城市女性约会软件使用行为意向及影响因素

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近年来,随着媒介技术的发展,一大批针对陌生人社交的匹配型产品蓬勃兴起,本文参考国外的研究成果,将这类社交软件称为约会软件。约会软件的兴起,为城市男女提供了便利的新型交往模式,满足了人们对于陌生人交往的需求。同时随着女性网络社交意识的觉醒和网络社交中地位的提高,城市女性对约会软件的接受与参与程度也逐渐上升。基于以上背景,本研究从城市女性的用户角度出发,以社会心理学的联合行为模型为基础,从态度、感知规范和自我效能三方面,对女性使用约会软件的行为意向进行解读,同时将城市女性的约会软件使用行为划分为三类,分别是使用约会软件进行人际拓展,在线婚恋和寻找性关系。根据联合行为模型,在验证态度、感知规范和自我效能这三个确信变量对行为意图的影响后,本研究通过文献,引入对网络陌生人的信任度这一变量,探究信任是如何通过这三个确信变量对约会软件的三类使用行为起作用。本研究将样本设定为18-35岁的城市女性,通过线上发放问卷的形式,共收集527份样本,其中有效样本345份。通过SPSS进行多元回归及Bootstrap对研究假设进行检验,结果显示(1)联合行为模型对城市女性的约会软件使用行为具有解释作用,城市女性使用约会软件进行的三种不同行为,都遵从联合行为模型的规律(2)城市女性对网络陌生人的信任对其使用约会软件进行人际拓展的行为意向有直接影响,同时能通过态度、自我效能和感知规范间接影响行为意向。(3)城市女性对网络陌生人的信任对其使用约会软件在线婚恋的行为意向并无直接影响,但可以通过态度和效能间接对行为意向产生影响。(4)对于通过约会软件寻求性关系,城市女性的网络信任可以通过效能和态度间接影响其行为意向。本研究借鉴国外关于约会软件的研究成果,引入联合行为模型作为理论基础,是国内对于约会软件的实证研究的一次尝试,为将来的研究者们提供崭新的思路和研究视角,也对约会软件的平台发展提供了启示。
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