科技的高速发展加速了信息时代的到来,广告在信息时代更是无孔不入,触及到生活的各个角落。广告作为商品信息传递的主要方式,怎样才能在浩如烟海的信息中使受众注意到你的广告就成为广告信息传递的前提条件。换言之,就是广告如何对受众的感官或心理产生诱导。广告的诱导是以打破常规的形式为主要传达特点来刺激人们的感觉器官,最终使受众在感官或心理上产生新奇感并留下深刻记忆的心理体验。平面广告主要是依靠刺激受众的视觉感官来传播信息的,但是,受众对于外界视觉符号的刺激是有选择性的接收,并不是所有的符号都可以进入视觉思维领域,只是对其感兴趣的视觉符号或信息进行接收并进行解读,因此,诱导对于平面广告而言其意义就更为突出。鉴于此,本文就针对平面广告设计的诱导问题进行探讨与研究。文章分为三个部分。第一部分主要把广告媒体进行分类比较,从中了解不同媒体的特点;第二部分主要对平面广告诱导的作用及其理论基础进行阐述;第三部分阐述在平面广告设计中实现诱导的途径。通过以上三个部分对平面广告设计的诱导问题进行研究,希望可以为平面广告的实践起到一定的理论指导作用。