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摘 要：针对四川休闲体育旅游产业的发展现状，就当前开发的品种进行了调研，指出四川休闲体育产品暴露的弊端。提出目标市场定位、特色性、共生性、安全性、可持续发展这五项构建四川省休闲体育旅游产业的原则，以促动四川省休闲体育旅游产业的升级，满足当代人对休闲体育旅游的需求。探寻四川休闲体育旅游产业未来发展的新途径，积极促进当地休闲体育旅游产业的发展。
关键词：休闲体育旅游；四川省；发展现状
1四川省休闲体育旅游产业的发展现状
体育休闲旅游是旅游的重要组成部分，属于社会体育的分支产业，也是人类社会生活中的一种新兴旅游，一种高层次的特种旅游。休闲体育旅游作为一种可供选择的健身休闲方式，兼有健身、休闲、娱乐、刺激等功能，并受到越来越多人的欢迎。2015年，四川省人民政府发布《四川省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，提出2025年要将四川省“基本建成布局合理、功能完善、门类齐全的具有核心竞争力的现代体育市场服务体系。”有了政策的号召，四川省休闲体育旅游产业顺势前进。目前为止，四川省休闲体育旅游产业已经铸就了少数民族体育、冰雪休闲体育、水域休闲体育、山地休闲体育、拓展训练体育、休闲乐园体育、空中休闲体育和观赏型休闲体育等八大旅游兴奋点。休闲体育旅游产业作为一种新型的、可重复体验的、多次参与的活动，其发展充实了四川省旅游项目的密度，迎合消费者追求新鲜、健康的消费需求，丰富四川省旅游产业的品种。
2四川省休闲体育旅游产业发展暴露的弊端
2.1产品开发不足，产品结构简单
四川省的休闲体育旅游产业以登山、滑雪、攀岩等常规体育项目为主，其它休闲体育项目的开发零散，尚未形成气候。整个休闲体育旅游页的结构简单化，可选范围不足，有的游客找不到适合自己，或者自己喜欢的运动项目。此外，由于投资力度小，不少好的休闲体育旅游产品的开发力度不足，特点不突出，吸引力不够强。
2.2基础设施跟不上
由于四川省经济水平的发展相对落后，资金不充裕，四川省对休闲体育旅游的直接投入较少，许多可以开发的项目由于资金匮乏而无法展开。原有的休闲体育旅游产品的基础设施跟不上，满足不了游客的各种需求。休闲体育旅游的统筹管理不强，旅游交通基础设施滞后，也成为当前阻碍四川省休闲体育旅游发展的瓶颈。尤其是“蜀道难”的路面状况还没有得到根本性的解决，游客进出不方便，严重打击了他们的积极性。
2.3休闲体育旅游人才短缺
休闲体育旅游是一种特种旅游。相对于传统的观光旅游而言，休闲体育旅游需要有更多的专人指导，形成人与人之间的良好互动。目前，四川省体育旅游人才缺乏，休闲体育旅游的人力资源和后备力量更是不足。而且经营者的整体素质不高，组织经验匮乏，致使整个服务体系不到位，影响了游客们对休闲体育旅游的兴趣。
2.4地方经济状况不佳
四川省近年来将休闲体育旅游作为开发的未来发展趋势，整体规划思想是正确的。但就目前来看，四川是欠发达地区，当地居民的消费承受能力有限，直接影响了当地人们的休闲体育旅游消费能力不足。如果开发高档次的休闲体育旅游项目，当地人普遍消费不起，也会严重影响休闲体育旅游的可持续发展。
2.5从业人员素质有待提高
服务质量是休闲体育旅游能否能够健康发展的关键。如果没有良好的口碑，或者是游客对旅游服务的印象不好，都会造成潜在客源严重流失。当前，由于休闲体育旅游产业的起步较晚，四川省境内各个休闲体育旅游景区的服务质量总体不高，尚未形成约束业内人员行为的管理模式，从业人员素質有待提高。
3四川省休闲体育旅游产业未来发展的新途径
3.1打造多功能的旅游产品组合
将四川省有特色的休闲体育旅游项目进行整合，打造多元化的“旅游一条龙服务”，是吸引旅游者的关键。文化部门、体育产业和旅游业从业者要密切配合，开发出来的的休闲体育旅游新产品既要重视特色，又要讲究人文价值与生态环保，特别是要重视参与功能，使游客们真真切切体验到了休闲、娱乐的舒适感。比如重拳打造“生态-探险”型的休闲体育旅游产品，既满足了游客挑战惊险刺激的心理需求，又使他们在大自然生态环境中得到了身心的放松。
3.2通过多渠道宣传提高人们的兴趣
提高人们对体育旅游的兴趣，是旅游产品营销的重要途径。除了传统营销方式电视广告、派发宣传单以外，还可以培养专业的营销人才，并以团体优惠的方式向事业单位进行产品推广。随着互联网信息的发达，还可以通过微博新闻、腾讯新闻、微信关注等多方渠道，及时宣传四川省的休闲体育旅游产品类型。
3.3加强政府、体育部门与企业的合作
一直以来，政府的旅游管理部门和体育文化部门分属两个不同的管辖部门，彼此互不干预，往来不密切，导致四川省的休闲体育旅游资源没有得到优化发展，要想充分调动四川省休闲体育旅游资源的发展，必须加强政府、体育部门与企业之间的密切合作，走上文化产业的发展新道。比如四川省与其它省份合作的“古三国之旅”充分挖掘了市场潜能，其间就离不开政府、体育部门与企业三者的密切配合。
3.4摆正市场定位并发展省外游客
发展四川省休闲体育旅游之前，需要摆正市场定位。首先要组织一批高水平的策划人，结合四川省休闲体育旅游的特点，通过体育文化节的宣传活动，造成一定的社会影响传播出去，吸引四川省以外的游客不辞千里迢迢赶来旅游。其次，重视对互联网宣传广告的重视，推出宣传视频精品，打造口碑。此外，还要针对市场目标，可以通过国际互联网的数字化传播，将休闲体育旅游产品的信息输送到世界各地。
参考文献：
[1]游松辉，秦海权，何琛珏.体育休闲产业与城市发展的互动关系[J].上海体育学院学报，2011（1）：58-64.
[2]沈云飞.山东省临沂市休闲体育旅游资源开发研究[D].曲阜师范大学，2011（03）：67-70.
[3]杨伟，黄河.四川省参与性体育旅游的SWOT分析及其对策[J].宜宾学院学报，2010（08）：50-52.
[4]陶宇平.四川盆地丹霞地貌的体育旅游开发[J].旅游经济，2012（06）：178-181.
[5]李朝晖，周清明.试论四川体育旅游业的发展[J].乐山师范学院学报，2014（05）：132-136.
[6]吴玉韶.中国老龄产业发展报告2014（2014版）社会科学文献出版社[M].社会科学文献出版社，2014：149-153.
作者简介：
邹勤（1980.11—），女，四川成都人，硕士研究生，讲师，研究方向：体育教育与运动训练，体育文化社会学。
关键词：休闲体育旅游；四川省；发展现状
1四川省休闲体育旅游产业的发展现状
体育休闲旅游是旅游的重要组成部分，属于社会体育的分支产业，也是人类社会生活中的一种新兴旅游，一种高层次的特种旅游。休闲体育旅游作为一种可供选择的健身休闲方式，兼有健身、休闲、娱乐、刺激等功能，并受到越来越多人的欢迎。2015年，四川省人民政府发布《四川省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，提出2025年要将四川省“基本建成布局合理、功能完善、门类齐全的具有核心竞争力的现代体育市场服务体系。”有了政策的号召，四川省休闲体育旅游产业顺势前进。目前为止，四川省休闲体育旅游产业已经铸就了少数民族体育、冰雪休闲体育、水域休闲体育、山地休闲体育、拓展训练体育、休闲乐园体育、空中休闲体育和观赏型休闲体育等八大旅游兴奋点。休闲体育旅游产业作为一种新型的、可重复体验的、多次参与的活动，其发展充实了四川省旅游项目的密度，迎合消费者追求新鲜、健康的消费需求，丰富四川省旅游产业的品种。
2四川省休闲体育旅游产业发展暴露的弊端
2.1产品开发不足，产品结构简单
四川省的休闲体育旅游产业以登山、滑雪、攀岩等常规体育项目为主，其它休闲体育项目的开发零散，尚未形成气候。整个休闲体育旅游页的结构简单化，可选范围不足，有的游客找不到适合自己，或者自己喜欢的运动项目。此外，由于投资力度小，不少好的休闲体育旅游产品的开发力度不足，特点不突出，吸引力不够强。
2.2基础设施跟不上
由于四川省经济水平的发展相对落后，资金不充裕，四川省对休闲体育旅游的直接投入较少，许多可以开发的项目由于资金匮乏而无法展开。原有的休闲体育旅游产品的基础设施跟不上，满足不了游客的各种需求。休闲体育旅游的统筹管理不强，旅游交通基础设施滞后，也成为当前阻碍四川省休闲体育旅游发展的瓶颈。尤其是“蜀道难”的路面状况还没有得到根本性的解决，游客进出不方便，严重打击了他们的积极性。
2.3休闲体育旅游人才短缺
休闲体育旅游是一种特种旅游。相对于传统的观光旅游而言，休闲体育旅游需要有更多的专人指导，形成人与人之间的良好互动。目前，四川省体育旅游人才缺乏，休闲体育旅游的人力资源和后备力量更是不足。而且经营者的整体素质不高，组织经验匮乏，致使整个服务体系不到位，影响了游客们对休闲体育旅游的兴趣。
2.4地方经济状况不佳
四川省近年来将休闲体育旅游作为开发的未来发展趋势，整体规划思想是正确的。但就目前来看，四川是欠发达地区，当地居民的消费承受能力有限，直接影响了当地人们的休闲体育旅游消费能力不足。如果开发高档次的休闲体育旅游项目，当地人普遍消费不起，也会严重影响休闲体育旅游的可持续发展。
2.5从业人员素质有待提高
服务质量是休闲体育旅游能否能够健康发展的关键。如果没有良好的口碑，或者是游客对旅游服务的印象不好，都会造成潜在客源严重流失。当前，由于休闲体育旅游产业的起步较晚，四川省境内各个休闲体育旅游景区的服务质量总体不高，尚未形成约束业内人员行为的管理模式，从业人员素質有待提高。
3四川省休闲体育旅游产业未来发展的新途径
3.1打造多功能的旅游产品组合
将四川省有特色的休闲体育旅游项目进行整合，打造多元化的“旅游一条龙服务”，是吸引旅游者的关键。文化部门、体育产业和旅游业从业者要密切配合，开发出来的的休闲体育旅游新产品既要重视特色，又要讲究人文价值与生态环保，特别是要重视参与功能，使游客们真真切切体验到了休闲、娱乐的舒适感。比如重拳打造“生态-探险”型的休闲体育旅游产品，既满足了游客挑战惊险刺激的心理需求，又使他们在大自然生态环境中得到了身心的放松。
3.2通过多渠道宣传提高人们的兴趣
提高人们对体育旅游的兴趣，是旅游产品营销的重要途径。除了传统营销方式电视广告、派发宣传单以外，还可以培养专业的营销人才，并以团体优惠的方式向事业单位进行产品推广。随着互联网信息的发达，还可以通过微博新闻、腾讯新闻、微信关注等多方渠道，及时宣传四川省的休闲体育旅游产品类型。
3.3加强政府、体育部门与企业的合作
一直以来，政府的旅游管理部门和体育文化部门分属两个不同的管辖部门，彼此互不干预，往来不密切，导致四川省的休闲体育旅游资源没有得到优化发展，要想充分调动四川省休闲体育旅游资源的发展，必须加强政府、体育部门与企业之间的密切合作，走上文化产业的发展新道。比如四川省与其它省份合作的“古三国之旅”充分挖掘了市场潜能，其间就离不开政府、体育部门与企业三者的密切配合。
3.4摆正市场定位并发展省外游客
发展四川省休闲体育旅游之前，需要摆正市场定位。首先要组织一批高水平的策划人，结合四川省休闲体育旅游的特点，通过体育文化节的宣传活动，造成一定的社会影响传播出去，吸引四川省以外的游客不辞千里迢迢赶来旅游。其次，重视对互联网宣传广告的重视，推出宣传视频精品，打造口碑。此外，还要针对市场目标，可以通过国际互联网的数字化传播，将休闲体育旅游产品的信息输送到世界各地。
参考文献：
[1]游松辉，秦海权，何琛珏.体育休闲产业与城市发展的互动关系[J].上海体育学院学报，2011（1）：58-64.
[2]沈云飞.山东省临沂市休闲体育旅游资源开发研究[D].曲阜师范大学，2011（03）：67-70.
[3]杨伟，黄河.四川省参与性体育旅游的SWOT分析及其对策[J].宜宾学院学报，2010（08）：50-52.
[4]陶宇平.四川盆地丹霞地貌的体育旅游开发[J].旅游经济，2012（06）：178-181.
[5]李朝晖，周清明.试论四川体育旅游业的发展[J].乐山师范学院学报，2014（05）：132-136.
[6]吴玉韶.中国老龄产业发展报告2014（2014版）社会科学文献出版社[M].社会科学文献出版社，2014：149-153.
作者简介：
邹勤（1980.11—），女，四川成都人，硕士研究生，讲师，研究方向：体育教育与运动训练，体育文化社会学。