【摘 要】
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【正】 随着社会生产的不断发展和人们物质文化生活水平的提高,人们的消费需求发生了很大的变化。消费者对商品的需求已不是仅仅为了维持生命和一般日常生活的需要,而是向着
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【正】 随着社会生产的不断发展和人们物质文化生活水平的提高,人们的消费需求发生了很大的变化。消费者对商品的需求已不是仅仅为了维持生命和一般日常生活的需要,而是向着多样化的方向发展。从事商品经营的企业有限的能力和视野,已无法满足多样化消费的整体需求,而只能通过细分市场,从中选择适合自己的目标市场,以满足整体需求中某一部分的需求。为此,对市场细分化的理论作一番粗浅的探讨,是很有必要的。
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