随着互联网技术的飞速发展,移动音频应运而生。2011年,蜻蜓FM上线,成为国内首家移动音频应用,之后移动音频应用如雨后春笋般涌现。移动音频因其伴随性和场景化优势大受欢迎。2019年,中国超半数网民使用过移动音频应用,目前移动音频行业竞争格局基本形成,蜻蜓FM稳居前三,它的成功离不开其高质量的内容运营。蜻蜓FM的特色内容主要是由主播内容、广播电台、版权内容三大部分构成。经挖掘和整理数据发现,蜻蜓FM的音频内容品质较高,具有分类全面、专业性强、微内容占主体等特点,内容类别中有声书最受重视。蜻蜓FM内容运营具有主体多元化、用户年轻化、流程标准化的特征,其内容运营的流程可以细分为专业内容生产、立体多维传播和多种方式变现三个阶段。在内容生产中,蜻蜓FM内容运营需挖掘主播、与广播电台合作、购买版权内容,同时对内容进行严格审核;在内容传播中,蜻蜓FM内容运营要根据用户的浏览和收听习惯,对内容进行针对性引导和推荐;在内容变现中,蜻蜓FM内容运营会利用广告收入、内容付费、粉丝经济和生态营销四种不同的变现模式,以实现内容价值最大化。目前,蜻蜓FM内容运营已经取得成效,涵盖了类型丰富的音频产品、拥有稳定的用户群体、基本形成生态圈,但是在内容运营过程中也面临着用户渗透率低、用户活跃度低、缺少用户自制内容、主播生态体系不完善等问题。要解决这些问题,需着力从内容生产方面、用户体验方面和推广范围方面进行优化。