农业生产活动既高度依赖自然资源与生态环境,反过来又可能对其产生巨大的影响和威胁,具有明显的负外部性。技术作为重要的生产要素,其创新与发展是有效缓解生产负效应的重要手段,环境友好型技术在这样的背景下应运而生。为此,政府出台了系列监管与激励政策,但农户环境友好型技术采纳比例偏低、自觉采纳意愿不足等问题依然突出。因此,关注环境友好型农业技术扩散,厘清农户环境友好型技术采纳的内在逻辑,对促进环境友好型技术推广与实现农业现代化发展具有重要的理论与实践意义。有鉴于此,本文聚焦农业生产中资源环境的热点问题,以农户环境友好型技术为研究对象,基于认知冲突理论、可行能力理论及信息加工理论,构建“信息能力-认知-意愿”的理论框架,系统探究农户认知冲突对其环境友好型技术自觉采纳意愿之间的关联,并检验农户信息获取能力的调节作用。结合理论分析,本文利用冀、皖、鄂3省实地收集的农户调研数据进行实证检验。具体地,以covAPH层次回归法与态度矛盾性程度测量公式测度农户认知冲突水平,使用Ologit模型就农户认知冲突、信息获取能力与其环境友好型技术自觉采纳意愿之间的关系进行深入研究与探讨,并通过异质性分析、稳健性检验与内生性讨论丰富和验证研究结果的科学性与合理性。本文主要研究结论如下:(1)目前农户环境友好型技术采纳仍处于被动接受阶段,其技术自觉采纳意愿在政府监管高压与政策优惠激励下存在偏高的情况,自主驱动的技术采纳意愿仍然有限。(2)认知冲突对农户环境友好型技术自觉采纳意愿存在明显的抑制作用。农户环境友好型技术自觉采纳意愿的地区差异显著,相较湖北样本地区,河北样本地区农户环境友好型技术自觉采纳意愿更加积极。(3)农户信息获取能力提高,尤其是信息基础设施改善和信息获取渠道拓宽能够有效缓解认知冲突对其环境友好型技术自觉采纳意愿的抑制作用。(4)不同群体在自觉采纳环境友好型技术意愿上存在异质性,于受教育程度较高或有外出务工经历的农户而言,认知冲突抑制其环境友好型技术采纳意愿的可能性更低。在此基础上,本文建议:首先,需要充分重视农业技术推广中农户的心理变化过程,深入了解和解决农户技术采纳的顾虑与困惑。其次,可通过完善信息基础设施、拓宽农户信息渠道等方式增强农户可行信息获取能力,缓解由于信息约束造成的农户认知冲突。再次,需要进一步推进农村地区的教育与培训普及,提高农户智能水平。最后,还需紧密结合地区实际与群体特征,因地制宜、因人施策,实施差别化的农业推广技术策略。