中国建筑企业已开始重视品牌,但与外资建筑企业相比,我国的建筑企业品牌战略的构建上仍然存在着明显的阶段性差异。因此,伴随外资建筑企业的渐渐进入,国内建筑企业现在必须明确树立正确的品牌战略观念,并通过有效的策略来打造品牌。当然,在构建品牌战略的过程中包括了很多方面的要素,这是一个系统的、持续的、长期的、琐细的研究课题。本文梳理了战略及品牌的理论知识,包括战略的资源论、能力论和知识论；品牌的形象、资产、定位、识别理论等。结合建筑企业的特殊性,分析了建筑企业品牌战略的内涵、要素、价值及附加价值；探索了建筑企业品牌战略的现状,并分析了原因。同时,本文从品牌形象塑造、危机管理、维护与创新和国际化4个方面来构建建筑企业品牌战略的体系。品牌形象塑造分别从质量、服务、识别、文化、信誉这5个维度进行阐述,在案例分析中,对应的给出了这5个维度的具体对策。对于中铁十四局品牌维护则侧重品牌的自我维护和技术创新2个方面进行了理论阐述。根据我国对外承包工程业务的现状,分析当前国际工程承包市场发展的新特点,指出中铁十四局品牌国际化发展的方向和策略。本文对于建筑业想要实施品牌战略的管理者具有一定的指导意义。