【摘 要】
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农产品区域公用品牌建设是农业品牌化的重要抓手。本文选取了5个较为成功的农产品区域公用品牌案例，运用扎根理论研究了案例品牌建设的政府与市场双驱动机制及效应。分析发现：政府与市场是推动农产品区域公用品牌建设的两个强引擎；政府“强引擎”与市场“强引擎”的协同关系主要体现在双方行为的匹配性、耦合性和适应性三方面；政府与市场双驱动机制建设下的农产品区域公用品牌对农户与企业经营规模和收入增加、品牌覆盖面与市场
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究规划基金项目“农产品区域公用品牌建设中的政府与市场‘双强引擎’构建及协调机制研究”（20YJAZH051）,项目负责人：李佛关； 重庆市教委科学技术研究计划重点项目“加强农产品区域公用品牌建设的政府与市场‘双强引擎’驱动机制研究”（KGZD-K202100302）,项目负责人：张燚；
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农产品区域公用品牌建设是农业品牌化的重要抓手。本文选取了5个较为成功的农产品区域公用品牌案例，运用扎根理论研究了案例品牌建设的政府与市场双驱动机制及效应。分析发现：政府与市场是推动农产品区域公用品牌建设的两个强引擎；政府“强引擎”与市场“强引擎”的协同关系主要体现在双方行为的匹配性、耦合性和适应性三方面；政府与市场双驱动机制建设下的农产品区域公用品牌对农户与企业经营规模和收入增加、品牌覆盖面与市场占有率扩大、品牌知名度与价值提升以及产业融合效能增加都有重要推动作用。
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