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随着Web2.0技术对民间表达欲望和能力的释放,网络舆论正成为中国社会和政治发展的重要影响因素,舆论管理也因此成为关涉意识形态安全的重要课题。根植于大众传播时代的传统舆论管理模式不能适应社交媒体时代全民传播的现实。本文从工具理性和价值理性的视角,探讨现行舆论管理方式的伦理困境。在舆论管理技巧日臻成熟之时,其内蕴的价值问题不断引发社会追问。舆论管理的有效性无法消解管理手段的非正当性,价值理性的缺失最终也会消解舆论管理的有效性。