随着互联网的飞速发展和中国网民规模的不断扩大,愈来愈多的视频网站占据着我国的互联网市场,视频网站间的竞争也愈加激烈。为了避免过度依赖电视版权、减少版权成本、同质化泛滥等问题,各大视频网站纷纷开启了自制内容的生产模式,并取得了一定成绩。其中自制节目凭借其主题多样、内容丰富、交互性强、成本相对低廉等优势,迅速占据了一定的市场份额,得到业界及观众的广泛关注。视频网站自制节目的迅速发展带动了视频网站自制节目品牌形象设计的形成。在视频网站自制节目的品牌形象设计策略上,视频网站自制节目以多元性的受众基础来确定品牌形象设计的定位;将科学性的视觉构成和审美艺术相结合,确立了视频网站自制节目品牌形象设计的视觉策略;利用自媒体、社交平台的媒体优势形成视频网站自制节目的推广策略。在视频网站自制节目的品牌形象设计呈现上,视频网站自制节目的基本元素设计是品牌形象设计的基础;画面版式设计是品牌形象设计的强化,UI界面设计是品牌形象设计的推广。在视频网站自制节目品牌形象设计的竞争力上,个性化既体现了视频网站自制节目的独特内容,也引发了观众对品牌形象设计的积极感知;衍生性既扩充了节目的品类市场,也挖掘了节目元素的价值,促进了视频网站自制节目品牌形象设计的系统性和价值化发展;数字化不仅丰富了视频网站自制节目品牌形象设计的视觉体验,还在无形之中扩大了受众的想象空间。