随着经济的发展,商品种类不断增多,产品同质化现象日益增重,包装作为产品的名片,如何让消费者过目不忘从而产生购买欲望成为当代设计师必须要考虑的问题。人们的精神生活不断丰富,对包装的要求也不再仅仅是满足装载的用途,更多的是满足精神及情感需要,这时趣味性就起到了情感沟通的作用。趣味性作为商品包装设计的表现要素,不但可以突显特产商品个性化特征,更重要的是迎合了购买人群的消费心理,使趣味性在特产食品包装设计中具有一定的影响力。本课题从扬州特产牛皮糖的趣味性包装设计着手探索其应用效果及市场推广的可能性。从扬州特产牛皮糖的包装现状分析可能存在的问题,围绕趣味性扬州特产牛皮糖包装进行再设计以增强包装的吸引力,并将趣味性包装设计的功能、形式规律应用于具体的设计实践中,以此作为课题研究的重点。对国内外趣味性特产包装设计具体应用分析中来分享已有的经验,也为该课题的设计实习寻找可靠依据。趣味性包装设计结合地域性文化特点来展开及探索。本文选取扬州特产牛皮糖趣味性包装设计实践及应用这一课题,通过设计实践,探索地域特产趣味性包装设计应用实践的可能性,也为扬州特产牛皮糖后续的趣味性包装设计提供必要的参考与启示。