由于云南省城镇居民经济收入与消费水平的增长,收入和闲暇时间的增加,大学生的体育需求的层次也在不断提高,体育需求得到改变必定会导致居民体育消费选择的改变,体育消费结构正在逐渐趋向于物质享受和精神方面的满足.通过文献资料、问卷调查、Spss13.0软件数理统计等研究方法对云南省大学生的体育消费及影响因子进行研究,研究表明:男性大学生的体育消费者多于女性大学生;消费群体以每月生活费和其他收入在1000--2000元为主;21％的大学生没有体育消费意识,51％的大学生有体育消费行为和意识,28％的大学生不明确自己的体育消费态度.在体育消费动机上,大学生以体育娱乐、社会交往、强身健体、审美追求为主.在闲暇时间上大学生闲暇时间用于上网的37％,用于体育锻炼的31％,用于图书馆等学习看书的27％,用于其他活动的5％.在每月的体育消费水平上,20-50元的占40％,20元以下的占39％,50-100元的占15％,100元以上的占6％.在体育消费内容上,大学生主要以购买体育服装衣帽、体育彩票、收费场馆参加体育锻炼、参加体育培训班、购买体育杂志为主.云南省大学生实物性体育消费仍占主要地位,体育消费结构有待于进一步优化,体育消费的观念和价值取向处于调整阶段,新的消费观念和价值取向处于调整阶段,新的消费观念和价值取向正在逐步形成,云南省大学生有强烈体育消费的愿望.