论文部分内容阅读
“五一”长假的缩水，并没有影响人们出行和消费的热情。但是记者们在这个“小黄金周”却有不同的经历和体验。出行的同事在回京路途中绕行了100多公里，被信息化了的高速路“卡”了26个小时；在山西省静乐县娑婆乡，城市中常见的手机、电脑却成了村民的“奢侈品”；而在如火如荼的家电卖场，平板电视的促销攻势则愈演愈烈。
孙巍峰介绍说，目前在我国的长三角地区、珠三角地区以及京津地区，由于经济发达，物流频繁，高速公路发展迅速，其信息化建设起步较早且发展相对成熟。然而，道路不是分割的系统，其他地区高速公路和其信息化起步较晚，加之道路规划的不平衡发展、各地管理等软环境的参差不齐以及车流量的瞬时增加，都使得我国高速路信息化发展不平衡的矛盾凸现出来。
发展的不平衡更引发了ETC系统的不兼容和统一的信息发布平台的缺失。同时，速通卡成本过高、推广过慢、跨省统一协调道路交通资源机制的缺位等问题，也加剧了高速公路“信息化堵塞”的问题。
贫瘠山村IT行且喜且忧
■ 本报记者 毛江华特邀摄影 常朴怀
“我要给你们照个像。”6岁的郭智耀高高地举起他家的手机瞄准了记者一行。5月2日，记者在山西省静乐县娑婆乡李货郎沟村，惊奇地遭遇到了这一幕。
郭智耀的爸爸是李货郎沟村的村党支部书记，他也是这个村文化程度最高的人之一。自2006年下半年中国移动的基站建到这里以后，一些在当地相对“富裕”的村民陆陆续续买上了手机。
手机
快乐生活的新源泉
还没正式上学的郭智耀除了不会发短信外，已经谙熟了手机的每一种功能。拍照、录音、收听广播、播放MP3，还有玩游戏。每天父亲从外边回来，他一定会和哥哥郭智文抢着玩这部从太原带回来的价值680元的触摸屏式多功能手机。
“手机已经不是个新鲜事物了。”郭书记介绍。早在几年前，村民们就见识过这个总是在电视里做广告的玩意儿，一些外出打工回乡探亲的农民也在家人和朋友面前“秀”手机。虽然在那个时候，李货郎沟村还收不到手机信号。
对于李货郎沟那些拥有手机的村民来说，手机的第一个身份是全家的娱乐设备，第二个身份才是通讯工具。他们的电话量极少，一般只接不打。而手机的其他功能，则几乎每一种都是运用得淋漓尽致。
在相对繁华的娑婆乡的乡政府所在地，记者有几次发现:年轻人会一边骑自行车，一边随着音乐声愉快地哼歌，腰间别的手机的音量估计已经调到了最大声。“手机让我感到生活很充实，很快乐。”娑婆乡的一位常姓小伙子对记者说。
那么，像娑婆这样一个人均年收入不足千元的贫困乡，手机拥有量有多大？能接受什么价位的手机呢？如何选择手机？记者在当地进行了一番调查。
娑婆乡有30多个自然村，手机的聚集地是最富裕的娑婆村，每10户人家中大约有3户拥有一部手机，而像李货郎沟村这样的普通村，只有“富”人才拥有手机，还有10来个散落在山沟里的自然村，收不到手机信号，也就没人有手机。手机一般被家庭的男主人别在腰间，那是男人身份的一种象征。
在最新购买的手机中，大部分价位在500元～800元。“我们选择手机，不仅希望便宜，还希望功能多。”一位刘姓小伙子表示，村里的年轻人打工攒钱后，通常会买一部能放MP3、能拍照、能录音、能录像、能玩游戏的“高档”手机。“音量大最重要，音色好坏无所谓；像素无所谓，只要能拍照就行；游戏当然是越多越好。”不止一位年轻人这样向记者表达了对手机功能的诉求。
当记者问到哪些手机品牌在当地最受欢迎时，大多数人都表示不太清楚，因为大家买手机时通常看功能而不会看品牌。那位常姓小伙子犹豫了一下说：“应该是海尔和长虹吧。”据说，长虹推出的一款叫“黄金甲”的手机成为当地一些家境富裕者的梦想。因为使用这款手机的人显得很富有，它的外壳是24K镀金的，还可以将自己的姓名和人生格言刻在手机上面。至于诺基亚，这些年轻人都表示知道这个品牌，“电视里有广告。同样的功能，它贵得离谱，太不实惠！”
村里人一般会到哪里买手机呢？通常是三种途径：在外出打工所在的城市买，在太原买，在静乐县城买。“在太原和县城里买的人越来越多了。”常姓小伙子告诉记者，因为本地买手机的一个最大好处是:商家会提供更多的服务，譬如会帮助下载一些很流行的MP3歌曲储存在手机里。
至于每个月使用手机的费用，大部分人每个月会维持在20元人民币以内。李货郎沟村村党支部郭书记告诉记者：“在静乐县，每个月手机的月租费是13块5毛，接听不收费，还含30分钟的通话费用。”对于娑婆乡的手机用户来说，大多数人只打本地电话，每次电话也不会超过两分钟。除了通讯费以外，追求时尚的人可能还会有别的费用支出。譬如有的人到县城去，就会上网吧，一口气给自己的手机下载不少最新流行的MP3歌曲。
购物记
平板电视提前“放春”
■ 本报记者 黄智军
五一”长假的缩水，丝毫没有减弱平板电视的促销攻势。
“平板电视厂商集体发动了价格攻势。”北京国美卖场彩电展区的一位工作人员告诉记者，在“五一”之前，索尼、三星、夏普、LG等合资品牌，以及海信、创维、厦华、康佳等本土品牌就陆续推出了新品。“五一”期间，各大品牌的降价幅度普遍为2～3成，40英寸以上的大屏幕平板更是成为拉动降价的主力。
按照惯例，每年的上半年都是彩电行业的销售淡季，但是受2008年北京奥运会的影响，彩电行业，尤其是平板电视在今年四五月份就已经迎来了销售旺季。
旺季提前到来
无论是合资还是本土品牌，平板电视的价格都在不断下调。记者从各大家电卖场了解到，去年“五一”期间，非高清屏的46英寸和47英寸平板电视售价一般在1.9万元左右;今年“五一”期间，同样尺寸的全高清屏液晶电视，售价却普遍跌破1万元，个别甚至降至8000元～9000元。合资品牌的降价浪潮更为汹涌。索尼、飞利浦、三星、松下等合资品牌的价格降幅已经直逼国产品牌。
“从平板电视需求规格来看，双峰需求是2008年的主要特征。32英寸和42英寸依然是市场需求重点，这两个部分构成了65%的市场需求。”奥维营销策划有限公司总经理喻亮星告诉记者。
“新品”几乎成为目前平板电视市场曝光度最高的词汇之一。4月上旬，索尼、三星、夏普、LG等4大合资品牌相继推出新品，其中三星5系列液晶电视已经全线登陆卖场，并且32英寸～46英寸全部采用1920×1080的全高清液晶面板；索尼同样发布了2008年首批4大系列共计12款高清液晶电视新品。
尽管“全高清”电视价位比普通标清高出3000元～5000元，但还是受到了不少高端消费者的欢迎。“五一”期间，42英寸以上大屏幕平板电视占大中电器液晶电视销售总量的65%以上，全高清平板电视占产品总量的50%以上。
另一个有趣的现象是，为了迎接奥运到来，不支持高清数字电视功能的非高清电视从3月份就开始提前清理库存，以给4月份上市的新品“腾出地方”；而借助奥运东风的“全高清”电视，也在“五一”之前逐渐降价。在“五一”期间，非高清电视和“全高清”电视同台掀起了降价风。
合资品牌大胜
平板电视的大规模降价，再次显露了平板电视对CRT彩电占有率的冲击，但这种降价对国产品牌而言却是不小的挑战。对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激增。以2005年～2008年32英寸和37英寸平板电视价格变化为例，中外品牌产品价格差距逐年减小，到2008年第一季度，价格差距已从2005年的一万元变为1000元。而索尼、三星、夏普等企业均在公开场合表示，今年还将采用“灵活的价格战略”。
康佳多媒体营销事业部副总经理林洪藩认为，由于今年是奥运年，外资品牌总部对在中国地区管理者的考核要求提升，目标任务随之水涨船高。此外，受美国次贷风波的影响，很多企业相应调低了欧美的销售目标，因此蓬勃向上的中国市场成为竞争的焦点。
进入平板时代，完整的、具有竞争力的供应链体系的缺失，使得中国企业在CRT时代的优势几乎在一夜之间消失殆尽。目前，全球平板电视的面板制造厂家集中在日、韩的一些国家，以及我国台湾省，除我国台湾省有几家液晶面板制造企业之外，均以“垂直整合”的模式运营。国内所拥有的两条液晶第五代线已经无法满足中、大尺寸平板电视的制造需要。尤其是2005年以后，来自国外同行在上游面板资源和终端整机市场的双重挤压，使得国内企业生存空间日益狭窄。此外，这种势头已经慢慢从中心城市蔓延到二三级城市，比如夏普开始扩充在中国的销售网络，计划到2008年底增加到100个城市的2500家店。而据粗略估计，合资品牌的平板电视几乎包揽了“五一”期间8成以上的销售额。
“挺下去的压力实在太大了。”一位国产品牌营销中层表示，从这个“五一”开始，大部分国产品牌将有所行动，有可能借奥运时机打一场攻坚战，从原来的战略僵持逐渐进入战略反攻阶段。“国产品牌已经无路可退，只有进军上游才是惟一出路。”创维集团董事局主席张学斌坦言。
等离子小幅回暖
除了在“五一”期间应对合资品牌的价格战相应调低价格外，张学斌所说的“进军上游”，主要指的是本土品牌在等离子电视领域的发力。在平板电视领域，从2004年到现在，液晶电视一直保持着高速发展，而等离子电视经过2004年和2005年快速增长起步阶段之后，到了2006年下半年开始出现增长放缓的现象。根据专业研究机构分析，2007年国内液晶电视销售量达到780万台左右，而等离子电视销售还不到80万台。液晶电视和等离子电视的发展出现了明显的失衡。
不过由于目前上游液晶平板整体上处于供应紧缺的状态，这客观上给等离子电视的发展带来了机遇，使其重新受到产业的关注。
在经历缺失面板资源话语权的阵痛后，中国企业集体吹响了向平板上游产业链的进军号角。3月28日，长虹推出37英寸等离子电视，打破了等离子不能做小的局限。近日，中国电子视像行业协会等离子专业委员会还联合原信息产业部电子四所，发布了《中国等离子彩电行业动态清晰度测量及显示标准》。《标准》针对原数字电视标准中关于彩电清晰度标准只界定了静态分辨率，而没有体现电视图像在运动状态下的差别这一现实，形成了一套科学的测量方法。
这些努力收到了一定的成效。根据中国电子视像行业协会的统计，截止到2008年第一季度，到平板电视卖场的消费者对等离子电视的认知率已经从一年前不足5%上升到了45%。“从第一季度的等离子市场份额来看，去年第一季度国产品牌出现在前10位里面的只有长虹、海信两家。到了今年，前10位品牌里面除了松下、日立，其他全是国产品牌。”奥维营销策划有限公司总经理喻亮星说。
但渠道方却并不十分看好等离子电视的市场前景。“液晶占据了‘五一’的平板电视市场70%以上的份额。”国美一位家电负责人告诉记者，由于等离子电视基本局限于大尺寸、大屏幕，而液晶电视可以提供从19英寸～50英寸的产品、液晶电视品种齐全、利于消费者选择等原因，除长虹、松下、日立等少数品牌主推等离子电视外，其他近20个品牌均主推液晶电视。
“中国市场由于宣传推广还不够，消费者对等离子在动态显示、可视角度方面的优势还未充分了解，所以其表现与全球市场相比较还有差距。”长虹多媒体产业总经理徐明表示。可见，本土品牌要想借等离子电视突围，尚需努力。
孙巍峰介绍说，目前在我国的长三角地区、珠三角地区以及京津地区，由于经济发达，物流频繁，高速公路发展迅速，其信息化建设起步较早且发展相对成熟。然而，道路不是分割的系统，其他地区高速公路和其信息化起步较晚，加之道路规划的不平衡发展、各地管理等软环境的参差不齐以及车流量的瞬时增加，都使得我国高速路信息化发展不平衡的矛盾凸现出来。
发展的不平衡更引发了ETC系统的不兼容和统一的信息发布平台的缺失。同时，速通卡成本过高、推广过慢、跨省统一协调道路交通资源机制的缺位等问题，也加剧了高速公路“信息化堵塞”的问题。
贫瘠山村IT行且喜且忧
■ 本报记者 毛江华特邀摄影 常朴怀
“我要给你们照个像。”6岁的郭智耀高高地举起他家的手机瞄准了记者一行。5月2日，记者在山西省静乐县娑婆乡李货郎沟村，惊奇地遭遇到了这一幕。
郭智耀的爸爸是李货郎沟村的村党支部书记，他也是这个村文化程度最高的人之一。自2006年下半年中国移动的基站建到这里以后，一些在当地相对“富裕”的村民陆陆续续买上了手机。
手机
快乐生活的新源泉
还没正式上学的郭智耀除了不会发短信外，已经谙熟了手机的每一种功能。拍照、录音、收听广播、播放MP3，还有玩游戏。每天父亲从外边回来，他一定会和哥哥郭智文抢着玩这部从太原带回来的价值680元的触摸屏式多功能手机。
“手机已经不是个新鲜事物了。”郭书记介绍。早在几年前，村民们就见识过这个总是在电视里做广告的玩意儿，一些外出打工回乡探亲的农民也在家人和朋友面前“秀”手机。虽然在那个时候，李货郎沟村还收不到手机信号。
对于李货郎沟那些拥有手机的村民来说，手机的第一个身份是全家的娱乐设备，第二个身份才是通讯工具。他们的电话量极少，一般只接不打。而手机的其他功能，则几乎每一种都是运用得淋漓尽致。
在相对繁华的娑婆乡的乡政府所在地，记者有几次发现:年轻人会一边骑自行车，一边随着音乐声愉快地哼歌，腰间别的手机的音量估计已经调到了最大声。“手机让我感到生活很充实，很快乐。”娑婆乡的一位常姓小伙子对记者说。
那么，像娑婆这样一个人均年收入不足千元的贫困乡，手机拥有量有多大？能接受什么价位的手机呢？如何选择手机？记者在当地进行了一番调查。
娑婆乡有30多个自然村，手机的聚集地是最富裕的娑婆村，每10户人家中大约有3户拥有一部手机，而像李货郎沟村这样的普通村，只有“富”人才拥有手机，还有10来个散落在山沟里的自然村，收不到手机信号，也就没人有手机。手机一般被家庭的男主人别在腰间，那是男人身份的一种象征。
在最新购买的手机中，大部分价位在500元～800元。“我们选择手机，不仅希望便宜，还希望功能多。”一位刘姓小伙子表示，村里的年轻人打工攒钱后，通常会买一部能放MP3、能拍照、能录音、能录像、能玩游戏的“高档”手机。“音量大最重要，音色好坏无所谓；像素无所谓，只要能拍照就行；游戏当然是越多越好。”不止一位年轻人这样向记者表达了对手机功能的诉求。
当记者问到哪些手机品牌在当地最受欢迎时，大多数人都表示不太清楚，因为大家买手机时通常看功能而不会看品牌。那位常姓小伙子犹豫了一下说：“应该是海尔和长虹吧。”据说，长虹推出的一款叫“黄金甲”的手机成为当地一些家境富裕者的梦想。因为使用这款手机的人显得很富有，它的外壳是24K镀金的，还可以将自己的姓名和人生格言刻在手机上面。至于诺基亚，这些年轻人都表示知道这个品牌，“电视里有广告。同样的功能，它贵得离谱，太不实惠！”
村里人一般会到哪里买手机呢？通常是三种途径：在外出打工所在的城市买，在太原买，在静乐县城买。“在太原和县城里买的人越来越多了。”常姓小伙子告诉记者，因为本地买手机的一个最大好处是:商家会提供更多的服务，譬如会帮助下载一些很流行的MP3歌曲储存在手机里。
至于每个月使用手机的费用，大部分人每个月会维持在20元人民币以内。李货郎沟村村党支部郭书记告诉记者：“在静乐县，每个月手机的月租费是13块5毛，接听不收费，还含30分钟的通话费用。”对于娑婆乡的手机用户来说，大多数人只打本地电话，每次电话也不会超过两分钟。除了通讯费以外，追求时尚的人可能还会有别的费用支出。譬如有的人到县城去，就会上网吧，一口气给自己的手机下载不少最新流行的MP3歌曲。
购物记
平板电视提前“放春”
■ 本报记者 黄智军
五一”长假的缩水，丝毫没有减弱平板电视的促销攻势。
“平板电视厂商集体发动了价格攻势。”北京国美卖场彩电展区的一位工作人员告诉记者，在“五一”之前，索尼、三星、夏普、LG等合资品牌，以及海信、创维、厦华、康佳等本土品牌就陆续推出了新品。“五一”期间，各大品牌的降价幅度普遍为2～3成，40英寸以上的大屏幕平板更是成为拉动降价的主力。
按照惯例，每年的上半年都是彩电行业的销售淡季，但是受2008年北京奥运会的影响，彩电行业，尤其是平板电视在今年四五月份就已经迎来了销售旺季。
旺季提前到来
无论是合资还是本土品牌，平板电视的价格都在不断下调。记者从各大家电卖场了解到，去年“五一”期间，非高清屏的46英寸和47英寸平板电视售价一般在1.9万元左右;今年“五一”期间，同样尺寸的全高清屏液晶电视，售价却普遍跌破1万元，个别甚至降至8000元～9000元。合资品牌的降价浪潮更为汹涌。索尼、飞利浦、三星、松下等合资品牌的价格降幅已经直逼国产品牌。
“从平板电视需求规格来看，双峰需求是2008年的主要特征。32英寸和42英寸依然是市场需求重点，这两个部分构成了65%的市场需求。”奥维营销策划有限公司总经理喻亮星告诉记者。
“新品”几乎成为目前平板电视市场曝光度最高的词汇之一。4月上旬，索尼、三星、夏普、LG等4大合资品牌相继推出新品，其中三星5系列液晶电视已经全线登陆卖场，并且32英寸～46英寸全部采用1920×1080的全高清液晶面板；索尼同样发布了2008年首批4大系列共计12款高清液晶电视新品。
尽管“全高清”电视价位比普通标清高出3000元～5000元，但还是受到了不少高端消费者的欢迎。“五一”期间，42英寸以上大屏幕平板电视占大中电器液晶电视销售总量的65%以上，全高清平板电视占产品总量的50%以上。
另一个有趣的现象是，为了迎接奥运到来，不支持高清数字电视功能的非高清电视从3月份就开始提前清理库存，以给4月份上市的新品“腾出地方”；而借助奥运东风的“全高清”电视，也在“五一”之前逐渐降价。在“五一”期间，非高清电视和“全高清”电视同台掀起了降价风。
合资品牌大胜
平板电视的大规模降价，再次显露了平板电视对CRT彩电占有率的冲击，但这种降价对国产品牌而言却是不小的挑战。对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激增。以2005年～2008年32英寸和37英寸平板电视价格变化为例，中外品牌产品价格差距逐年减小，到2008年第一季度，价格差距已从2005年的一万元变为1000元。而索尼、三星、夏普等企业均在公开场合表示，今年还将采用“灵活的价格战略”。
康佳多媒体营销事业部副总经理林洪藩认为，由于今年是奥运年，外资品牌总部对在中国地区管理者的考核要求提升，目标任务随之水涨船高。此外，受美国次贷风波的影响，很多企业相应调低了欧美的销售目标，因此蓬勃向上的中国市场成为竞争的焦点。
进入平板时代，完整的、具有竞争力的供应链体系的缺失，使得中国企业在CRT时代的优势几乎在一夜之间消失殆尽。目前，全球平板电视的面板制造厂家集中在日、韩的一些国家，以及我国台湾省，除我国台湾省有几家液晶面板制造企业之外，均以“垂直整合”的模式运营。国内所拥有的两条液晶第五代线已经无法满足中、大尺寸平板电视的制造需要。尤其是2005年以后，来自国外同行在上游面板资源和终端整机市场的双重挤压，使得国内企业生存空间日益狭窄。此外，这种势头已经慢慢从中心城市蔓延到二三级城市，比如夏普开始扩充在中国的销售网络，计划到2008年底增加到100个城市的2500家店。而据粗略估计，合资品牌的平板电视几乎包揽了“五一”期间8成以上的销售额。
“挺下去的压力实在太大了。”一位国产品牌营销中层表示，从这个“五一”开始，大部分国产品牌将有所行动，有可能借奥运时机打一场攻坚战，从原来的战略僵持逐渐进入战略反攻阶段。“国产品牌已经无路可退，只有进军上游才是惟一出路。”创维集团董事局主席张学斌坦言。
等离子小幅回暖
除了在“五一”期间应对合资品牌的价格战相应调低价格外，张学斌所说的“进军上游”，主要指的是本土品牌在等离子电视领域的发力。在平板电视领域，从2004年到现在，液晶电视一直保持着高速发展，而等离子电视经过2004年和2005年快速增长起步阶段之后，到了2006年下半年开始出现增长放缓的现象。根据专业研究机构分析，2007年国内液晶电视销售量达到780万台左右，而等离子电视销售还不到80万台。液晶电视和等离子电视的发展出现了明显的失衡。
不过由于目前上游液晶平板整体上处于供应紧缺的状态，这客观上给等离子电视的发展带来了机遇，使其重新受到产业的关注。
在经历缺失面板资源话语权的阵痛后，中国企业集体吹响了向平板上游产业链的进军号角。3月28日，长虹推出37英寸等离子电视，打破了等离子不能做小的局限。近日，中国电子视像行业协会等离子专业委员会还联合原信息产业部电子四所，发布了《中国等离子彩电行业动态清晰度测量及显示标准》。《标准》针对原数字电视标准中关于彩电清晰度标准只界定了静态分辨率，而没有体现电视图像在运动状态下的差别这一现实，形成了一套科学的测量方法。
这些努力收到了一定的成效。根据中国电子视像行业协会的统计，截止到2008年第一季度，到平板电视卖场的消费者对等离子电视的认知率已经从一年前不足5%上升到了45%。“从第一季度的等离子市场份额来看，去年第一季度国产品牌出现在前10位里面的只有长虹、海信两家。到了今年，前10位品牌里面除了松下、日立，其他全是国产品牌。”奥维营销策划有限公司总经理喻亮星说。
但渠道方却并不十分看好等离子电视的市场前景。“液晶占据了‘五一’的平板电视市场70%以上的份额。”国美一位家电负责人告诉记者，由于等离子电视基本局限于大尺寸、大屏幕，而液晶电视可以提供从19英寸～50英寸的产品、液晶电视品种齐全、利于消费者选择等原因，除长虹、松下、日立等少数品牌主推等离子电视外，其他近20个品牌均主推液晶电视。
“中国市场由于宣传推广还不够，消费者对等离子在动态显示、可视角度方面的优势还未充分了解，所以其表现与全球市场相比较还有差距。”长虹多媒体产业总经理徐明表示。可见，本土品牌要想借等离子电视突围，尚需努力。