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在当前社会中,新媒体正不断崛起。与传统媒体相比,新媒体的优势更为突出。在这种形势下,广播电视行业必须加快与新媒体融合。在本文中,笔者先论述了新媒体的概念,总结了新媒体的特点,从受众基础、广告市场、人才分流、媒体格局等多方面探讨新媒体对广播电视行业产生的作用,指出当前形势下广播电视行业应加快与新媒体融合,并提出了两者融合的有效路径。