
全国旅游相关的政策征求意见稿中也多次提到“要发掘利用当地民俗文化和生态文化、提供健康有特色的文化娱乐产品”“要建立旅游演出定点演出场所或设立旅游表演中心，形成晚间娱乐的亮点”“要一方面注重原真形态的展示，另一方面通过编排，成为具有地方特色和市场效益的文化旅游节目”。
（2）根据国家的指导意见，各省、市在文化演艺旅游融合发展政策方面也积极做出响应。
如：福建省将围绕文化市场产业联动繁荣发展，以文化领域供给侧结构性改革为切入点，整合区域文化旅游资源，策划形成红色文化、闽南文化、朱子文化、客家文化体验串点连线，促进文化旅游深度融合。以“演艺连锁经营”等项目为牵引，有效整合盘活剧院资源，建立剧院联盟演艺连锁，优化区域演艺资源配置，引入国家级对外文化集团开展剧场经营合作，引进国际级、国家水准的高端演出项目。
内蒙古以文化、旅游融合为驱动力和催化剂，推动旅游产业转型升级、可持续发展。“筷子舞”“马刀舞”“驯马舞”和700多年的鄂尔多斯婚礼，这一系列文化演艺产品不仅为游客呈现出充满浓郁民族文化气息的旅游盛宴，也成为游客了解内蒙古历史、文化的重要“窗口”。吉林省为发展壮大文旅产业，不断挖掘、创新、推出新的精品文化旅游景观，开发具有吉林特色的避暑休闲演艺产品，突出打造《阿里郎花》《梦回乌拉》《人·参》等演艺品牌，努力强化文化引领作用，做大旅游载体平台，推动文旅产业再上新台阶。
为更好地发挥财政资金的杠杆作用和放大效应，引导社会资本投向实体经济，上海市将设立文化产业发展投资基金，拟对演艺、旅游等重点领域进行投资，全力打响“上海文化”品牌。西安将设立40亿元旅游发展基金助推旅游业发展，旅游实景演艺项目是该基金的投向目标之一。
“江西风景独好”也应包括演艺独好。早在2015年的江西省委、省政府《关于推进旅游强省建设的意见》中就指出：4A级以上旅游景区要有规模不等的旅游演艺节目，使旅游演出成为景区的有机组成部分。江西省第二届全省旅游产业发展大会召开期间套开全省旅游演艺工作座谈会中，提出要将旅游演艺项目列为地方对外招商引资的重点推介项目，深化投融资体制改革，形成旅游演艺多元化的投入渠道和机制。要把旅游演艺重点项目纳入贷款贴息或补贴范围。要创新办学模式和人才培训机制，为旅游演艺发展打造一支既谙熟文化又精通旅游的复合型、专业型、适用型人才队伍，积极吸引旅游演艺各种高端人才。要强化对旅游演艺节目内容的审核把关和日常监督管理，使旅游演艺舞台成为弘扬社会主义核心价值观、开展爱国主义教育的重要阵地，成为代表先进文化、弘扬正能量的传播平台，促进经济效益和社会效益双丰收。
二、江西省文化演艺旅游发展现状
文化演艺旅游产品不仅可以提供就业渠道，增加就业岗位，增加旅游区居民的经济收入，同时还能丰富旅游区居民的生活，增加艺术方面的熏陶，提升艺术品味。是一种没有污染、可持续发展的绿色产业。2018年6月中国文学艺术联合会发布的《2017中国艺术发展报告》中指出“文艺+旅游”较好地激发了城乡居民的文化消费热情，演艺产业突出惠民与市场兼顾，二、三线城市的演艺市场逐步培育和扩大，“演艺+旅游”的产业发展模式受到资本市场的关注，文化旅游产业开始向三四线城市布局。
江西作为旅游大省，旅游演出在近年来才刚刚开始成为旅游业的组成部分。旅游演出可以丰富旅游内涵，增加旅游资源，衍生旅游产业链，将旅游的深度、文化、体验巧妙地结合在一起。可以对当地民族、地域、风俗、习惯以及历史文化内核进行展示。从我国第一部山水实景演出《印象·刘三姐》和《印象·丽江》开始，大型实景演出受到了大众的喜爱，为打造全域旅游发展中的“演艺+旅游”产业，目前江西打造了六台大型实景演艺节目。2014年11月公演的《寻梦龙虎山》，2015年3月公演的《梦里老家》，2016年8月公演的《滕王宴乐》，2018年5月公演的《天下三清》，2018年下半年即将正式演出的《寻梦牡丹亭》。 以上述六台文化演艺旅游产品为例，可以归纳出江西文化演艺旅游产品有如下特点：
（1）从地域空间来看，产品全部位于江西旅游热点城市。从小尺度空间来看，山水实景演出结合了当地的地形地貌进行了声光电雾灯的创意设计，游园式的剧场演出也结合了当地旅游景点的环境特色，让观众有了沉浸式的环境体验。
（2）从演出内容来看，产品根据景区的历史文化、风土人情，深度挖掘了当地的文化特色，如红色文化、道教文化、徽商文化、书乡文化、戏剧文化。或以文化为魂，让原本灵秀的山水因文化焕发出精神生命的活力，让人们在山水间感受中国传统文化丰厚的底蕴。或以文化为针线，串起历史建筑沿革中的故事，让人穿越时光，感受古代中华精神文化、物质文明的繁荣与变迁。或以现代化手段重新编排，再现历史经典剧目，让观众欣赏体验中华民族经典文化作品的精粹。或重现激情澎湃的历史事件，给观众带来了情感的激荡、精神的融入、认同的共鸣。
（3）从经营模式来看，产品多以政府为主导，进行市场化运作，以资本助推旅游业的发展，转变了单一的景区门票收费方式，调整了吃、住、行的旅游项目结构，促进了旅游业收入的增长，增加了当地就业及演艺人员就业，打造江西文化旅游业的新格局。如《滕王宴樂》由姑苏园林控股集团联合滕王阁景区打造。《寻梦龙虎山》由北京阳光媒体集团联合江西龙虎山旅游文化发展（集团）有限公司打造。《寻梦牡丹亭》由江西省抚州市文化旅游投资发展有限责任公司联合北京阳光媒体集团共同出品。《天下三清》由三清山文化旅游股份有限公司投资打造，该公司隶属金旅集团，是国家工商总局核准的一家大型文化旅游企业，由金旅集团和政府旅游平台共同组建。《梦里老家》由上海翼天投资发展有限公司投资。在促进就业及带动地方经济收益上，以《井冈山》实景演出为例，投资一亿多元人民币，将井冈山丰富的山水资源作为剧场，就地招募当地农民600多人作为演出团队，同时吸纳100余名当地人员做管理，解决了700余人就业，农民们白头下地、晚上表演，增收达500余万元。据统计截至2018年7月，《井冈山》共演出2300多场，观众达300余万人次，门票收入上亿元。
（4）从剧目、场景打造团队来看，江西的六部演艺文化旅游产品中的五部是由国内业界具有丰富经验的精英担纲。如《井冈山》由中国电影家协会主席李前宽为总导演、中国实景演出创始人梅帅元为总策划。《梦里老家》由《印象刘三姐》创始人、知名导游梅帅元领衔主创，由音乐家谭盾、舞蹈家黄豆豆等共同打造。当然，除了创造梦幻情景、追求视觉效果的这几部大投入、大制作演艺文化旅游产品外，具备丰富旅游资源的江西各地也创做了一批小而美的演艺作品来展示当地的民俗风情与历史文化底蕴，以激发中外游客的好奇心和探索欲。如在江西各地旅游展演推介会中，就涌现出了一大批充满各地特色的节目。如吉安的舞蹈《映山红》、舞剧《记忆庐陵》、歌舞表演《井冈山上太阳红》、独唱《寻梦羊狮幕》等。宜春的《采茶歌舞迎嘉宾》、客家山歌《唱月亮》、景德镇的《青花瓷》《江西民歌联奏》《坯房小调》。赣州的《喊一声老表》客家风情舞蹈《围屋人家》《红色经典联唱》。萍乡的《毛主席去安源》、萍乡鱼鼓《老阿姨龚全珍》、萍乡春锣《萍乡欢迎你》《情满武功山》。鹰潭的歌舞《美的畲民乐呵呵》歌曲《我的芦溪河》。
在旅游人次上，据统计南昌市2016年旅游总人次8310.1万人，同比增长50%。旅游综合收入816.8亿元，同比增长51.8%。
在游客满意度方面，根据2016年江西省游客满意度综合指数调查结果，游客对江西旅游满意度为77.84分，在“75—80分”等级中，处于“基本满意”水平，达到了《质量发展纲要（2011—2020年）》（国发[2012]9号）所提出的“2015年生活性服务业顾客满意度达到75以上”的要求，南昌低于全省综合指数，但仍处于“75—80分”的“基本满意”等级中，距“满意”水平仍有较大提升空间。
三、关于南昌发展文化演艺旅游的调查
南昌历史文化璀璨，文化源远流长、博大精深，也是红色文化的摇篮之地，是我市宝贵的精神财富和精神血脉。大力发展旅游演艺，能够让经典记忆再现、让历史情景复活、让传统文化时尚可亲，使优秀的文化基因得到传承，使历史文化知识得到普及。同时，具有浓厚文化气息的旅游演艺节目，也增强了旅游业整体的吸引力、感染力、影响力和竞争力。为了更深入的了解游客的需求，南昌市文化局艺术研究所通过在南昌市滕王阁、八一起义纪念馆、八大山人纪念馆、秋水广场等景区走访，与游客通过访谈掌握了一手资料，为弥补访谈问题中的不足，通过网络方式邀请213名游客填写了《旅游时购票观看文化艺术表演的调查问卷》，对游客情况进行进一步的分析。
（1）年龄分布情况：参与调研的游客年龄集中在31—45岁年龄段，占44.6%，18—30岁和45—60岁人员各占20%多，相差不大，因为网络问卷，老年人运用手机的能力不强，因此回收的问卷中老年群体占比最少。
因样本数量比较小，有的调研结果可能与整体情况略有偏离，但也可作为我们工作中的一个参考。
四、在南昌大力发展演艺旅游产品的建议
尽管江西旅游演艺产品目前有很好的发展势态，但就南昌的旅游演艺产品而言仍存在一些问题，如产品市场定位不明，文化性的挖掘不够，产品特色不足，据此提出以下几点建议。
（一）通过文化演艺产品填充旅游时间，延长游客在南昌行程
旅游资源丰富的南昌在夜间可去之处不多，无非是秋水广场、滕王阁、绳金塔、八一广场这几处，也仅滕王阁有夜景和表演可看，秋水广场和八一广场能看的也仅是定时喷发的十几分钟喷泉。将牙膏开口增大一毫米能够带动牙膏销量的增长，那么拉长游客在南昌的停留时间，将促进游客在南昌更多的旅游消费，如餐饮、住宿、交通。每位游客在南昌多停留一天，旅游消费可能会增加300—800元。因此可以打造3—5部演艺产品，作为南昌旅游的一个辅助部分，作为南昌景点旅游项目的衍生，依附在旅游行程中，填充游客白天在单独景点自由行时的旅游空白时间，让原本一天3个景点的行程变成2个景点，也可以通过文艺演出填充游客夜间在南昌城市里游玩的空余时间。让游客在行走与停留时的大脑始终保持在旅游的状态中，停留在探索城市的过程中，将原本2—3天游玩南昌的行程延长到4—6天时间。 （二）通过文化演艺产品，丰富旅游体验，增进游客对南昌的了解
真实性体验感，是游客内心对旅游城市期待的一个印证过程。游客的体验受个人收入、教育程度、生活水平以及过去的参观经验影响，对当地文化了解越多，他们的真实性体验就越强烈，游客在旅行中的餐饮、住宿、交通、游玩、购物、娱乐体验和之前通过宣传了解产生的期待一致，那么真实性体验感也会更强。
“上车睡觉，下车拍照，看到厕所就尿尿，问去了哪里，不知道。”这样的打油诗是大多数旅游人群的真实写照。游客对于旅行的新鲜感源自对城市的陌生，他们在行进中探索，从视觉上接受大量的信息，他乡的异域感占据了整个大脑，可以让他们忘掉生活中的琐事、工作中的烦恼。然而在旅行的过程中，倘若没有深度的文化了解，仅仅是到了景点拍照证明来过，那么旅行的收获也就少了很多。通过优秀的文化演艺产品，给游客丰富的视听体验，多维度地传达南昌历史、文化、地理方面的信息，让游客由粗浅的来过南昌这样的感受，通过行走、拍照、品尝美食、感受风土人情、观看文艺演出等逐渐升温，变成喜欢上南昌、舍不得离开南昌、愿意再来一次南昌。
（三）通过打磨精品文艺演出产品，增加南昌的名片识别度，增进南昌市民的自豪感与自信心
南昌虽是省会城市，但由于经济上不占优势，在外省人眼中的知名度并不高，记得的无非是八一军旗升起的地方，与四大名楼滕王阁。来江西旅游的游客多是冲着江西秀美的山水而来的，或是跟着单位组织的井冈山红色教育活动过来的。冲着江西文化而来的，少之又少，但能来的都是了解江西，知道江西璀璨文化历史的，他们对江西的历史文化称道不已，他们对先贤充满敬仰。可这样有文化又见地，主动冲文化而来懂得江西的游客太少了。通过文化演艺旅游，主动打造南昌名片、打造江西名片，用文化用教育吸引全国乃至全世界的游客来欣赏江西，读懂江西是我们江西人可以做的。有业界人士说过，文化演艺旅游并不是简单的搭台唱戏，应该是在什么地方唱什么戏，怎么唱，谁来唱，唱什么内容都应进行深思熟虑。在调研中我们了解到游客认为文化性和艺术性同样重要。来旅游的很大一部分人群是为了让孩子开阔眼界。那么我们应积极调动我省文化研究人员的积极性、文艺工作者的创造性，从省会南昌开始，从红色文化的角度、历史人文的角度、民俗风情的角度，进行精品创作，打造南昌的文化名片，然后以文化演艺为针线穿起江西各个市县、区乃至乡镇的历史、人文、风俗散珠，辐射全省，增进南昌市民、江西人民的文化自信，吸引八方来客的目光，促进江西旅游经济的发展。
五、在南昌发展文化演艺旅游产品可能出现的问题及解决方法
（一）产品相似度过高，游客无从选择，错过优质内容
缺乏创新，拿来主义，盲目商业化。为追求速度与经济效益，盲目模仿其他旅游城市的热门文化演艺产品，有东施效颦之嫌。应学习先进旅游城市的创作方法和运营模式，但在内容和形式打造上须深入结合南昌本土文化，凸显本土的文化精髓。
打造文化演艺旅游产品，不是一朝一夕就能完成的，一窝蜂一齐上就算做完的。而应有计划、有规划的进行。雷同的内容、相似的表演，不仅造成同类产品竞争，降低对游客的吸引力，还会出现李逵与李鬼的情况。对同一城市、同一省份的演艺内容进行规划，做出演艺产品的差异性。对于精品内容要进行知识产权保护。政府在管理时要注重公平公正，要能充分利用地方性资源，因此作为文化旅游的监管部门在旅游产品打造的每一个阶段都定期关注，要加强审批制，对文化演艺产品的选题及内容进行管理。例如可以根据制作成本对演出进行管理，根据表演空间对演出进行管理，如小成本的可以是采茶戏、民俗歌舞剧、曲艺表演、历史故事模仿秀，大型的可以是山水实景演出。可以制做一些小成本的剧目，在省内的景点进行巡回演出，也可以邀请国内传统曲艺方面的大师在景区定期坐镇。当然，政府部门在监管的同时，更要从环境卫生、交通、建设方面，银行贷款等方面，给予政策上的支持，尽快形成公平有序的文化演艺旅游市场。
在人才政策上一方面要加大优质人才的引流政策，招徕一批优秀的编导人才、音乐人才、演艺人才。另一方面要通过南昌本土的具有音乐系、编导系的大学或专业性的旅游学校、艺术类院校，培养一批专业过硬、能力突出的文艺演出工作者作为后备力量。要能不断提升文化演艺旅游产品中的艺术含量、技术含量，在丰富文化内涵的同时，潜移默化提高人民的鉴赏水平。
（二）商业运作思路简单，仅以门票收入作为主打，市场化运营能力不足
面向市场的产品，应接受市场的检验，然而国内各旅游景点的文化演艺旅游产品，亏损的不在少数，基本勉励维持也难如人意。这不是投资人想看到的结果。应在打造产品的开始就应在策划方案，投资预算、运作方法、营销手段、市场推广、内容创新等方面花大力气，下真功夫。要吸取他人失败的经验，在创业过程中如履薄冰，步步为营。
（三）宣传上力度不够，文章不足，推介不足，没有形成矩阵化、网络化、长久化的宣传势态，产品好却不为人所知
“那是外地人看的，本地人都不看”“那是外地人吃的，本地人都不吃”这样的话在各个旅游城市都能听到。“我在南昌生活了三十多年，还是小学时候爬过滕王阁”打造文化演艺产品，不仅是要让游客获得精神上的收获，更应让本土居民因此而萌发文化自信，主动传播，主动引领游客来深入了解南昌。让市民从接受新事物到认可新事物需要花大量的时间与精力，因此，在文化演艺产品的宣传上，首先要说服南昌的市民，就像说到喷泉，所有南昌人都会说去秋水广场看喷泉，那里的喷泉值得一看一样，让南昌本地市民对关于南昌的文化演艺产品心悦诚服由衷推荐。这样的宣传仅靠演艺公司、景区、旅行社是做不到的，即便该文化旅游产品极好，也是需要政府在全市、全省进行层层递进、网络式的宣传推广的。要做到即便是游客在江西的任何一处，凡问到南昌有何处可以去看看，便能得到推荐去某个景点，那里的某个演出值得一看的结果。
文化演艺旅游产品，只是旅游产业链中的一项内容，需要對整个产业链精心规划。秀美的山水，是南昌旅游业发展得天独厚的资源，深厚文化的历史底蕴、红色的记忆，让南昌旅游具备独有气质。要依托政府政策支持吸引资本，要通过政府大力宣传引导舆论氛围，要深入挖掘南昌的历史文化内涵，打造精品内容，进而强劲提升城市魅力，吸引游客纷至沓来，以文化深入游客的心灵，以城市的魅力让拉动文化旅游经济发展。这样才能做大做强我市独特的形象，不断提升我省在全国以及在国际旅游中的竞争力。
（作者单位：江西墨刻文化有限公司）
参考文献
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