伴随着我国居民生活水平的提高,人民对于健身娱乐,参与运动热情不断提高,滑雪运动在我国得到了快速发展,加之自2022年北京申办成功以来,我国政府高度重视冰雪运动的发展,制定和出台了多项冰雪运动相关政策,不断完善各类冰雪场馆场地设施建设,更是很大程度上激发了人民参与滑雪运动的热情。随着参与滑雪运动人数的不断增多,我国滑雪用品消费市场表现出巨大的市场潜力,作为进行滑雪运动所必需的的装备——滑雪服,因其单价较高,受众广,吸引了众多体育用品厂商甚至是传统服装厂商参与市场竞争。作为我国国内较早从事滑雪服设计生产的公司——奔流公司,如何在当前市场环境下,加强品牌建设,提升企业竞争力,成为公司谋求进一步发展所面临的重要问题。本文通过文献资料法、问卷调查法、调查访问法和逻辑分析法,以奔流公司滑雪服产品品牌建设为研究对象,深入分析了奔流公司滑雪服产品品牌建设所面临的宏观环境及实施情况,系统论述了奔流公司滑雪服产品品牌建设中存在的问题及原因,并提出了针对奔流公司滑雪服产品品牌建设的具体策略,以求为在未来更好地实施品牌建设,打造滑雪服行业内的强势品牌提供指导参考。通过对以上内容的分析,得出结论如下:(1)当前我国政治环境稳定,社会秩序良好,经济增长保持中高速,技术条件不断成熟。同时,2022年冬奥会的成功申办,进一步激发了全民参与冰雪运动的热情,带动了滑雪服产品的热销,在此重大时代契机下,打造民族滑雪服品牌符合企业和产业发展需要,也有利于奔流公司的进一步发展。(2)奔流公司在进行滑雪服产品品牌建设中,所处的宏观环境积极向好,在自身发展态势上优势和机遇明显。但随着公司规模的扩大,各类成本的增加以及其他体育用品企业进入到滑雪服产品生产制造中,奔流公司面临的行业竞争加大,公司的管理模式需要向更科学的方向转变。(3)奔流公司滑雪服产品品牌建设中主要在品牌识别、品牌定位、品牌营销和品牌延伸方面有所努力。(4)参与滑雪运动的消费者,年龄呈现年轻化趋势,通过互联网线上途径了解和购买滑雪服产品成为多数,滑雪消费者在要求滑雪服产品拥有更好功能品质的同时,对价格、外形方面有一定诉求。(5)目前奔流公司在滑雪服产品品牌建设中主要存在:品牌建设缺乏深度,浮于表面;产品品牌市场知名度低,缺乏有代表性的产品;产品营销推广效率低;品牌运营能力弱,管理滞后的问题。针对得出的结论,提出以下建议:(1)制定品牌发展战略,提高公司品牌意识,树立起品牌文化和理念,并有效传递公司核心价值;(2)明确公司品牌定位,塑造良好的品牌形象,突出产品运动科技的品牌内涵,提升产品及服务的质量;(3)聚焦消费者需求,加大科技研发投入,提高产品性价比,加强产品创新,助力产品智能化发展;(4)创新营销手段,完善品牌营销策略,善于利用互联网新兴传播手段,提高品牌的营销效率;(5)加强品牌运营能力,提升品牌建设主动性,引进专业人才,打造专业团队,加强品牌建设资金保障;(6)树立品牌危机意识,维护品牌建设成果。