【摘 要】
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旅游业竞争日益激烈,旅游市场营销主体逐渐从企业转向目的地。然而,边缘化且旅游发展处于探索阶段的目的地却较少受到关注。以西藏洛隆为例,在地理位置、市场知名度及资本市
【机 构】
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云南大学工商管理与旅游管理学院,云南师范大学旅游与地理科学学院
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旅游业竞争日益激烈,旅游市场营销主体逐渐从企业转向目的地。然而,边缘化且旅游发展处于探索阶段的目的地却较少受到关注。以西藏洛隆为例,在地理位置、市场知名度及资本市场边缘化的背景下,通过对洛隆潜在客源市场分析得知,洛隆对于摄影爱好者、探险者等具有巨大的吸引力,如何吸引他们成为洛隆县旅游业启动的关键。根据洛隆县社会经济条件,提出对摄影爱好者、探险者等进行网络虚拟社区营销是现阶段资源、市场和政府能力相结合的最佳手段。在此基础上,深入分析网络虚拟社区对洛隆主要潜在客源市场营销机制,并提出具体的对策,以期能为类似于洛隆边缘化类型的旅游目的地提供一条合适且有效的参考途径。
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