如今,中国奢侈品市场正处在转型的关键阶段,一方面是中国奢侈品消费市场潜力非常巨大,另一方面是中国本土奢侈品牌集体缺席,洋品牌盛行。中国社会目前处于转型的重要时期,奢侈品将成为推动经济发展、增加消费内需的重要动力。整个行业面临重新洗牌和细分市场,这正是我国培育本土奢侈品牌的大好时机。文化塑造品牌,品牌文化决定品牌成败。我国奢侈品企业应该怎样定位和塑造品牌文化,这成为我国奢侈品行业首当其冲解决的重大难题。目前,国外对奢侈品和奢侈品牌的研究相对比较深入,但对奢侈品牌文化的研究尚未形成完整的体系,而且能查询到的资料非常有限。国内奢侈品研究起步较晚,众人了解奢侈品途径更多的是媒体对国际奢侈品的品牌历史故事报道,还有大量意欲刺激人们消费感官的奢侈品广告,学术界关于奢侈品研究的学术成果比较少,学术成果更多的体现在一些高校的毕业论文上。本文通过收集大量的关于中外奢侈品研究的书面资料,在整个研究中以LV、PRADA、DIOR等国际奢侈品牌成功运作背后的文化因素为论据,采用归纳法分析奢侈品与社会发展、自我体现、文化价值观的关系及影响。并采用案例分析法,以爱马仕与中国设计师合作打造的上下品牌作为案例,分析了上下品牌文化塑造,从而提出打造我国本土奢侈品牌文化的对策。论文得出奢侈品文化的本质是：从社会发展来看,奢侈品是一种社会标签,人们通过购买奢侈品而定位以及重新定位自己所处的社会阶层。从个体内在发展来看,奢侈品是梦想,是自我的体现。个体通过购买奢侈品实现梦想,以强化自我。奢侈品文化受文化价值观的影响,不同文化价值观影响下的消费者选择不同奢侈品牌。历史和故事是塑造奢侈品牌文化的两大基本要素,这两样我国都不缺少,关键是要重拾对自我文化的认可和信心,找寻根基。因此,塑造我国本土奢侈品牌文化,要从儒道佛等中国传统文化中挖掘适合本土奢侈品牌发展的文化因素,并在全球化的当今时代下,与时俱进,融合中西文化,打造出具有“权力与地位”身份象征的文化奢侈品。由于主客观条件的限制,论文研究仍存在不足之处,如没有进行量化的研究和市场抽样调查工作以印证论文观点,这将是作者以后的研究方向。