【摘 要】
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在本文中笔者借鉴了社会学者周雪光的“多重制度逻辑”的理论分析框架,对1978年到1995年间中国广告产业制度建构中的多重制度逻辑进行探讨。笔者发现改革开放后广告产业制度
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在本文中笔者借鉴了社会学者周雪光的“多重制度逻辑”的理论分析框架,对1978年到1995年间中国广告产业制度建构中的多重制度逻辑进行探讨。笔者发现改革开放后广告产业制度初步构建的过程主要涉及国家、市场与意识形态三个不同领域的制度逻辑的参与和相互作用。三者并非独立的,而是相互作用,共同影响并制约着制度的选择、制度的路径、方向和动力,促进制度的变迁。主要表现为1978-1980年新旧意识形态对抗冲突中的广告产业,1980-1992年国家逻辑和市场逻辑萌生中的广告产业,1982-1987年国家逻辑主观建构和市场逻辑自然演进中的广告产业以及1987-1995渐入有序竞争的广告产业。
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