【摘 要】
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文化是沟通民心的重要途径和手段.中国传统文化“一带一路”跨文化传播面临着内在自我更新和外在多元语境的双重困境.结合新冠疫情下中医药“一带一路”跨文化传播实践,聚焦
【机 构】
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中国传媒大学广告学院公共关系;中国传媒大学广告学院
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文化是沟通民心的重要途径和手段.中国传统文化“一带一路”跨文化传播面临着内在自我更新和外在多元语境的双重困境.结合新冠疫情下中医药“一带一路”跨文化传播实践,聚焦扎根理论提出跨文化传播的关系构建模型,为中国传统文化跨文化传播的关系建构转向提供启示和参考.该模型包括前因、影响因素、策略以及关系状态四个方面.专业和日常生活的双重需求是中医药与公众构建关系的前因;器物功效、精神理解和制度适应是影响关系的重要因子,并且形成“信任、互惠和对抗”三类关系状态,以及整合、积极、构建三大策略.关系模型的构建启发中国传统文化跨文化传播需要掌握关系构建的关键前因,并以信任为传播导向,最终形成西方之外的“中国表达”.
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