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产品生命周期变短、市场竞争日趋激烈使得汽车企业必须重新审视自己的产品研发活动．其目的是为了提高新产品的市场导入速度和市场命中率。汽车企业传统的产品研发活动应该向市场和供应链构建2个方向延伸。新的产品研发流程应包括3个步骤：第一，市场调研、竞争对手产品的剖析；第二，研发计划的制定；第三，基于供应链的产品研发。在此新的产品研发活动中，顾客导向的设计、研发资金的杠杆作用以及联合设计是可供采用的策略。