近几年随着中国经济的持续发展、城镇化建设的加速和房地产业的发展,电梯行业也得到了蓬勃发展,电梯产业的前景和走势也是一片光明,电梯业市场需求越来越大。但对电梯需求不断增加的同时,随着外资企业在中国本土的深入,我国本土电梯企业在技术、设备、经营等方面与国外电梯巨头的差距也不断显现出来,在国内市场日益国际化的今天,面对越来越激烈的竞争环境,各电梯巨头如何保持不败地位并最终胜出,获得自己理想的市场份额和销售业绩,在生产技术和设备差别不大的前提下,营销战略就成了获胜的决定性因素。本文首先对营销及其相关理论,电梯业的现状及竞争态势进行了简要的阐述和介绍,然后从巨人通力电梯有限公司的内、外部环境入手,进行企业的SWOT分析,阐述并制定与巨人通力电梯发展相适应的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略,并对巨人通力的营销实施保障做了介绍,以期对巨人通力电梯有限公司的市场营销活动起到促进作用。