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在当今网络时代，网购已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。网络技术日益提高以及物流服务发展给电商提供网络购物创造了适宜的条件。网络购物环境给消费者在消费决策过程中带来更多地选择对比，消费者有足够的自由空间，可以很便捷地搜索到很多辅助信息来做出更好地消费决策。面对日益兴起的网络购物，消费者行为会有哪些变化？营销策略又会有什么新的挑战？值得我们去思考和分析。本文基于国内网络购物现状，对网络购物消费者行为进行研究，并分析得出网购消费行为的一些启示。