论文部分内容阅读
摘 要：用因子分析法，选取旅游人数、旅游收入等12个指标，用SPSS软件对2010—2019年酒泉市旅游业竞争力进行分析。分析结果表明，酒泉市旅游业竞争力逐年提升，但旅游业经济竞争力尚有较大的提升空间;注重开发精品旅游线路和多元化的旅游产品，充分利用旅游资源，提高旅游业发展效率;推动旅游业融合发展对促进当地旅游业发展具有重要作用。
关键词：旅游竞争力;因子分析法;酒泉市
中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）29-0102-03
随着中国经济发展进入新阶段，旅游业在劳动力吸纳及经济增长方面优势日益凸显，旅游业明显的经济带动效果使之成为区域经济新的增长点。甘肃省旅游资源较为丰富，独特的西部旅游风光、深厚的旅游文化底蕴使甘肃省独具旅游价值。近年来，甘肃省依据省内旅游资源优势，积极加强旅游业与其他产业间的联动性，加强旅游业与其他产业融合发展，使旅游业成为推动区域经济发展的重要引擎。酒泉市是甘肃省的重要旅游区域，分析其旅游业竞争力，对发挥酒泉市旅游业竞争优势、缓解就业压力和实现经济提质增效具有重要意义。
国内不少学者对旅游旅游竞争力的研究以波特的五力模型为基础，采用层次分析法进行旅游业竞争力对比分析。但层次分析法以专家评分方法确定权重，存在主观倾向和人为干扰的缺陷。本文综合考虑数据的可得性、科学性和实用性原则，用因子分析法对酒泉市旅游业竞争力进行实证分析。
一、评价模型构建
（一）评价指标确定
本文基于国内学者旅游业竞争力相关研究，结合酒泉市旅游业发展特点，选取3A级景区数、4A级景区数、三星级饭店数、三星级饭店数、四星级饭店数、旅行社数、旅客周转量、天气优良天数、百度指数日均值、第三产业增加值、旅游人数、旅游收入、居民人均消费支出等12个代表性的评价指标。
文中将酒泉市旅游业竞争力评价作为目标层，确定为一级指标;所选择的具体指标称为三级指标;用因子分析法提取的公因子作为二级指标，称为准则层。
（二）评价指标权重确定
确定酒泉市旅游业竞争力评价指标后，还要确定准则层（二级指标）和指标层（三级指标）的权重。用因子方差累计率计算二级指标权重，把公因子所属三级指标对应的因子得分系数归一化处理后，得到三级指标对公因子（二级指标）的权重。
（三）评价模型的确定
依据上述指标权重得到酒泉市旅游业评价模型：
其中，X为旅游目的地旅游竞争力评价得分，Xij指第i个二级指标下第j个三级指标的原始评价值，k为二级指标个数，m为第i个二级指标下三级指标的个数。
二、实证分析
（一）研究区概况
酒泉市是甘肃省的重要旅游城市，旅游资源丰富。截至2019年，酒泉市有国家级自然保护区5个，国家级非物质遗产5个，博物馆纪念馆24个，A级景区32个，省级文物保护单位60家。近几年，酒泉市加大旅游业支持力度，不断完善旅游业基础设施，旅游业发展态势良好，旅游人数及旅游收入不断增加，旅游业成为带动区域经济增长的重要引擎。2019年，酒泉市共接待国内外游客4 207万人次，比上年增长30%。其中，海外游客6.6万人次，增长85%;旅游收入418.6亿元，比上年增长32%;旅游创汇收入2 272.6万美元，比上年增长1.2倍。2020年受疫情影响，酒泉市接待游客2 738.6万人次，实现旅游收入253.4亿元，恢复到2019年的61%，旅游业对促进地方经济增长产生重要作用。
（二）数据来源
本研究所用数据来自《酒泉市统计年鉴》（2010—2019年）、酒泉市社会与经济公报（2010—2019年）及《甘肃省发展年鉴》（2010—2019年）。
（三）效度检验
1.进行样本适宜性检验。用SPSS25软件，对样本适宜性进行检验，KMO值为0.635，说明各变量相关性较高，Bartlett球形检验P是0.000，说明在0.01的显著水平下原始变量之间存在公因子，可以进行因子分析，见表1。
2.提取公因子。通过SPSS软件对数据进行标准化处理来消除量纲或数级带来的影响，以特征值大于1来提取公因子，公提取2个公因子，旋转后前两个主成分的累积贡献率达到了88.158%，说明这2个公因子保留了原始数据的大部分信息。
3.公因子命名。根据因子解释主成分系数进行公因子命名。第一个公因子在设施指标方面有较大的载荷，可以命名为设施竞争力因子。第二个公因子在经济指标上有较大的载荷，命名为经济竞争力因子。
（四）评价结果与分析
1.计算因子得分系数矩阵
根据表2数据，得出设施竞争力因子和经济竞争力因子的表达式分别如下：
F1=0.824×ZX1+0.863×ZX2-0.539×ZX3+...+0.886×Zx12
F2=0.367×ZX1+0.430×ZX2-0.539×ZX3+...+0.462×Zx12
2.根据因子得分矩阵计算各因子评价得分
在计算总得分的公式中，以各公因子对应的方差贡献率为权重计算综合得分。
F=（60.805/88.158）×F1+（27.308/88.158）×F2
从酒泉市2010—2019年的得分（表3）分析中可以看出，酒泉市旅游业竞争力在2015年开始取得较好效果，總体呈现出连续的上升趋势。总的来看，酒泉市旅游业竞争力得分随着时间推移而提高，酒泉市旅游业的发展情况是比较稳定的。 三、结论与建议
（一）结论
从总体上看，酒泉市的旅游业竞争力得分逐年上升，数值变化不大，说明酒泉市旅游业竞争力在逐年提升，但总体的变化趋势比较平稳。其中设施竞争力得分起初落后于经济竞争力得分，之后显示出逐渐超越的趋势。这两项公因子得分的变化可能源于酒泉市近年来对旅游业投入力度较大，旅游业投资成效较明显，但因旅游业与其他产业的带动作用尚未体现，所以酒泉市旅游业经济竞争力的提升速度缓慢。
（二）建议
1.注重开发精品旅游线路和多元化的旅游产品
从统计数据看，2019年酒泉市人均游客消费数量在996元，旅游总体消费水平较低，可从游客数量和人均旅游消费两方面着手提高总体的旅游收入。一方面，依托一带一路和与文化旅游圈建设，加强与周边旅游区合作，注重对重点景区进行旅游宣传，以吸引更多旅游者;另一方，面精心策划旅游线路、开发系列旅游产品和增加旅游消费服务，刺激旅游者需求，增加游客消费额。
2.充分利用旅游资源，提高旅游业发展效率
酒泉市的旅游资源较为充足，5A级景区数量占省内三分之一，旅游资源的品位较高，但从旅游基础设施数量看，酒泉市酒店数量、旅行社与旅游人数尚不匹配，尤其是旅游旺季，旅游基础设施承载力远远不能满足游客需要。旅游设施不足影响了旅游者体验，进而对旅游者的消费行为产生不良影响。提高旅游资源竞争软实力，科学规划、合理布局，使酒泉市旅游业淡季不淡。搭建新媒体网络营销矩阵，通过“线上+线下”宣传推广酒泉市文旅资源，对酒泉市旅游业良性发展具有重要意义。
3.推动旅游业融合发展
通过分析可知，酒泉市旅游业经济竞争力方面有较大上升空间，应充分发挥旅游业的带动作用，加强旅游与相关产业的联动，提高旅游业综合发展能力，为第三产业和区域经济持续稳定发展持续助力。
参考文献：
[1] 许华，罗芳.山东省17个城市旅游竞争力评价[J].改革与开放，2016，（2）：10-13.
[2] 殷德香.“一带一路”背景下对区域旅游业竞争力的评价研究[J].九江学院学报：自然科学版，2018，33（1）：48-52.
[3] 易小力.珠三角地区城市旅游竞争力测度研究[J].开发研究，2010，（3）：16-19.
[4] 张英，邱文君，熊焰.城市竞争力构成要素对旅游业发展的影响——以张家界市为例[J].城市问题，2013，（10）：68-71.
[5] 杨勇，朱星霖.中国省域旅游业竞争力综合评价及影响因素研究[J].旅游论坛，2018，11（4）：76-87.
Analysis and Promotion Strategy of Tourism Competitiveness in Jiuquan City
CHEN Yu1， ZHANG Yu-jie2
（1. College of Finance and Economics， Gansu Agriculture University， Lanzhou 730070， China;
2. Law School， Northwest Normal University， Lanzhou 730070， China）
Abstract： Using factor analysis method， 12 indicators such as tourism number and tourism income are selected to analyze the tourism competitiveness of Jiuquan City from 2010 to 2019 with SPSS software. The results show that the competitiveness of tourism in Jiuquan City has been improved year by year， but there is still a large room for improvement of the economic competitiveness of tourism; Pay attention to the development of high-quality tourism routes and diversified tourism products， make full use of tourism resources and improve the development efficiency of tourism; Promoting the integrated development of tourism plays an important role in promoting the development of local tourism.
Key words： tourism competitiveness; actor analysis; Jiuquan City
[责任编辑 柯 黎]
基金项目：甘肃农业大学学科建设专项基金项目“甘肃省民族地区全域旅游发展模式研究（GAU-XKJS-2018-233）”
作者簡介：陈钰（1975-），女，甘肃张掖人，硕士，副教授，从事区域经济学、产业经济学;张雨捷（1998-），女，甘肃酒泉人，硕士研究生，从事经济学、法学学习与研究。
关键词：旅游竞争力;因子分析法;酒泉市
中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）29-0102-03
随着中国经济发展进入新阶段，旅游业在劳动力吸纳及经济增长方面优势日益凸显，旅游业明显的经济带动效果使之成为区域经济新的增长点。甘肃省旅游资源较为丰富，独特的西部旅游风光、深厚的旅游文化底蕴使甘肃省独具旅游价值。近年来，甘肃省依据省内旅游资源优势，积极加强旅游业与其他产业间的联动性，加强旅游业与其他产业融合发展，使旅游业成为推动区域经济发展的重要引擎。酒泉市是甘肃省的重要旅游区域，分析其旅游业竞争力，对发挥酒泉市旅游业竞争优势、缓解就业压力和实现经济提质增效具有重要意义。
国内不少学者对旅游旅游竞争力的研究以波特的五力模型为基础，采用层次分析法进行旅游业竞争力对比分析。但层次分析法以专家评分方法确定权重，存在主观倾向和人为干扰的缺陷。本文综合考虑数据的可得性、科学性和实用性原则，用因子分析法对酒泉市旅游业竞争力进行实证分析。
一、评价模型构建
（一）评价指标确定
本文基于国内学者旅游业竞争力相关研究，结合酒泉市旅游业发展特点，选取3A级景区数、4A级景区数、三星级饭店数、三星级饭店数、四星级饭店数、旅行社数、旅客周转量、天气优良天数、百度指数日均值、第三产业增加值、旅游人数、旅游收入、居民人均消费支出等12个代表性的评价指标。
文中将酒泉市旅游业竞争力评价作为目标层，确定为一级指标;所选择的具体指标称为三级指标;用因子分析法提取的公因子作为二级指标，称为准则层。
（二）评价指标权重确定
确定酒泉市旅游业竞争力评价指标后，还要确定准则层（二级指标）和指标层（三级指标）的权重。用因子方差累计率计算二级指标权重，把公因子所属三级指标对应的因子得分系数归一化处理后，得到三级指标对公因子（二级指标）的权重。
（三）评价模型的确定
依据上述指标权重得到酒泉市旅游业评价模型：
其中，X为旅游目的地旅游竞争力评价得分，Xij指第i个二级指标下第j个三级指标的原始评价值，k为二级指标个数，m为第i个二级指标下三级指标的个数。
二、实证分析
（一）研究区概况
酒泉市是甘肃省的重要旅游城市，旅游资源丰富。截至2019年，酒泉市有国家级自然保护区5个，国家级非物质遗产5个，博物馆纪念馆24个，A级景区32个，省级文物保护单位60家。近几年，酒泉市加大旅游业支持力度，不断完善旅游业基础设施，旅游业发展态势良好，旅游人数及旅游收入不断增加，旅游业成为带动区域经济增长的重要引擎。2019年，酒泉市共接待国内外游客4 207万人次，比上年增长30%。其中，海外游客6.6万人次，增长85%;旅游收入418.6亿元，比上年增长32%;旅游创汇收入2 272.6万美元，比上年增长1.2倍。2020年受疫情影响，酒泉市接待游客2 738.6万人次，实现旅游收入253.4亿元，恢复到2019年的61%，旅游业对促进地方经济增长产生重要作用。
（二）数据来源
本研究所用数据来自《酒泉市统计年鉴》（2010—2019年）、酒泉市社会与经济公报（2010—2019年）及《甘肃省发展年鉴》（2010—2019年）。
（三）效度检验
1.进行样本适宜性检验。用SPSS25软件，对样本适宜性进行检验，KMO值为0.635，说明各变量相关性较高，Bartlett球形检验P是0.000，说明在0.01的显著水平下原始变量之间存在公因子，可以进行因子分析，见表1。
2.提取公因子。通过SPSS软件对数据进行标准化处理来消除量纲或数级带来的影响，以特征值大于1来提取公因子，公提取2个公因子，旋转后前两个主成分的累积贡献率达到了88.158%，说明这2个公因子保留了原始数据的大部分信息。
3.公因子命名。根据因子解释主成分系数进行公因子命名。第一个公因子在设施指标方面有较大的载荷，可以命名为设施竞争力因子。第二个公因子在经济指标上有较大的载荷，命名为经济竞争力因子。
（四）评价结果与分析
1.计算因子得分系数矩阵
根据表2数据，得出设施竞争力因子和经济竞争力因子的表达式分别如下：
F1=0.824×ZX1+0.863×ZX2-0.539×ZX3+...+0.886×Zx12
F2=0.367×ZX1+0.430×ZX2-0.539×ZX3+...+0.462×Zx12
2.根据因子得分矩阵计算各因子评价得分
在计算总得分的公式中，以各公因子对应的方差贡献率为权重计算综合得分。
F=（60.805/88.158）×F1+（27.308/88.158）×F2
从酒泉市2010—2019年的得分（表3）分析中可以看出，酒泉市旅游业竞争力在2015年开始取得较好效果，總体呈现出连续的上升趋势。总的来看，酒泉市旅游业竞争力得分随着时间推移而提高，酒泉市旅游业的发展情况是比较稳定的。 三、结论与建议
（一）结论
从总体上看，酒泉市的旅游业竞争力得分逐年上升，数值变化不大，说明酒泉市旅游业竞争力在逐年提升，但总体的变化趋势比较平稳。其中设施竞争力得分起初落后于经济竞争力得分，之后显示出逐渐超越的趋势。这两项公因子得分的变化可能源于酒泉市近年来对旅游业投入力度较大，旅游业投资成效较明显，但因旅游业与其他产业的带动作用尚未体现，所以酒泉市旅游业经济竞争力的提升速度缓慢。
（二）建议
1.注重开发精品旅游线路和多元化的旅游产品
从统计数据看，2019年酒泉市人均游客消费数量在996元，旅游总体消费水平较低，可从游客数量和人均旅游消费两方面着手提高总体的旅游收入。一方面，依托一带一路和与文化旅游圈建设，加强与周边旅游区合作，注重对重点景区进行旅游宣传，以吸引更多旅游者;另一方，面精心策划旅游线路、开发系列旅游产品和增加旅游消费服务，刺激旅游者需求，增加游客消费额。
2.充分利用旅游资源，提高旅游业发展效率
酒泉市的旅游资源较为充足，5A级景区数量占省内三分之一，旅游资源的品位较高，但从旅游基础设施数量看，酒泉市酒店数量、旅行社与旅游人数尚不匹配，尤其是旅游旺季，旅游基础设施承载力远远不能满足游客需要。旅游设施不足影响了旅游者体验，进而对旅游者的消费行为产生不良影响。提高旅游资源竞争软实力，科学规划、合理布局，使酒泉市旅游业淡季不淡。搭建新媒体网络营销矩阵，通过“线上+线下”宣传推广酒泉市文旅资源，对酒泉市旅游业良性发展具有重要意义。
3.推动旅游业融合发展
通过分析可知，酒泉市旅游业经济竞争力方面有较大上升空间，应充分发挥旅游业的带动作用，加强旅游与相关产业的联动，提高旅游业综合发展能力，为第三产业和区域经济持续稳定发展持续助力。
参考文献：
[1] 许华，罗芳.山东省17个城市旅游竞争力评价[J].改革与开放，2016，（2）：10-13.
[2] 殷德香.“一带一路”背景下对区域旅游业竞争力的评价研究[J].九江学院学报：自然科学版，2018，33（1）：48-52.
[3] 易小力.珠三角地区城市旅游竞争力测度研究[J].开发研究，2010，（3）：16-19.
[4] 张英，邱文君，熊焰.城市竞争力构成要素对旅游业发展的影响——以张家界市为例[J].城市问题，2013，（10）：68-71.
[5] 杨勇，朱星霖.中国省域旅游业竞争力综合评价及影响因素研究[J].旅游论坛，2018，11（4）：76-87.
Analysis and Promotion Strategy of Tourism Competitiveness in Jiuquan City
CHEN Yu1， ZHANG Yu-jie2
（1. College of Finance and Economics， Gansu Agriculture University， Lanzhou 730070， China;
2. Law School， Northwest Normal University， Lanzhou 730070， China）
Abstract： Using factor analysis method， 12 indicators such as tourism number and tourism income are selected to analyze the tourism competitiveness of Jiuquan City from 2010 to 2019 with SPSS software. The results show that the competitiveness of tourism in Jiuquan City has been improved year by year， but there is still a large room for improvement of the economic competitiveness of tourism; Pay attention to the development of high-quality tourism routes and diversified tourism products， make full use of tourism resources and improve the development efficiency of tourism; Promoting the integrated development of tourism plays an important role in promoting the development of local tourism.
Key words： tourism competitiveness; actor analysis; Jiuquan City
[责任编辑 柯 黎]
基金项目：甘肃农业大学学科建设专项基金项目“甘肃省民族地区全域旅游发展模式研究（GAU-XKJS-2018-233）”
作者簡介：陈钰（1975-），女，甘肃张掖人，硕士，副教授，从事区域经济学、产业经济学;张雨捷（1998-），女，甘肃酒泉人，硕士研究生，从事经济学、法学学习与研究。