市场经济不断发展，各行业企业面临的竞争越来越激烈。我国从中央到地方各级政府都非常重视农业问题，在“十二五”规划中，也提出了加快农产品加工业、流通业，促进农业生产经营的新要求。同时，消费者对农产品质量必然地提出更高的要求，对品牌的信任与追求越来越强烈，所以进行农产品品牌建设正是提升我国农产品竞争力的重要手段。目前我国农产品品牌建设仍然存在一些问题，影响了农产品品牌的建设与发展。京郊农产品的品牌化进程也面临着农产品品牌特色不突出、农产品品牌与区域品牌、企业品牌划分不清晰、参与者角色分工不明确、农产品品牌营销创意不重视等问题，这直接影响了北京农业产业的发展。因此，对京郊农产品品牌建设问题的研究有着非常重要的实际价值和现实指导意义。本研究在农业产业化的战略下，以京郊农产品为研究对象，基于农产品品牌内涵和要素理论探讨农产品品牌建设的问题，通过进行产品品牌建设的相关概念和理论的研究、整理，而指导农产品品牌建设实践。本论文研究主要采取的方法包括文献研究方法、案例分析法、资料收集、系统分析方法以及实地考察法。即主要通过文献、官方网站、文件及其出版的统计年报获取政府和相关企业信息；结合历年的专业杂志和学位论文综合分析；前往京郊和有关协会获取农产品品牌的第一手材料。本论文对京郊农产品品牌建设问题进行全面研究，不仅对京郊农产品品牌建设和营销的发展进行探索，而且可以为我国农产品品牌的下一步发展给予一些有益的启示。同时，本论文将农产品作为独立的领域进行研究，注重挖掘农产品品牌的特色化、差异化，并由此探讨农产品品牌具有的独特作用和价值。针对农产品品牌的建设问题，提出更有针对性的可行建议，对于指导实践将有很大意义。