旅游节庆是一种新型的、特殊的旅游产品,对举办地旅游和经济的发展具有多种功能。本研究针对大多数旅游节庆举办一两届后,就出现场面冷清、难以为继的尴尬局面,提出提高大众的参与度是成功举办非专业类旅游节庆的关键。 怎样提高非专业类旅游节庆的大众参与度?首先应该清楚大众是否会参加某一节庆是受哪些因素影响的。根据前人的研究成果、专家的意见以及因子分析的结果,得到旅游节庆主题因素、旅游节庆文化因素、游客的现场感知因素、举办者的因素和外围环境因素等五方面共19项影响大众参与度的因素;层次分析法给出了此19项因素的影响力排序,各个影响因素按照影响力的大小可为分三个等级,其中“旅游节庆主题”和“民俗文化的丰富度”的影响力最大,影响力总和为0.5435,处于第一等级;用模糊综合评判法对中国湖州湖笔文化节进行了案例分析,经过计算得出湖笔节的大众参与情况的得分为60.6778。 “政府引导、企业承办、市场运作”是我国现阶段旅游节庆比较理想的举办模式。政府解决宏观性和根本性的问题;企业从微观层面解决具体的、细节的问题。