【摘 要】
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近年来，植入式广告伴随着电影、电视、游戏、新媒体等的发展越来越受到学界和业界的关注。广义来讲，植入式广告是“将商品（服务）或品牌信息嵌入媒介内容中的活动”。狭义来讲，“植
【机 构】
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河北大学新闻传播学院2010级传播学
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近年来，植入式广告伴随着电影、电视、游戏、新媒体等的发展越来越受到学界和业界的关注。广义来讲，植入式广告是“将商品（服务）或品牌信息嵌入媒介内容中的活动”。狭义来讲，“植入式广告是受商业利益驱使而有意识地使商品或服务及其品牌名称、商标、标识等信息隐匿在媒介内容中，以期影响消费者活动”。本文借用心理学理论框架探析植入式广告的心理动机，为植入式广告发展提出参考意见。
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